愛馬仕在未來的發(fā)展趨勢

1、愛馬仕在未來的發(fā)展趨勢 愛馬仕在未來的發(fā)展趨勢前言 前言愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，創(chuàng)始人為 Thierry Hermès，自 1837年創(chuàng)立于法國巴黎以來，至今已有 170 多年的悠久歷史，截至 2014 年已擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，造就了優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范?？v觀愛馬仕發(fā)展的 170 多年的歷

2、史，想要找出他成功的秘訣其實(shí)不難；現(xiàn)如今，在眾多奢侈品品牌的激烈競爭中，愛馬仕的未來發(fā)展趨勢如何，又會出現(xiàn)什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？主體 主體1. 1.優(yōu)勢 優(yōu)勢作為世界頂級奢侈品品牌，愛馬仕成功的最主要的一個因素就是高超的品質(zhì)。從 1837 年創(chuàng)立以來，愛馬仕就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，且大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)

3、涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在保證優(yōu)質(zhì)的同時，愛馬仕也十分注重品牌風(fēng)格。在傳統(tǒng)標(biāo)識的基礎(chǔ)上（馬車的 LOGO、HERMES 文字以及“H”字母） ，不斷地對品牌視覺識別內(nèi)容進(jìn)行更新與補(bǔ)充，其在馬車 LOGO 團(tuán)中已經(jīng)打破標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用應(yīng)一成不變的約束，使品牌更加生動有趣。而在品牌標(biāo)識之外，則通過設(shè)置使品牌的認(rèn)知元素得到更多的豐富，包括：無論在標(biāo)志還是外包裝、產(chǎn)品乃至店鋪中始終應(yīng)用的橙色；每

4、年都會設(shè)定不同的營銷主題，并出版品牌季刊畫冊，供客戶進(jìn)行自由瀏覽。在品質(zhì)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，愛馬仕形成了自己特有的文化及精神。對于一個品牌來說，文化是貫穿其生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。對一絲不茍的精神、想象力和創(chuàng)造力的專注，這些價值觀正是使得愛馬仕與競爭對手相比顯得與眾不同的特質(zhì)，創(chuàng)意總監(jiān)皮?！凹摇睘樵c(diǎn)，演繹“絢爛而平淡”的生活方式，致力于傳承中國精湛的手工藝，通過創(chuàng)新，使其重返當(dāng)代生活。愛馬仕

5、專門為中國設(shè)立高端品牌這在中國奢侈品市場發(fā)展史上可謂是首創(chuàng)之舉。目前中國奢侈品消費(fèi) 90%來自于對國外奢侈品品牌的消費(fèi)。中國本土的奢侈品品牌還是一個空缺，世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行官歐陽坤認(rèn)為：“現(xiàn)在中國消費(fèi)者對奢侈品品牌的選擇還很盲目……而中國本土目前打造不出國際性的奢侈品品牌，愛馬仕無疑是先入為主地開始培育品牌，提前占領(lǐng)這個市場。 ”盡管“上下”這個品牌“水土不服”且連續(xù)虧損 4 年，但愛馬仕這一舉措無疑在擴(kuò)大銷售規(guī)模的方式上為人們

6、提供了一種新的思路。4. 4.挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)雖然“上下”的創(chuàng)立搶占了先機(jī)，不過在歐陽坤看來：“未來總有一部分消費(fèi)者會回歸本土品牌，這對奢侈品公司而言是一個很大的商機(jī)，而且愛馬仕的此舉會帶動更多奢侈品商效仿，無形之中也帶動中國本土奢侈品牌真正地產(chǎn)生和發(fā)展。 ” 不管愛馬仕推出“上下”多么具有前瞻性，也很難避免其因此而面臨流失顧客的可能性。根據(jù)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的心理，奢侈品品牌往往只是一個符號，彰顯其高貴的地位。雖然“上下”在中國的定位是高端