第29屆、第30屆奧運(yùn)會(huì)開幕式編碼研究.pdf

1、奧運(yùn)會(huì)是人類向往和平友好的重大體育盛會(huì)，隨著現(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展和普及，奧運(yùn)會(huì)的意義建構(gòu)不再局限于體育領(lǐng)域，而成為全球性媒介事件。因此，每個(gè)不同的舉辦國(guó)都對(duì)奧運(yùn)會(huì)添加“附加價(jià)值”，成為弘揚(yáng)本國(guó)文化、出口本國(guó)國(guó)家文化形象的重要平臺(tái)?；仡櫄v史，世界上無(wú)論處于和平或是戰(zhàn)爭(zhēng)，根本歸結(jié)于國(guó)家利益的相同或相悖。在現(xiàn)代，和平與發(fā)展已然成為時(shí)代主題，但國(guó)家利益的維護(hù)與實(shí)現(xiàn)永遠(yuǎn)存在，而國(guó)家文化形象的塑造與傳播正是當(dāng)今時(shí)代下維護(hù)與實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的重要內(nèi)容，作為

2、全球性媒介事件的奧運(yùn)會(huì)開幕式則是傳播國(guó)家文化形象的重要載體。因此，本文以第29屆和第30屆奧運(yùn)會(huì)開幕式為研究對(duì)象，以霍爾“編碼解碼”理論為理論支點(diǎn)，分別分析二者的編碼過程并進(jìn)行對(duì)比，從而找到差異點(diǎn)，為我國(guó)今后舉辦全球性媒介事件盛會(huì)、更好地傳播國(guó)家形象提供借鑒意義。
　　在本文緒論部分，闡述了研究背景、相關(guān)文獻(xiàn)綜述、研究思路、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)以及樣本概述和選擇說明；在第一章中，本文對(duì)國(guó)家形象、公共外交、編碼解碼理論、全球性媒介事件、第2

3、9屆奧運(yùn)會(huì)和第30屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了概念概述；本文第二章和第三章分別對(duì)第29屆奧運(yùn)會(huì)開幕式和第30屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的編碼體系進(jìn)行了分析；第四章通過這兩場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)開幕式的對(duì)比，探討二者的差異及其原因，包括這兩場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)開幕式在編碼框架下的差異，并從歷史、經(jīng)濟(jì)、文化的角度分析差異原因；第五章筆者在總結(jié)和借鑒的基礎(chǔ)上嘗試提出一些建議，為我國(guó)在將來(lái)的全球性媒介事件的策劃和舉辦提出參考性建議，進(jìn)而為國(guó)家形象的有效傳播服務(wù)；本文在結(jié)語(yǔ)部分?jǐn)⑹隽苏撐南嚓P(guān)結(jié)論和