精準(zhǔn)營銷在國際貿(mào)易公司中的應(yīng)用研究——以泉州宇特進(jìn)出口貿(mào)易有限公司為例.pdf

1、改革開放以來，中國推行了出口導(dǎo)向的外貿(mào)發(fā)展模式，不遺余力地?cái)U(kuò)大外貿(mào)出口。在這個(gè)模式的引導(dǎo)下，我國的對外貿(mào)易取得了舉世矚目的成就。然而2008年以來，在以美國次級(jí)債危機(jī)為導(dǎo)火線的全球金融危機(jī)的沖擊下，外貿(mào)形勢急轉(zhuǎn)而下，出口型企業(yè)承受著內(nèi)憂外患的雙重巨大壓力。中國外貿(mào)前景引起越來越多人的關(guān)注。如何面對全球制造中心的多國化趨勢和全球金融危機(jī)對中國外貿(mào)帶來的沖擊？如何確保外貿(mào)公司在從事國際貿(mào)易活動(dòng)時(shí)能更加精準(zhǔn)地營銷，提高營銷質(zhì)量，是擺在我國國際

2、貿(mào)易公司面前的重大課題。本文從國際營銷角度研究精準(zhǔn)營銷在國際貿(mào)易公司中的應(yīng)用問題。論文主要包括以下幾個(gè)方面： 第一章為本文的導(dǎo)言部分，主要闡述本文的研究目的，研究方法以及文章的結(jié)構(gòu)安排。 第二章對國際營銷理論的發(fā)展作了回顧與綜述，介紹精準(zhǔn)營銷策略的定義和理論依據(jù)，精準(zhǔn)營銷與大眾營銷的區(qū)別和聯(lián)系，企業(yè)應(yīng)用精準(zhǔn)營銷的意義。 第三章主要從鞋業(yè)市場發(fā)展趨勢和市場結(jié)構(gòu)出發(fā)，以現(xiàn)代國際營銷理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用環(huán)境分析、戰(zhàn)略管