喜羊羊與灰太狼成功要素及問(wèn)題分析

1、 學(xué)校代碼：10072 學(xué)位類(lèi)型：學(xué)術(shù)型 學(xué)號(hào)：20111020 TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC 碩士學(xué)位論文 MASTER'S DISSERTATION 論文題目: 《喜羊羊與灰太狼》成功要素及問(wèn)題分析 Title: Success factors and Problems stu

2、dy of “Pleasant Goat and Big Big Wolf” 論文作者： 呂雪慧 指導(dǎo)教師： 張蓓荔 學(xué)科專(zhuān)業(yè) 音樂(lè)與舞蹈學(xué)/藝術(shù)管理 研究方向： 音樂(lè)商務(wù)

3、 答辯時(shí)間： 2014 年 6 月 16 日 定稿時(shí)間： 2014 年 6 月 17 日 摘要 近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速，一部叫《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片便是其中的佼佼者。在 2012 年賀歲檔上映的電影版《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》 的動(dòng)畫(huà)片更是取得 1.6

4、億的最好票房成績(jī)， 但是 2013 年和 2014 年兩部大電影連續(xù)遭遇了票房滑鐵盧，其票房分別為 1.2 億及 8600 萬(wàn)。為何這部動(dòng)畫(huà)片能取得巨大成功，為何近年又出現(xiàn)了收視率下降、票房不盡人意的狀況，這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)又有何種啟示？本文將從文化藝術(shù)學(xué)、 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和管理學(xué)的角度解讀這個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)案例，分別從內(nèi)容、資本運(yùn)作、市場(chǎng)運(yùn)作和管理四個(gè)層面分析《喜羊羊與灰太狼》運(yùn)作過(guò)程中的成功因素及問(wèn)題所在，以對(duì)今后國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作

5、品的運(yùn)作提供理論依據(jù)。 本文主要分為五個(gè)部分， 緒論部分，主要對(duì)動(dòng)漫作品成功的四大核心因素及《喜羊羊與灰太狼》運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行闡述；第一章主要對(duì)《喜羊羊與灰太狼》進(jìn)行內(nèi)容方面的研究，重點(diǎn)分析其內(nèi)容為王的核心理念，其內(nèi)容的藝術(shù)性、娛樂(lè)性、思想性以及亟待解決的問(wèn)題，并提出了建議；第二章主要探討《喜羊羊與灰太狼》資金運(yùn)作渠道及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；第三章主要闡述《喜羊羊與灰太狼》的市場(chǎng)運(yùn)作情況，解讀其品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)整合等方面的經(jīng)驗(yàn)做法、問(wèn)題所在并提出建議