國內樓盤案名研究.pdf

1、樓盤案名，就是樓盤在相關部門注冊備案、面向社會公開發(fā)售時使用的名字。就像姓名之于人，樓盤案名是一座建筑的代表，是將各個建筑物區(qū)別開來的名片。樓盤案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使我們能在繁雜的城市建筑中簡明地指出自己的位置和目的地，為出行帶來便利；它是一種無法回避的文化現(xiàn)象，短短的文字間流露著當下人們的愿望和訴求；同時它又是一種特殊的語言現(xiàn)象，樓盤案名中，不同詞類、不同色彩的詞語以各種各樣的形式組合在一起，使?jié)h語這一古老的語言顯示出蓬勃的

2、生機。如今，案名已成為樓盤不可或缺的一部分。樓盤案名是一種特殊的廣告語言，它有著特殊的受眾和特殊的形態(tài)。近年來，以樓盤案名為研究對象的文章已經出現(xiàn)，從不同角度對這一特殊的語言現(xiàn)象進行探討，具有很強的現(xiàn)實意義和啟發(fā)作用。但這些文章多從大處著手，對其劃分及研究還不夠細致、深入，鑒于此，我們重點收集了具有代表性的40多個城市2萬多個樓盤案名，希望通過對它們的深入分析，將國內樓盤案名的整體狀況呈現(xiàn)出來。 本文主要采用調查法，通過國內專業(yè)

3、房地產門戶網站——搜房網（www．soufun．com）和綜合門戶網站——新浪網的“新浪房產”（http：//main．house．sina．com．cn）提供的大量樓盤案名，并結合報紙、雜志中的房地產廣告來收集材料。收集案名只是第一步，更重要的是找到案名的真實含義。只有準確把握了它們的含意，才能分析它們之間的個性與共性，準確地對其進行分類。在掌握了大量的案名以及這些案名含意的基礎上，我們對其進行歸類、分析。首先從大處著手，看案名的通名

4、、專名的運用以及表面設計形式。在此基礎上，結合它們的詞類和詞義，按照含特殊詞類，如外語詞（含外文單詞、字母）、音譯外來詞、數(shù)字詞（含阿拉伯數(shù)字、漢語數(shù)字詞）等，以及含有典型的意象，如山水意象、財富意象、動植物名稱、日月星辰、表示祈愿類的詞等進行劃分，研究每一類專名具體的運用情況。最后，我們考察了案名中諧音運用的情況，以及不同風格的特色樓盤案名。對于一些典型的案名，我們采用了案例分析的方法。本文從不同的角度詳細、客觀地描述和分析了國內的樓