論標(biāo)志與世界相結(jié)合的廣泛運(yùn)用

1、 《論標(biāo)志與世界相結(jié)合的廣泛運(yùn)用》在當(dāng)今社會大家可以隨處看到標(biāo)志的存在，標(biāo)志已經(jīng)成為大家生活中不可缺少的一部分了，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。標(biāo)志設(shè)計將

2、具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo 是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來”。 因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在

3、企業(yè)建立初期，好的 logo 設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。標(biāo)志運(yùn)用和標(biāo)志設(shè)計，在人類的歷史長河中，標(biāo)志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代信息社會，標(biāo)志更是無處不在，標(biāo)志直接明了的表達(dá)方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。標(biāo)志雖然簡單，卻具有豐富的內(nèi)涵，表達(dá)著不同的形象和理念。科學(xué)合理地設(shè)計好標(biāo)志，是使用好標(biāo)

4、志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意，把握造型設(shè)計，豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，才能提煉出具有感染力的標(biāo)志。信息化時代的到來，計算機(jī)數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的手工繪畫方式，電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對設(shè)計師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標(biāo)志設(shè)計迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計，注重個性和國際化潮流的結(jié)合，世界的大門已經(jīng)向我們打開，全球化經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，如何設(shè)計好企業(yè)品牌的標(biāo)志，已受到越來越多的企業(yè)的重視，象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化

5、的管理意識。長期以來，在標(biāo)志的設(shè)計中，只偏重審美，不注意標(biāo)志最重要的識別功能，僅視作圖案、裝飾，導(dǎo)致標(biāo)志普及缺乏識別性、認(rèn)識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設(shè)起了嚴(yán)重的阻礙作用。全球經(jīng)濟(jì)的一體化，知識版權(quán)保護(hù)的重視，企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念，重新認(rèn)識標(biāo)志設(shè)計的重要性，表達(dá)出企業(yè)的特色，產(chǎn)品的風(fēng)格，服務(wù)的特點(diǎn)，得到客戶和消費(fèi)者的認(rèn)同，引起視覺的關(guān)注，真正順應(yīng)信息時代的潮流。標(biāo)志在社會上的運(yùn)用是越來越重要了。它是與現(xiàn)實密切相

6、關(guān)的。標(biāo)志所具有的意義是廣泛而又龐大的，所以每個標(biāo)志都有它自己的特點(diǎn)：1.功用性 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專

7、用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。 2． 識別性 標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 虛實的反差度要拉開。這對

8、遠(yuǎn)視來講更為重要。為使標(biāo)志簡潔好用，德國的阿迪達(dá)斯標(biāo)志，由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊，以上兩個例子都說明了一點(diǎn)：便于制作，并達(dá)到大、小、遠(yuǎn)、近都保持良好的視覺效果。日本國旗在聯(lián)合國大樓前眾多國旗中數(shù)它最醒目，其道理很明顯，即簡潔。是易解、好懂、美感，適用的具體體現(xiàn)。在現(xiàn)代建筑高樓林立，利用高樓設(shè)置標(biāo)志具有得天獨(dú)厚的視覺效果，然而那家企業(yè)的標(biāo)志醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自標(biāo)志設(shè)計的簡潔。標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思方法：1、表象手法：采

9、用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。 2、 象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)

10、物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見。 3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空

11、公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。 5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動服將拼音字母“L“橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)志

12、，去掉小字也能辨別它。 標(biāo)志設(shè)計的顏色：不同的顏色會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。比如，色彩心理學(xué)家都認(rèn)為，紅色及橙色能夠產(chǎn)生興奮的感覺，深藍(lán)給人一種舒服及放松的感覺等等。為了決定哪種顏色更適合用在你的LOGO 上，我們會根據(jù)你的公司的產(chǎn)品、性質(zhì)來做決定。對于我們來說，最重要的一點(diǎn)是，怎樣才能使顏色與你想要表達(dá)的特性相結(jié)合。當(dāng)然，這種取得結(jié)合的方式也不是單一的，有時會有很多的變化，但無論哪種變化，都是為了使一個小小的 LOGO 能夠最大限度地

13、告訴觀看的人，提供更多的信息。 另一個需要考慮的因素是，我們需要設(shè)想這個 LOGO 的品牌被延伸應(yīng)用時，這種顏色還能夠最大限度地適合你可能應(yīng)用到的方式上。比如，當(dāng)你的 LOGO 可能會在以后印在衣服上，如果你原來的 LOGO 是粉紅色，則可能會有很多人不喜歡穿這有粉紅色標(biāo)志的衣服而導(dǎo)致效果不佳。如果你的 LOGO 含有灰色或淺藍(lán)，而你有一天準(zhǔn)備在戶外高處的廣告牌做廣告，這會有可能使到在較遠(yuǎn)的距離看時，灰色部分不突出?；蛘吣愕?LOGO