綜藝娛樂類電視欄目包裝策略研究

1、分類號：J904 學校單位代碼：10446 碩士 學 位 論 文 論文題目 論文題目: 綜藝娛樂類電視欄目包裝策略研究 綜藝娛樂類電視欄目包裝策略研究 研 究 生 姓 名： 鄭麗娟 學 科 、 專 業(yè)： 藝術學 研 究 方 向： 影視藝術 導師姓名、職稱： 李世成 教授 論 文 完成時間： 2014 年4 月 摘要 摘 要 縱覽 2013 年媒體十大最受關

2、注的電視欄目，綜藝娛樂類欄目就占據(jù)九個席位，只有一檔新聞類節(jié)目（ 《新聞聯(lián)播》 ）入選。十大電視節(jié)目榜單中，湖南衛(wèi)視占據(jù)四席，分別是《爸爸去哪兒》 、 《我是歌手》 、 《中國最強音》 、 《快樂男聲》 ；東方衛(wèi)視有兩檔節(jié)目入選——《中國達人秀》和《中國夢之聲》 。綜藝娛樂類電視欄目已經成為我國各級衛(wèi)視增強核心競爭實力、搶占收視份額的重要抓手。 據(jù)調查，即使在 2012 年全面實行國家廣電總局出臺的《關于進一步加強上星綜合頻道節(jié)目管理的

3、意見》之后，在黃金檔首播的綜藝娛樂類電視節(jié)目仍然有 19 檔之多。綜藝娛樂節(jié)目仍是當今電視節(jié)目中最具影響力的節(jié)目類型， 數(shù)量正在不斷增加， 類型也越來越豐富。但是，激速發(fā)展的綜藝娛樂節(jié)目，也日漸暴露出一些問題：制作水平良莠不齊，節(jié)目質量粗制濫造、 缺乏審美性， 脫離了電視傳播的核心價值等等， 對我國社會主義文化的繁榮昌盛帶來了一些負面影響。 截止到 2013 年底， 作為娛樂節(jié)目風向標的湖南衛(wèi)視已經獲得 111 個收視冠軍， 其 “生產

4、快樂，制造時尚”的節(jié)目制作理念，展示了綜藝舞臺的無限魅力。從《快樂大本營》到《爸爸去哪兒》 ， 湖南衛(wèi)視始終處于綜藝娛樂欄目的領軍地位， 以現(xiàn)代視角透析大眾生活，對社會心態(tài)銳利捕捉， 堅持打造精品欄目， 塑造品牌頻道， 為其他各級衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目樹立了典范。 精品電視欄目的打造， 就是塑造欄目品牌形象。 面對紛繁復雜的電視欄目市場， 如何在眾多同質化的電視節(jié)目中獨樹一幟、 脫穎而出， 關系著電視媒體的發(fā)展前景和傳播威信， 打造無可取代

5、的品牌欄目是必要的也是必需的。 品牌欄目的打造離不開包裝，即策劃一套完備的綜藝娛樂欄目營銷策略。 本文將結合當前具有代表性的綜藝娛樂類電視欄目， 針對當前娛樂節(jié)目的生存環(huán)境和發(fā)展方向， 深入研究包裝的必要性， 對綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)意策劃及包裝策略進行分析研究，探究綜藝娛樂類電視欄目的發(fā)展之路。提出包裝是提升綜藝娛樂節(jié)目競爭力的重要手段，能在激烈的競爭環(huán)境中搶占更多的收視份額。 關鍵詞：電視欄目；品牌欄目；綜藝娛樂欄目；電視包裝；欄目包裝；