mba論文母嬰用品零售業(yè)經營模式創(chuàng)新研究pdf

1、具有研究生畢業(yè)同等學力人員申請碩士學位學位論文母嬰用品零售業(yè)經營模式創(chuàng)新研究M a t e r n a l a n d c h i l d s u p p l i e sr e t a i lb u s i n e s sm o d e l i n n o v a t i o n r e s e a r c h學位申請人： 塾趄學 號： 2 0 1 2 E 0 1 7學科專業(yè)： 全些篁理研究方向： 全些箜堡指導教師： 壑查型 型塾攮定稿

2、時間： 至Q 羔魚生圣旦摘要摘要母嬰用品市場的發(fā)展?jié)摿κ菢O其可觀的，也因此導致我國母嬰用品市場的競爭變得激烈和復雜，比如網絡環(huán)境的影響，消費者理念的轉變，產品的同質化程度或零售服務相似等等問題都在考驗母嬰零售企業(yè)的競爭能力。母嬰類產品在大型超市里面均有售賣，主要包括快消品，例如奶粉，紙尿褲，洗護等商品。而對于大型網絡商城來說，例如天貓、1 號店、京東商城等全國大型綜合類的電子商務網站，母嬰類產品在其中也占有重要地位。無論是大型超市還是大

3、型網絡商城都紛紛采取低價策略快速搶占市場，由于本身產品覆蓋面廣，導致行業(yè)之間競爭愈演愈烈。母嬰用品零售業(yè)目前最主要的問題是由于沒有資金或者技術設備上的高要求導致行業(yè)進入壁壘很低。經營模式也是大同小異，但是實際上，隨著國民人均收入的不斷提升，帶來消費水平的提升和對生活品質要求的提升，消費者對母嬰用品本身的要求越來越高，首先是針對產品的質量和安全性的需求，其次是對產品的后續(xù)服務的需求和咨詢的需求，第三就是消費者對購物體驗的需求和自身感覺的需

4、求，包括方便舒適和購物好心情。現代零售企業(yè)要想保持長久的競爭優(yōu)勢，必須隨著時代的變化和社會的變化，不斷地滿足現代消費者的各種需求，建立適合自身發(fā)展的新型經營模式，創(chuàng)新策略的提出將會給母嬰用品零售業(yè)注入新的活力。論文主要圍繞現有母嬰用品零售業(yè)經營模式進行深入研究和分析，提出創(chuàng)新策略。文章分為6 個部分，第1 部分介紹研究的背景、內容、意義、方法及創(chuàng)新點，通過數據和相關資料結合目前母嬰用品市場的現狀對目前母嬰用品零售業(yè)的經營模式進行簡要闡述