基于品類戰(zhàn)略的家居服商品企劃研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，服裝的消費(fèi)已進(jìn)入到了品牌時(shí)代。市場(chǎng)上日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，使品牌背后的商品企劃顯得尤為重要。在當(dāng)今這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的社會(huì)，商品企劃也同樣遭遇了同質(zhì)化，遇到了發(fā)展的瓶頸。如何對(duì)商品企劃進(jìn)行創(chuàng)新成了擺在企業(yè)面前的難題。
　　 由于市場(chǎng)上品類發(fā)展不均衡，起步晚的品類創(chuàng)新的空間較大。選擇家居服這個(gè)具有創(chuàng)新空間的品類，探討品類創(chuàng)新問(wèn)題既有代表性又有現(xiàn)實(shí)的意義。本文通過(guò)具體的商品企劃研究，探討如何

2、理解并實(shí)踐品類戰(zhàn)略思想，具體提出了家居服商品企劃的新思路、新方法。
　　 本文首先回顧了品類戰(zhàn)略的相關(guān)理論，并以定位學(xué)為論理基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)者行為特征的研究結(jié)果，從營(yíng)銷層面為本次研究中品類的概念做出了界定。進(jìn)而通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方法，深入了解家居服市場(chǎng)消費(fèi)特征、產(chǎn)品現(xiàn)狀、營(yíng)銷渠道及品牌現(xiàn)狀，對(duì)家居服企業(yè)實(shí)施品類戰(zhàn)略進(jìn)行了可行性分析。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用品類戰(zhàn)略理論，以一條新思路進(jìn)行家居服新品類的商品企劃構(gòu)思：一是通過(guò)精準(zhǔn)的定位引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)