學(xué)習(xí)商業(yè)策劃與炒作的心得體會(huì)

1、1學(xué)習(xí)商業(yè)策劃與炒作的心得體會(huì) 學(xué)習(xí)商業(yè)策劃與炒作的心得體會(huì)[內(nèi)容摘要 內(nèi)容摘要]從商業(yè)策劃與炒作的概念與現(xiàn)狀、怎樣進(jìn)行策劃與炒作、策劃和炒作者必須吸引消費(fèi)者的注意以及商業(yè)策劃與炒作的趨勢(shì)和發(fā)展方向四個(gè)方面談了自己的心得體會(huì)。[關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞]策劃 炒作 新聞 網(wǎng)絡(luò)隨著社會(huì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代傳媒對(duì)公眾注意力的引導(dǎo)作用已越來越顯示出其巨大的能量。媒體對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，報(bào)道得好，可以幫助它發(fā)展壯大，報(bào)道得不好，也能毀掉它，所謂“記者筆下人

2、命關(guān)天，記者筆下財(cái)產(chǎn)萬千”。因而，媒體理所當(dāng)然地成為現(xiàn)今企業(yè)都必須借助的重要平臺(tái)。借助媒體干什么？那就是進(jìn)行目前非常熱門的“新聞炒作”?！靶侣劜邉潯白陨鲜兰o(jì) 90 年代中期以來一直就是新聞界爭(zhēng)論不休的話題，而如今“新聞炒作”也成了新聞界一些人推崇的東西。他們認(rèn)為：好的新聞?lì)}材就是要炒，“新聞炒作”的目的是為了最大限度地引起人們對(duì)新聞的關(guān)注，問題的關(guān)鍵不是使用了哪一個(gè)詞，而是看新聞事實(shí)本身該不該炒，炒到什么程度。下面我就談一下我學(xué)習(xí)了商業(yè)

3、策劃與炒作這門課以后的心得體會(huì)。一、新聞炒作的概念與現(xiàn)狀。 一、新聞炒作的概念與現(xiàn)狀。炒作是一門學(xué)問。炒作作為正式出版物上的詞語出現(xiàn)，可追溯到 20 世紀(jì) 90 年代。它來自民間，甚至帶一些江湖色彩，大眾在使用、傳播的過程中已經(jīng)賦予它約定俗成的內(nèi)涵。而現(xiàn)在，炒作已成為新聞、文化、娛樂和商業(yè)等領(lǐng)域中日益普遍的行為和現(xiàn)象，無論是電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信，還是其他渠道傳遞來的信息，沖擊力最強(qiáng)、最能影響和引導(dǎo)大眾興趣走向的，大都是帶有

4、強(qiáng)烈炒作意味的新聞或資訊。因此，我們給“新聞炒作”下了這么一個(gè)定義：在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。其基本特點(diǎn)是預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化。很多企業(yè)企業(yè)已經(jīng)在運(yùn)用新聞策劃和炒作這一營銷手段，并且屢獲營銷佳績(jī)，這一職業(yè)已經(jīng)廣泛存在，并且形成一定的組織機(jī)構(gòu)，但是有一個(gè)問題，一3第五步是確定炒作媒體，決定炒作媒體如果你是做地方的那

5、就選當(dāng)?shù)氐拿襟w，如果針對(duì)一種大目標(biāo)，那就是大眾媒體，如果是對(duì)行業(yè)客戶的那就是行業(yè)媒體，你針對(duì)自己現(xiàn)有的客戶就做一些冊(cè)。第六步是整體炒作預(yù)算，主要是根據(jù)你自己企業(yè)的實(shí)際情況來掌握的，如果你企業(yè)很有實(shí)力，你可以做一個(gè)一年或者半年的炒作方案，那可以用新聞開道、活動(dòng)配合、廣告贊助這樣來做，本身涉及到媒體投放的資金。如果是中小企業(yè)僅僅是新聞炒作，那就可以采用新聞發(fā)布會(huì)，根據(jù)實(shí)際情況來定。第七步是炒作方案的實(shí)施與控制，在做任何一個(gè)炒作方案之前你需要

6、做一些準(zhǔn)備，叫企業(yè)宣傳標(biāo)準(zhǔn)件，你一般企業(yè)這種宣傳標(biāo)準(zhǔn)件是圍繞新聞點(diǎn)和尋找新聞點(diǎn)的方式做一些和新聞性有關(guān)的東西。第八，也是最后一步，是一個(gè)是炒作效果的衡量方案。這里分三個(gè)方面，一個(gè)是數(shù)量，一個(gè)是質(zhì)量，一個(gè)是效果，數(shù)量包括你新聞的刊登數(shù)量，還有媒體，就是多家媒體采用，分別是什么媒體，數(shù)量有多少。三、策劃和炒作者必須遵循 三、策劃和炒作者必須遵循“游戲規(guī)則 游戲規(guī)則”——吸引消費(fèi)者的注意。 吸引消費(fèi)者的注意。 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·達(dá)

7、文波特提出了這樣的觀點(diǎn)：“在信息量無限爆炸的年代，有一種東西是非常稀缺和有限的，那就是人們的注意力。”“注意力經(jīng)濟(jì)”一詞究竟最早由誰提出，已不得而知。對(duì)于中國公眾來說，一個(gè)可供參考的一個(gè)渠道可能是，國內(nèi)的《軟件》雜志１９９７年從國外《連線》雜志翻譯了邁克爾?戈德哈伯關(guān)于注意力經(jīng)濟(jì)的介紹性文章，很快被國內(nèi)熱捧，從此烈火燒到了國內(nèi)。 戈德哈伯認(rèn)為，在一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是注意力。這一觀點(diǎn)

8、得到了廣泛的認(rèn)同?，F(xiàn)在，“注意力經(jīng)濟(jì)”早已成為傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)以及整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的核心詞匯，甚至政府和社會(huì)生活等領(lǐng)域也無不受到其影響——“芙蓉姐姐”就是注意力傳播方式的典型案例。 的確，現(xiàn)代人正處在一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，我們每天總是被信息的包圍，但總是得不到我們需要的信息。從傳播學(xué)方面來講，如果你沒有引起目標(biāo)受眾的注意力，你幾乎無法作成任何事情。如果我們把注意力經(jīng)濟(jì)引入廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、媒介購買和投放等廣告?zhèn)鞑サ乃协h(huán)節(jié)