mba論文品牌定制劇中植入廣告的表現(xiàn)形式研究——以無(wú)懈可擊之美女如云為例pdf

1、中文題目：品牌定制劇中植入廣告的表現(xiàn)形式研究——以《無(wú)懈可擊之美女如云》為例英文題目：T h eF o r m o f P r o d u c t P l a c e m e n t si nb r a n d c o n t e n tplayontentp l a y?一T a l 【eU n b e a t a b l e a s a n e x a m p l e摘 要植入廣告在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了二十幾個(gè)春秋，在這二十幾年的時(shí)光里，

2、植入廣告做出了各種嘗試，既有成功經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)。但由于目前國(guó)內(nèi)植入廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的不足，以及廣告主對(duì)曝光率的過(guò)度追求，植入廣告時(shí)常破壞原有的故事情節(jié)，本應(yīng)以隱蔽的方式出現(xiàn)在劇中的廣告形式，卻往往以顯而易見(jiàn)的形式出現(xiàn)在觀眾面前。同時(shí)由于廣告主對(duì)劇本的控制度不夠，有時(shí)品牌會(huì)與負(fù)面的情節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系，以至于影響品牌形象。因此，植入廣告在中國(guó)市場(chǎng)面臨極大的挑戰(zhàn)。正是在這樣的背景下，2 0 1 0 年廣告主一一聯(lián)合利華與寶潔對(duì)植入廣告形式做出了新

3、的嘗試?一投資制作品牌定制劇來(lái)深度植入廣告，一方面提高品牌的曝光率，將品牌精神高度融入情節(jié)之中：另一方面，又為觀眾提供好看的電視劇，吸引更多的注意力。論文選取聯(lián)合利華為旗下品牌清揚(yáng)打造的《無(wú)懈可擊之美女如云》作為研究案例，通過(guò)運(yùn)用內(nèi)容分析方法，研究品牌定制劇中的植入廣告的表現(xiàn)形式，探究其傳播特點(diǎn)，分析影響品牌定制劇植入廣告的因素與存在問(wèn)題，并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境與已有理論研究提出意見(jiàn)與建議。以求為其他品牌的廣告主在投資品牌定制劇時(shí)提供參考，也希