性感廣告的倫理問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同時(shí)也促進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣告主為了占據(jù)更高的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大所屬的商業(yè)領(lǐng)地，常采用各種各樣的廣告策略來(lái)宣傳、推銷自己的產(chǎn)品服務(wù)。性感廣告作為廣告重要的創(chuàng)意表現(xiàn)形式之一，已備受廣告主及媒介的青睞。性感廣告作為一種有效的廣告策略，最突出的特征是容易吸引受眾的注意力，另外它在提高廣告記憶度、激起消費(fèi)者情感反應(yīng)、增加廣告說(shuō)服力和促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為也起到一定的作用。但是，性感廣告在履行傳播

2、商品信息，塑立品牌形象的商業(yè)義務(wù)的同時(shí)也帶來(lái)了諸多社會(huì)倫理問(wèn)題，如對(duì)青少年的危害，對(duì)女性的貶低等。這些倫理問(wèn)題引起了社會(huì)極大的關(guān)注。西方國(guó)家對(duì)性感廣告已有很多相關(guān)的理論研究，而我國(guó)對(duì)性感廣告的研究還是非常少見(jiàn)的。因此對(duì)性感廣告的倫理問(wèn)題的研究顯得尤為重要。 本文采用文獻(xiàn)研究和案例分析相結(jié)合的方法對(duì)性感廣告進(jìn)行分析，從倫理學(xué)的角度分析性感廣告中存在的倫理問(wèn)題，運(yùn)用三種倫理評(píng)價(jià)理論對(duì)性感廣告進(jìn)行倫理評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)之上提出相應(yīng)的倫理