藝術(shù)品市場(chǎng)管理模式及市場(chǎng)拓展策略分析

1、 藝術(shù)品市場(chǎng)管理模式及市場(chǎng)拓展策略分析 藝術(shù)品市場(chǎng)管理模式及市場(chǎng)拓展策略分析 Research on the Management Model and Marketing Strategies of Artwork 學(xué)科專業(yè)： 學(xué)科專業(yè)： 高級(jí)工商管理 高級(jí)工商管理 研 究 生： 生： 徐文娟 徐文娟 指導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師： 牛占文 牛占文 教授 教授 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 二

2、零一三年五月 二零一三年五月 中文摘要 中文摘要 近十幾年來(lái)，畫(huà)廊業(yè)、拍賣業(yè)、藝術(shù)博覽會(huì)三位一體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)初步建立，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，幾乎是從無(wú)到有，由小到大，從毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可循到初步走向規(guī)范， 在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸成為一股不容忽視的力量。 因此多數(shù)人認(rèn)為我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)走向了發(fā)展和成熟，甚至有人說(shuō)我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到高峰，“盛世收藏”的景象已經(jīng)顯露出來(lái)了。 然而從嚴(yán)格意義上講， 中國(guó)還沒(méi)有形成系統(tǒng)的有序的藝術(shù)品市場(chǎng)， 特別是藝術(shù)品

3、拍賣企業(yè)，因?yàn)槠鸩奖容^晚，至今還處于一個(gè)探索階段，正在通過(guò)實(shí)踐對(duì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行不斷的積累和總結(jié)。 所以理論上的研究和討論還很不夠全面。 同時(shí)隨著本世紀(jì)初藝術(shù)品買賣和投資的急劇升溫， 一種潛意識(shí)的心態(tài)和聲音在人們之間廣泛傳播，擔(dān)心藝術(shù)品會(huì)和房地產(chǎn)、股票一樣成為泡沫。 藝術(shù)品是一個(gè)國(guó)家文化的載體， 藝術(shù)品市場(chǎng)是連接藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)的橋梁， 其發(fā)展不僅促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)的快速發(fā)展， 也有利于文化的繼承和傳播。本文從藝術(shù)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、拍賣行、

4、中外藝術(shù)品的價(jià)格差異、藝術(shù)品的文化消費(fèi)意識(shí)和目的四個(gè)維度分析得知中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)仍處于一種不夠成熟的淺層次水平， 其次著重分析藝術(shù)市場(chǎng)的供求關(guān)系， 總結(jié)了工商管理與藝術(shù)品市場(chǎng)管理異同點(diǎn)，深入探究國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品拍賣的差距，總結(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足，提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展建議， 最后通過(guò)分析中國(guó)油畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)模塊展望中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)拓展策略和建議。 本文研究我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)， 并分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足和改善點(diǎn)， 提出市場(chǎng)拓展策略，對(duì)指