山東開放大學(xué)核心課程市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題

1、市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題溫馨提示：本試題僅供復(fù)習(xí)使用。查題方法：復(fù)制部分試題題干，使用查找功能找到對應(yīng)試題（查找快捷鍵：Ctrl+F）o一、單選題 整,理.：超越-高度（題數(shù)：15,共30.0分）1（）是指行業(yè)中在同類產(chǎn)品市場占有率最高的企業(yè)。A、市場領(lǐng)先者B、市場主導(dǎo)者C、市場占有者D、寡頭企業(yè)正確答案：A2不是企業(yè)社會責(zé)任的是（）oA、保護(hù)消費者權(quán)利B、保護(hù)社會利益及社會發(fā)展C、保護(hù)行業(yè)自律性及發(fā)展持續(xù)性D、保護(hù)社會自然環(huán)境及生態(tài)平衡正

2、確答案：c3消費者購買行為的類型不包括（）oA、經(jīng)常性購買B、固定性購買C、選擇性購買D、探究性購買正確答案：B4營銷人員對文化環(huán)境研究一般不包括（）oA、宗教信仰B、主流文化C、亞文化群D、審美觀念正確答案：B5書面調(diào)查法的缺點是（）oA、回收率底B、受訪者敷衍了事C、成本低D、談話雙方不能見面正確答案：A6（）即市場是否同質(zhì)。A、產(chǎn)品所處的市場生命周期B、產(chǎn)品的自然屬性C、市場差異性大小D、企業(yè)經(jīng)營的實力正確答案：c7（）作為除了資

3、金、原料、機器和人才之外的第五項資源,在企業(yè)的經(jīng)營管理中 有舉足輕重的地位。A、消費者20市場營銷觀念是新舊市場觀念的分水嶺，在市場營銷學(xué)研究中被視為企業(yè)經(jīng)營 思想的大變革成為“營銷革命“并將它的作用與資本主義工業(yè)革命相提并論。 正確答案：V我的答案：單選題(題數(shù)：15,共30.0分)1()主要指企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能力和企業(yè)經(jīng)營管理水平對價格指定的影響。A、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) B、企業(yè)戰(zhàn)略 C、企業(yè)狀況 D、企業(yè)經(jīng)營 正確答案：c 2()不屬于分銷渠

4、道結(jié)構(gòu)方案的評估。 A、經(jīng)濟(jì)效益標(biāo)準(zhǔn) B、控制程度標(biāo)準(zhǔn) C、市場占有率標(biāo)準(zhǔn) D、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn) 正確答案：c3()適用于品牌忠誠度較弱的消費者。A、銷售促進(jìn)B、廣告C、人員推銷D、公共關(guān)系正確答案：A 4消費者購買行為的直接原因是()。A、B、C、D、正確答案：c 5()不是密集性增長戰(zhàn)略的途徑。 A、市場滲透 B、市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、客戶群開發(fā) 正確答案：D6()不是組織市場的組成部分。 A、生產(chǎn)者市場 B、中間商市場 C、政府市

5、場 D、消費者市場 正確答案.口 7()不足營銷調(diào)研的功能。 A、評價功能 B、描述功能 C、診斷功能 D、預(yù)測功能正確答案：A8()是營銷成功的關(guān)鍵。A、營銷策略B、企業(yè)戰(zhàn)略C、消費群體D、獲取市場信息正確答案：D9()即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切 相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等,通過調(diào)查列舉出 來，并依 照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以 分析，從

6、 中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論,而結(jié)論通常帶有一定的決策性。A、SWOTB、STOWC、SWTOD、SOWT正確答案：A10()作為除了資金、原料、機器和人才之外的第五項資源，在企業(yè)的經(jīng)營管理 中有舉足輕重的地位。A、消費者B、市場信息C、市場戰(zhàn)略D、市場策略正確答案：B11行為心理學(xué)的創(chuàng)始人沃森建立的()原理,指出人類的復(fù)雜行為可以被分解為 兩部分。A、刺激一反應(yīng)B、反應(yīng)一刺激C、刺激一決定D、需求一反應(yīng)正確答案：A12五層次論的核心層是(