小快克營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、第十屆中國(guó)大學(xué)生廣告 第十屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié) 藝術(shù)節(jié) 學(xué)院獎(jiǎng) 學(xué)院獎(jiǎng)2012 2012 年 4 月份 月份快克感冒藥策劃書(shū)3一、前言 一、前言感冒，作為一種多發(fā)性和常見(jiàn)性疾病，在我國(guó)有著數(shù)量龐大的患病群體，感冒治療藥品也在我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著極其重要的地位。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品可以說(shuō)是我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)中做得比較成功的范例之一。縱觀(guān)這幾年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)上演的感冒藥市場(chǎng)大戰(zhàn)，除去產(chǎn)品療效不談之外，勝負(fù)

2、的關(guān)鍵往往取決于企業(yè)的實(shí)力與廣告創(chuàng)意的好壞。 。前者涵蓋了企業(yè)品牌對(duì)產(chǎn)品品牌的支持力、企業(yè)廣告投放的氣魄與力度、產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)與印刷、終端宣傳品的配套、藥店?duì)I業(yè)員推薦理由的充實(shí)、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的健全等；后者則在“消費(fèi)者主權(quán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”里為消費(fèi)者提供了更好的記憶點(diǎn)、利益點(diǎn)、支持點(diǎn)與聯(lián)想點(diǎn)，使得自己的產(chǎn)品能夠在同質(zhì)化的產(chǎn)品群中脫穎而出?？炜嗽诙嗄甑臍v程里，得到了眾多的好評(píng)，不僅有來(lái)自消費(fèi)者的反饋，還有來(lái)自國(guó)家政府機(jī)關(guān)，新聞媒介的關(guān)注快克藥業(yè)是

3、中國(guó)非處方藥領(lǐng)域屈指可數(shù)的綜合性和創(chuàng)造性藥企。提出了“抗病毒治感冒”的科學(xué)理念?？炜伺苾和忻八帍难邪l(fā)開(kāi)始就嚴(yán)保品質(zhì)，立足于兒童。草莓口味，解決了兒童吃藥難的問(wèn)題。2010年 9 月，小快克牌兒童感冒藥 0.5 袋分隔包裝的全面上市，宣布了兒童精準(zhǔn)用藥時(shí)代的到來(lái)。知名產(chǎn)品快克感冒藥，以其優(yōu)秀的處方、品質(zhì)、療效榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。小快克感冒藥在專(zhuān)注精準(zhǔn)制藥的同時(shí)更注重對(duì)兒童的教育，因此獨(dú)攬 2012 中國(guó)年度品牌大獎(jiǎng)，并受到評(píng)委的一置認(rèn)可。