極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究

1、I I l l l l [ r l l l l ! J l l fr l l l l l IJ [ 1 l l l lJ I l l l l l lJ IJ I I f [ IY 3 2 6 0 2 1 4單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 0 1 1 7 4 9分類號 J 5 2 4密 級 公開國廈匆吁徑尤糟＼．：至／ a U A N G X I N O R M A t ．U N I V E I 罩5 1 T Y碩士學

2、位論文極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究R e s e a r c h o nt h e v i s u a li m a g e d e s i g no f M i n i m a l i s mi nd a i l yb r a n d學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：設(shè)計學院：美術(shù)學：視覺傳達藝術(shù)研究：2 0 1 4 級：初婧：黃軍教授：2 0 1 7 年6 月極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究姓名：初婧導師

3、姓名：黃軍學科專業(yè)：美術(shù)學研究方向：視覺傳達藝術(shù)研究年級：2 0 1 4 級摘 要在當今社會中，快節(jié)奏的生活方式使消費者審美需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，日用品牌的發(fā)展需要開拓出新的設(shè)計思路，方可有效形成品牌差異化，其中視覺設(shè)計是對品牌形象最直觀的體現(xiàn)。本文以極簡主義運用在日用品牌中視覺形象設(shè)計為研究對象，試圖通過對較有代表性的極簡主義風格的日用品牌進行分析和探討，構(gòu)建出極簡主義在日用品牌中視覺形象的設(shè)計策略與方法。從品牌設(shè)計的角度來看，本文是對整個

4、日用品牌風格塑造進行研究，主要針對極簡主義品牌風格建立過程和體現(xiàn)極簡主義品牌風格的視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)建。以此思路，本論文的結(jié)構(gòu)是：第一部分以研究課題的背景、現(xiàn)狀、目的、意義以及研究的主要內(nèi)容引出課題。第二部分與第三部分是對極簡主義與極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計的相關(guān)理論概念闡述。第四個部分是對較有代表性的極簡主義風格的日用品牌進行案例要點分析與研究，發(fā)掘其內(nèi)在的共性特征。第五部分是通過綜合研究，確立出極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計原則，

5、依據(jù)案例共性構(gòu)建出極簡主義日用品牌視覺形象的設(shè)計策略與方法。第六部分以探討出的新策略來構(gòu)建致普良品品牌視覺形象設(shè)計，以此驗證策略的可行性與有效性。通過對案例的分析、比較與提煉，以其共性來構(gòu)建出極簡主義在日用品牌中視覺形象的設(shè)計策略分三個板塊即：一為構(gòu)建極簡主義產(chǎn)品系統(tǒng)；二為構(gòu)建極簡主義品牌系統(tǒng)；三為構(gòu)建極簡主義品牌視覺形象系統(tǒng)。極簡主義風格的品牌視覺形象設(shè)計是極簡主義運用在日用品牌發(fā)展中的一個不可缺少、具有整合性、唯一性的信息傳播工具，

6、沒有以構(gòu)建極簡主義產(chǎn)品系統(tǒng)和品牌系統(tǒng)為基礎(chǔ)的極簡主義視覺形象設(shè)計是空洞的沒有支撐的，這三者是環(huán)環(huán)相扣、不可缺少的關(guān)系。通過前面兩個板塊構(gòu)建，最終導向的是極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計，以極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計原則為依據(jù)，對標志、廣告、銷售視覺終端等不同系統(tǒng)，通過對設(shè)計符號的選擇，對藝術(shù)形式追求簡潔化，充分通過整體簡潔的畫面結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出極簡主義的特性，使極簡主義運用在日用品牌視覺形象設(shè)計中，在傳播信息有效的前提下，設(shè)計表現(xiàn)在l o g