“新華08”經(jīng)濟(jì)信息集成服務(wù)策劃方案

1、論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：論文評(píng)閱人1 ：評(píng)閱人2 ：評(píng)閱人3 ：評(píng)閱人4 ．評(píng)閱人5 ：答辯委員會(huì)主席：委員1 ：委員2 ：委員5 ：委員3 ：委員4 ：三玄型3 教援3 浙江籃堪堂醫(yī)奎盞3 熬撞3 浙江太堂奎態(tài)] 數(shù)撞3 浙江太堂魚魚飚3 熬援3 浙江太堂虛d 二雁3 到斂撞3 逝江太堂魚盎豎∑副數(shù)援3 浙江太堂答辯日期： 2 Q 15 1 Q 5 ：三!I V摘 要“新華0 8 ”是新華社自主研發(fā)的金融交易服務(wù)平臺(tái)。在經(jīng)濟(jì)全球化

2、中，我國(guó)在金融話語(yǔ)權(quán)較弱，定價(jià)權(quán)缺失，金融安全和信息安全受到威脅和挑戰(zhàn)，建設(shè)一個(gè)國(guó)際化金融交易大平臺(tái)迫在眉睫。新華社作為中國(guó)國(guó)家通訊社和最權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)，建設(shè)金融交易服務(wù)平臺(tái)可以掌握金融信息的采集權(quán)，增強(qiáng)金融信息的發(fā)布權(quán)，形成金融產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，提高金融領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，有效維護(hù)我國(guó)的金融和信息安全，提升我國(guó)的金融信息服務(wù)能力。然而，“新華0 8 ”投入已有7 年之久，與彭博社、路透社行業(yè)分析、運(yùn)營(yíng)能力等方面仍顯差距。為提升“新華0 8 ”的

3、品牌形象，加強(qiáng)新華社對(duì)經(jīng)濟(jì)信息類服務(wù)建設(shè)，本文在集成信息服務(wù)的理論研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際、定量與定性相結(jié)合的方法，對(duì)“新華0 8 ”的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。首先，本文回顧了新華社近年來(lái)營(yíng)銷體制改革的成果及研發(fā)“新華0 8 ”的必要性，并在此基礎(chǔ)上，分析了“新華0 8 ”的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境以及線上閱讀平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)狀況，如微博、微信公眾號(hào)。其次，本文以企業(yè)等付費(fèi)用戶群與線上用戶群進(jìn)行定位，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論，為“新華0 8 ”的企業(yè)等用戶