湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化研究

1、I I I I r l l l l ] l l l l l l l l l l l l l l l l l l l [ 1 l l l l l l l l l l l l l ] l l l l IY 3 2 3 3 3 1 6⑧婦南鉀軾大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化研究學(xué)科專業(yè) 體育教育訓(xùn)練學(xué)學(xué)位類型 圈科學(xué)學(xué)位 口專業(yè)學(xué)位研究生姓名 李欣然導(dǎo)師姓名、職稱 郭恒濤副教授論文編號(hào)湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一七年六

2、月摘要| | I I I I I I l U l I I I I I I I I I I IY 3 2 3 3 3 1 6當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2 0 1 6年6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4 ．4 8 億，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由于具有重視個(gè)性化營(yíng)銷方式，以消費(fèi)者為導(dǎo)向、重視客戶需求、方便快捷等特點(diǎn)被越來(lái)多越多人群所認(rèn)同。但由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，體育用品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中缺乏成熟有效的理論基礎(chǔ)來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的選擇

3、和渠道的建設(shè)，造成部分企業(yè)的產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)更新不及時(shí)，更無(wú)法快速掌握消費(fèi)者的動(dòng)向，再加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道、直接營(yíng)銷渠道的沖突，以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易安全性的質(zhì)疑，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道面臨著很多問(wèn)題。本研究采用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、渠道、體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等研究綜述為基礎(chǔ)，從湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的客戶群體分析、湖