試論電視媒體的社交化發(fā)展之道——以我國省級衛(wèi)視的實踐為例

1、分類號： 密級： U D C ：學號：415017313028 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文 試論電視媒體的社交化發(fā)展之道 試論電視媒體的社交化發(fā)展之道—以我國省級衛(wèi)視 以我國省級衛(wèi)視的實踐為例 的實踐為例 The study of the development strategy of TV media socializati

2、on—with the practice of china’s provincial satellite TV for example 任昌輝 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學院 指導教師姓名、職稱：鄭智斌 教授、練蒙蒙 副高 專業(yè)學位種類：文學 專業(yè)領域名稱：新聞與傳播專碩 論文答辯日期： 2015 年 5 月 23 日 答辯委員會主席： 衷淑英 評閱人： 王衛(wèi)明 陳柏森 2015 年 5 月 摘要 I

3、I 摘要 摘要 在新媒體和新傳播技術的強勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體頹勢盡顯。相較于日薄西山的紙媒，雖然電視業(yè)仍如日中天，但以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體對電視業(yè)的沖擊越發(fā)強烈，電視業(yè)正遭遇到電視用戶不斷流失和用戶媒介消費行為加速變遷的困境。而隨著以社交媒體為代表新新媒體的勃興，電視業(yè)又面臨著社交革命的洗牌。與此同時，為應對社交媒體時代帶來的多重挑戰(zhàn)和機遇，我國電視業(yè)在生產(chǎn)創(chuàng)作、編排播出、營銷模式等方面也呈現(xiàn)出諸多新變化。 電視機前的社交化場景正成為一

4、種常態(tài)，社交媒體不斷重塑觀眾的收視習慣。如何厘清電視與社交媒體的內(nèi)在關系與作用機制，如何將兩者進行基因整合，以適應用戶的消費需求，關系到電視業(yè)未來的變革方向和生存方式。 本文以電視媒體的社交化發(fā)展為研究主題，首先概述了社交媒體的發(fā)展歷程，接著闡述了電視媒體社交化發(fā)展的動因及機遇。本文認為，其動因在于電視業(yè)面臨著競爭升級的困境、社交媒體引發(fā)的社交革命以及新媒體沖擊下收視體驗缺失的局限。同時，電視業(yè)也面臨著社交革命帶來的發(fā)展機遇，如社交媒體

5、能提升節(jié)目收視、助力節(jié)目改進、提升節(jié)目參與、打造品牌節(jié)目等。本文運用 5W 理論，從互動主體、互動渠道、互動內(nèi)容、互動對象、互動效果五個層面對六家省級衛(wèi)視使用社交媒體的運營現(xiàn)狀進行了實證分析，并歸納出我國電視社交運營存在發(fā)展參差不齊、運營思維亟需變革、運營流程不夠規(guī)范、數(shù)據(jù)分析欠缺深度、商業(yè)模式有待挖掘、技術研發(fā)相對滯后等六大問題。最后，本文提出了我國電視媒體社交化發(fā)展的因應之道。在微觀層面，電視媒體應加強搭建多維傳播平臺、科學制定運營