我國老年圖書出版現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1、 北 京 印 刷 學(xué) 院 碩 士 學(xué) 位 論 文傳 播 學(xué) 專 業(yè)二 ○ 一 三 屆梁 之 磊中圖分類號(hào)： 密級(jí)： 碩士學(xué)位論文 我國老年圖書出版現(xiàn)狀及對(duì)策研究 我國老年圖書出版現(xiàn)狀及對(duì)策研究 Study on Publishing Status and Measures of Books for Aged Readers in China 專 業(yè)： 傳播學(xué) 研 究 生： 梁之磊 指導(dǎo)教師： 孟慶春教授 二〇一三年十月 II 意

2、到了這一潛力市場(chǎng)，所以目前老年圖書選題更加豐富，出版規(guī)模擴(kuò)大，碼洋倍增，讀者的閱讀需求也更加強(qiáng)烈。但是由于出版社注重短期的經(jīng)濟(jì)利益，忽視長期的戰(zhàn)略規(guī)劃， 缺乏具備市場(chǎng)意識(shí)的編輯人才， 對(duì)老年讀者群消費(fèi)能力的錯(cuò)誤估計(jì)，導(dǎo)致老年圖書出版中也遇到很多問題。本文通過分析老年讀者的狀況、老年圖書的出版現(xiàn)狀等發(fā)現(xiàn)目前老年圖書出版存在的問題， 并且在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)老年圖書發(fā)展的策略，如選題策劃，打動(dòng)老年人的心；圖書定價(jià)，抓住老年人的敏感點(diǎn)；營銷渠道