電視媒體t2o模式研究

1、中文摘要． 中文摘要隨著新舊媒體融合的不斷深入，T 2 0 模式越來(lái)越受到眾多電視從業(yè)人員的喜愛(ài)。T 2 0 ，即T Vt oO n l i n e ，指的是電視與電商進(jìn)行跨界合作，以一檔電視節(jié)目或一部電視劇為載體，在“邊看邊買“ 的過(guò)程中將粉絲的注意力即時(shí)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，將產(chǎn)品從電視端搬到線上營(yíng)銷的一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式。本文以明確T 2 0 模式的存在價(jià)值并探索電視媒體可行的發(fā)展贏利之路為目的，采用文獻(xiàn)研究法與案例分析法，論述了T 2

2、0 模式的內(nèi)涵、特征、起源及其五大構(gòu)成要素，分析了其產(chǎn)生原因及其對(duì)電視媒體運(yùn)行的重要意義；說(shuō)明成效、指出不足；提出T 2 0 模式要想走得更遠(yuǎn)，電視與電商除了豐富合作形式外，平衡好節(jié)目質(zhì)量和商業(yè)利益，以及杜絕盲目復(fù)制也是非常關(guān)鍵的。關(guān)鍵詞：電視媒體；T 2 0 模式；社群主義；粉絲經(jīng)濟(jì)目錄目 錄中文摘要??????????????????????????????IA b s t r a c t ···

3、83;····································&

4、#183;····································

5、;·············I I緒論???????????????????????????????l第一章T 2 0 模式及其構(gòu)成要素???????????????0 Q ???8第一節(jié)T 2 0 模式的內(nèi)涵、特征及起源?????????????????8一、T 2 0 模式的內(nèi)涵?????????????

6、???????????8二、T 2 0 模式的特征???????????????????????9三、T 2 0 模式的起源???????????????????????1 l第二節(jié)T 2 0 模式的構(gòu)成要素????????????????????1 2一、要素之一：電視臺(tái)??????????????????????1 2二、要素之二：電商平臺(tái)?????????????????????1 3三、要素之三：電視節(jié)目或電視劇????????

7、????????1 4四、要素之四：品牌商家?????????????????????1 5五、要素之五：受眾???????????????????????1 5本章小結(jié)?????????????????????????????1 6第二章T 2 0 模式的產(chǎn)生原因及其重要意義???????????????1 7第一節(jié)T 2 0 模式的產(chǎn)生原因????????????????????1 7一、外部原因??????????????????

8、????????1 7二、內(nèi)部原因??????????????????????????1 9第二節(jié)T 2 0 模式對(duì)電視媒體運(yùn)行的重要意義?????????????2 1一、助電視媒體從容抵抗內(nèi)外壓力????????????????2 1二、助電視媒體合理調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)????????????????2 3本章小結(jié)?????????????????????????????2 4第三章T 2 0 模式的成效及不足??????????????