國(guó)開(kāi)（內(nèi)蒙古）02554-市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-任務(wù)2-輔導(dǎo)資料

1、國(guó)開(kāi)（內(nèi)蒙古）02554-市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-任務(wù) 2 參考答案說(shuō)明：如果課程題目是隨機(jī)的，請(qǐng)按 CTRL+F 在題庫(kù)中逐一搜索每一道題的答案特殊說(shuō)明請(qǐng)仔細(xì)：課程的題目每學(xué)期都可能更換，所以請(qǐng)仔細(xì)核對(duì)是不是您需要的題目再下載?。。?！題目 1：{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}是消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決

2、策和行動(dòng)過(guò)程。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}指能直接或間接影響一個(gè)人的態(tài)度、行為或價(jià)值觀的團(tuán)體。既包括社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的團(tuán)體，也包括職業(yè)的團(tuán)體。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}指消費(fèi)者對(duì)自己需要的商品一無(wú)所知，既不了解性能和牌號(hào)，

3、又不清楚選擇的標(biāo)準(zhǔn)和使用方法。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}即生產(chǎn)者為滿足其需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策和行動(dòng)過(guò)程。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}是運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷各方面的信息，并

4、提出調(diào)研報(bào)告，以便幫助管理者了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及機(jī)會(huì)，為營(yíng)銷管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}又叫調(diào)查表、調(diào)查提綱，由被調(diào)查者需要回答的一組問(wèn)題所構(gòu)成，用以了解被調(diào)查者的反應(yīng)和看法。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者;

5、 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}即那些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷; 競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}是指企業(yè)為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查問(wèn)卷;

6、競(jìng)爭(zhēng)者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購(gòu)買}是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的顧客群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。{消費(fèi)者行為; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場(chǎng)補(bǔ)缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購(gòu)買行為; 調(diào)查題目 13：針對(duì)經(jīng)常性購(gòu)買行為，企業(yè)要保證商品的質(zhì)量和一定的存貨水平，保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。參考答案：對(duì)題目 14：一般而言，消費(fèi)者評(píng)價(jià)購(gòu)買方案，主要從三個(gè)方面進(jìn)行，即：產(chǎn)品屬性、品牌信念和效用要求。參考答案：對(duì)題目 15：搜集

7、二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。參考答案：對(duì)題目 16：網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的主要優(yōu)勢(shì)在于成本低，同時(shí)訪談?wù)叩钠?jiàn)要比面談和電話訪談低。參考答案：對(duì)題目 17：開(kāi)放式問(wèn)題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計(jì)。參考答案：錯(cuò)題目 18： 差異化戰(zhàn)略是通過(guò)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同特點(diǎn)的一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。參考答案：對(duì)題目 19：為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)。參考答案：對(duì)題目 20：

8、市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。參考答案：錯(cuò)題目 21：歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌往往有著相同的需求。參考答案：錯(cuò)題目 22：以下哪個(gè)不屬于補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征？: 企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力; 有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力; 產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性; 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力參考答案：產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性題目 23：（ ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程的起點(diǎn)。: 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源; 確認(rèn)需求; 接受供應(yīng)企業(yè)