生活方式導(dǎo)向中國多功能乘用車設(shè)計(jì)研究.pdf

1、本文立足于中國消費(fèi)者生活方式的變遷這一宏觀社會背景，選取20-30歲這一消費(fèi)潛力巨大的青年消費(fèi)群體作為研究人群，選取集中體現(xiàn)多種生活方式的交通工具-多功能乘用車(MPV)作為研究對象，運(yùn)用深度訪談、問卷調(diào)查、因子分析、聚類分析、單因素方差分析以及對應(yīng)分析等方法，以生活方式相關(guān)理論以及經(jīng)典生活方式測量模式作為理論依據(jù)，先對目標(biāo)研究人群的生活方式測量模式進(jìn)行探索性研究，建構(gòu)出針對多功能乘用車設(shè)計(jì)的生活方式測量模式，進(jìn)而在目標(biāo)人群中展開生活方

2、式、設(shè)計(jì)偏好和消費(fèi)行為的實(shí)證研究，探討生活方式特征與多功能乘用車設(shè)計(jì)偏好以及消費(fèi)行為之間的關(guān)系，為企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)前期的設(shè)計(jì)定位提供參考和建議。 論文首先對研究背景進(jìn)行了簡要的描述：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，生活方式已經(jīng)被認(rèn)為是一種新價(jià)值的來源，販賣生活方式已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新的有效手段。針對多功能乘用車這一集中體現(xiàn)多種生活方式的產(chǎn)品，本課題提出以研究中國目標(biāo)消費(fèi)族群生活方式為導(dǎo)向進(jìn)行中國多功能乘用車設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。然后在對相關(guān)文獻(xiàn)

3、探討和分析的基礎(chǔ)上，擇取合適的生活方式維度構(gòu)建本研究的生活方式測量模式，并以此模式為理論依據(jù)，參考深度焦點(diǎn)訪談的內(nèi)容設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷。對問卷發(fā)放后收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、聚類分析、單因素方差分析、對應(yīng)分析等，得到定量結(jié)果。研究結(jié)果表明，多功能乘用車的潛在消費(fèi)群的生活方式包含時(shí)尚休閑維度、傳統(tǒng)家庭維度、自我發(fā)展維度、關(guān)注環(huán)保維度、個(gè)性生活維度、注重品牌維度、理性消費(fèi)維度和追求品質(zhì)維度等。根據(jù)生活方式變量，可以把多功能乘用車的潛在消費(fèi)群細(xì)分

4、為個(gè)性精英型、時(shí)尚實(shí)惠型和成熟顧家型三種類型。擁有不同生活方式的消費(fèi)者，其設(shè)計(jì)偏好和消費(fèi)行為都存在明顯差異，表明消費(fèi)者的生活方式與設(shè)計(jì)偏好和消費(fèi)行為之間存在一定的相關(guān)性。針對不同生活方式的目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)可以制定出更準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位和更有效的營銷策略來滿足消費(fèi)者的需求。 論文的結(jié)尾針對多功能乘用車潛在消費(fèi)者生活方式分群之一-時(shí)尚實(shí)惠型人群的生活方式特征和設(shè)計(jì)偏好進(jìn)行了概念設(shè)計(jì)實(shí)踐，嘗試將本課題的研究成果轉(zhuǎn)化為概念設(shè)計(jì)提案。最后對