南開大學(xué)濱海學(xué)院提高知名度和美譽度策劃案

1、《情系濱海，夢牽母?！饭P(guān)方案1 / 9情系濱海，夢牽母?！祥_大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回 歸母校公關(guān)推廣方案12 級公共事業(yè)管理周豪杰12991677《情系濱海，夢牽母?！饭P(guān)方案3 / 9“情系濱海，夢牽母?！蹦祥_大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回歸母?；顒拥闹髦?是：通過學(xué)院畢業(yè)生回歸母校的一系列活動和傳播，來增加畢業(yè)生對于母校的感情，鞏固畢業(yè)生不忘“允公允能，日

2、新月異”的南開校訓(xùn)，弘揚“愛國、敬 業(yè)、創(chuàng)新、樂群”的精神，為在校學(xué)生塑造良好的榜樣。從影響畢業(yè)生到在校學(xué)生，達到塑造校園文化氛圍、提升學(xué)校親和力，使學(xué)子學(xué)習“不忘母校，回 饋母?！钡男袆咏逃?。 “情系濱海，夢牽母?！钡那腥朦c是通過畢業(yè)生回歸母校，饋贈母校，經(jīng)行一系列演講、出色畢業(yè)生座談交流、文藝演出、母校變化感受交流、歷屆畢業(yè)生成就報告等活動通過網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)媒體傳播給社會， 提升學(xué)院的知名度和美譽度?！卷椖空{(diào)研】 【項目調(diào)研】為了讓

3、南開大學(xué)濱海學(xué)院廣為人知，深入人心，得到公眾對學(xué)院的認可，通過舉辦“情系濱海，夢牽母?！钡漠厴I(yè)生回歸母?；顒訛槠鯔C，讓社會增加對學(xué)院的了解，提高學(xué)院在社會上的知名度與美譽度。學(xué)院從媒體情況、畢業(yè)生情況以及南開大學(xué)濱海學(xué)院內(nèi)部及外部環(huán)境影響等方面經(jīng)行調(diào)研及 SWOT 分 析。媒體情況 媒體情況通過對于媒體以及記者的調(diào)研，媒體包括報紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)。本次活動的主題是大學(xué)生，對于目標公眾為參加高考人群及家長，在校大學(xué)生以及各類關(guān)注

4、大學(xué)生的人群。對于媒體的選擇：報紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間一般，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項媒體進行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具有聲音及圖像，能夠有效的進行傳播，得到大眾的關(guān)注， 但是成本較高，要求技術(shù)難度較大，所以可以作為一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面，包括了文章、圖片、圖像和聲音，空間無限，覆蓋較廣，時效性強并 且成本較其他媒體最

5、低，所受大眾多為年輕人群，且向全體人群發(fā)展，可以本 活動的一項主要宣傳方式。媒體的關(guān)注度：媒體的關(guān)注度受各方面的影響，通過調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多的時段為 7 月到 8 月，此階段為高考成績公布后，考生進行學(xué)府選擇 的時候，媒體會對大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報道劇增，因此可以將活動時間開展在 7 月學(xué)校放假前夕。畢業(yè)生情況 畢業(yè)生情況通過調(diào)研，南開大學(xué)濱海學(xué)院的畢業(yè)生共計六屆，最早一屆畢業(yè)生步入社會或者升入更高一級學(xué)府的時間只有六年，所以為社