江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究

1、 分類號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)：zz 2011030 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究 江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究 Strategic Study on Network Marketing of Agricultural Products in Jiangxi Province 肖 帆 培養(yǎng)單位（院、

2、系） ：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：帥寧 教授 指導(dǎo)教師姓名、職稱： 專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士 論文答辯日期：2014 年 11 月 答辯委員會(huì)主席： 林加奇 評(píng)閱人： 2014 年 11 月 摘要 I 摘要 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速升級(jí)換代，電子商務(wù)應(yīng)用開始蓬勃發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)的營銷環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式受到網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)前所未有的沖擊。 電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的

3、應(yīng)用已是必然趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)拓展；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。江西省各涉農(nóng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)要抓住機(jī)遇，跟上時(shí)代步伐，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式，打造新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)，解決我省農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接，改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入。 本文就江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了研究。論文第一部分主要介紹了本文的研究背

4、景和意義、研究思路與內(nèi)容結(jié)構(gòu)、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)、國內(nèi)外研究綜述。 第二部分介紹了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和模式，并對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體進(jìn)行了分析。 第三部分就江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式及江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在線商家主體進(jìn)行了分析，采用案例分析：南昌米老大網(wǎng)上旗艦店。 第四部分分析了江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式各自存在的問題：網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、品牌營銷有待提高、電子支付問題、物流配送問題、忽視平臺(tái)設(shè)計(jì)和品牌塑造、忽視顧客培養(yǎng)和維護(hù)。 第五、六部