迪士尼公司的品牌管理研究

1、分類號??????一UD C密級?公?開??舅毋廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文迪士尼公司的品牌管理研究申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：張羽2 1 3 0 0 7 4經(jīng)濟與工商管理學(xué)院國際商務(wù)中美經(jīng)濟與技術(shù)合作研究趙傳君教授2 0 1 5 年3 月2 8 日黑龍江大學(xué)碩( 博) 士學(xué)位論文A b s t r a c tE n t e r t a i n m e n t ··m e d i a

2、 i n d u s t r y i s an e wa n df a s t - - d e v e l o p i n g i n d u s t r y w i t h b r o a dc u s t o m e r b a s ea n d m a n e t p r o s p e c t s ，h o w e v e r , C h i n e s ee n t e r t a i n m e n t - m e d i

3、ai n d u s t r yi sf a l l f u r t h e rb e h i n dc o m p a r e dt o d e v e l o p e dc o u n t r i e s ．T h eW a l tD i s n e yC o m p a n y i s al e a d i n g d i v e r s i f i e d i n t e r n a t i o n a l e n t e r

4、t a i n m e n t —m e d i a e n t e r p r i s e w i t h i t s p r o v e ne x p e r i e n c e o fb r a n dm a n a g e m e n tf o rn i n e d e c a d e s ，a n d w o r t h C h i n e s e e n t e r p r i s e sl e a r n i n gf r

5、 o mi t ．B yt h er e s e a r c h o f t h eh i s t o r yo f D i s n e y C o m p a n y , t h i sp a p e r f o u n d o u tt h ew a y t h a tD i s n e yC o m p a n y b u i l di t sb r a n d f r o mn o t h i n g t oe v e r y

6、t h i n g ．T h r o u g ht h ep r o c e s so f t h eb m n d f o u n d a t i o nt o t h eb r a n d m a i n t e n a n c e t h e nt ot h eb r a n d p r o m o t i o n ，t h en a m e W a l tD i s n e yh a sb e e n p r e e m i n

7、 e n ti nt h ef i e l do ff a m i l ye n t e r t a i n m e n t ．F r o mh u m b l eb e g i n n i n g sa sa c a r t o o ns t u d i oi n t h e 19 2 0 st o t o d a y ’Sg l o b a lc o r p o r a t i o n ，t h eW a l tD i s n e

8、yC o m p a n y c o n t i n u e s t op r o v i d e q u a l i t ye n t e r t a i n m e n tf o r e v e r y m e m b e r o ff a m i l y , a c r o s sA m e r i c aa n da r o u n d t h ew o r l d ．T h eb r a n dm a n a g e m e

9、n to fD i s n e y i ss u c c e s s f u lo n t h e w h o l e ，b u ts t i l l ，t h e r ea r es o m e s h o r t c o m i n g st od e a lw i t h ．T h i s p a p e rp r o p o s e s t h e i m p r o v e m e n ta c c o r d i n gt

10、o t h es h o r t c o m i n g s a n da l s o p r o p o s e s s o m es u g g e s t i o n s f o r t h en a t i v e e n t e r t a i n m e n t - m e d i a ‘e n t e r p r i s e s ．F i n a l l y , c o m e t o t h ec o n c l u s

11、 i o nt h a tc l e a r m a r k e tp o s i t i o n i n g , g o o de n t e r p r i s ec u l t u r ea n d i n n o v a t i v eq u a l i t yp r o d u c t si s t h ek e yp o i n tt o t h eS u c c e s so fD i s n e yC o m p a n

12、 y , a n d t h a t i s e x a c t l yt h ee x p e r i e n c e t h a tn a t i v e e n t e r t a i n m e n t —m e d i ae n t e r p r i s e s s h o u l d l e a r n f r o m ．K e y w o r d s ：D i s n e y ；B r a n dM a n a g e