浙江省出境旅游市場研究.pdf

1、中國的出境旅游發(fā)展迅猛，但出境旅游研究明顯滯后于其市場發(fā)展，急需相關(guān)研究成果以指導(dǎo)出境旅游實(shí)踐，因此，出境旅游研究方興未艾。本文以浙江省為研究區(qū)域，通過資料歸納、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)整理和多元統(tǒng)計(jì)分析，在界定出境旅游相關(guān)概念及分析出境旅游決策行為影響因素的基礎(chǔ)上，從出境旅游目的地旅游資源與產(chǎn)品特征、出境旅游市場現(xiàn)狀、現(xiàn)實(shí)與潛在客源市場特征等方面對浙江省出境旅游供給市場與需求市場進(jìn)行了深入研究，并據(jù)此為浙江出境旅游市場的發(fā)展提出建議。

2、(1)浙江省出境旅游目的地的旅游資源各有特色，由此組成的港澳線路、泰新馬線路、韓日線路、澳新線路、歐洲線路、美加線路、中東線路、非洲線路是浙江開發(fā)的主要出境旅游產(chǎn)品，但各類旅游產(chǎn)品在出境口岸、行程安排、參觀內(nèi)容、旅游類型與價(jià)格等方面各具特色。 (2)浙江省出境旅游市場發(fā)展迅速，但對外部環(huán)境的變化極為敏感，主要受經(jīng)濟(jì)、政策、供給條件、旅游動機(jī)、旅游信息化等因素的影響。出境旅游客源年際變動強(qiáng)度大。2005年以前，浙江出境旅游市場主要

3、依附于港澳游，2005年以后，出國游開始居主導(dǎo)地位。出境旅游客源季節(jié)分配較為均勻，其中出國游的季節(jié)差異性略大于港澳游。出境旅游主要到訪目的地為2000 km范圍內(nèi)的港澳、泰新馬與韓日等東亞與東南亞國家，出境旅游客源則高度集中于杭州市。 (3)浙江11個(gè)地級市的居民因生活水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展外向性、社會支持力等因素的影響表現(xiàn)出不同的潛在出境旅游能力：杭州與寧波出游能力極強(qiáng)，嘉興與紹興出游能力較強(qiáng)，溫州、臺州、金華與湖州出游能力一般，衢州

4、、麗水與舟山出游能力較弱。 (4)出境旅游已成為浙江居民重要的休閑方式，出游群體以中青年為主，家庭結(jié)構(gòu)主要為夫妻子女的形式，以中等收入家庭為多，職業(yè)構(gòu)成較為多樣化，文化程度普遍較高。出游者的旅游動機(jī)、旅游線路感知、目的地參與的旅游活動、旅游消費(fèi)構(gòu)成等都帶有基于觀光游覽的初級旅游行為特征，但休閑度假市場與公務(wù)市場表現(xiàn)出較大的發(fā)展空間。到訪目的地以傳統(tǒng)的近程國家(或地區(qū))為主，并已開始嘗試遠(yuǎn)程的歐洲游與美洲游。旅行社與互聯(lián)網(wǎng)是獲取出

5、境旅游信息的主要渠道，偏好與家庭成員出游，對行程的靈活性要求高，境外消費(fèi)較為理性，對組團(tuán)社與目的地的評價(jià)較高，未來再次出境旅游愿望強(qiáng)烈。同時(shí)，出游動機(jī)、組織方式、同游旅伴的職業(yè)分異和出游頻率、首選目的地、旅游消費(fèi)水平的家庭月均收入分異較為顯著。 (5)無出境旅游經(jīng)歷的浙江居民對出境旅游決策參與不高，增長知識與放松身心是其首要的潛在出游動機(jī)，將主要通過互聯(lián)網(wǎng)、旅行社與旅游指南獲取相關(guān)信息，對旅游企業(yè)的品牌最為關(guān)注，偏好自費(fèi)出游的方

6、式，較注重目的地的自然風(fēng)光與文化魅力，最希望利用帶薪假期出游，停留時(shí)間為一周左右，可接受的旅游花費(fèi)與其家庭月均收入相符。意愿到訪目的地的空間分布整體呈反距離衰減趨勢，歐洲、美洲熱衷度高。不同人口學(xué)特征與潛在出境旅游能力的浙江居民均表現(xiàn)出不同的出境旅游意向。 (6)基于對浙江出境旅游市場的深入分析，提出浙江現(xiàn)實(shí)出境旅游市場應(yīng)完善出境旅游統(tǒng)計(jì)資料、實(shí)現(xiàn)出境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與科學(xué)設(shè)計(jì)出境旅游線路，浙江潛在出境旅游市場應(yīng)把握市場定位、加強(qiáng)宣