恒大足球海報的傳播策略研究

1、I分類號： 分類號： 密級： 密級：專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文論文題目（中文） 論文題目（中文） 恒大足球海報 恒大足球海報的傳播策略 的傳播策略研究 研究論文題目（外文） 論文題目（外文） Study of communication strategy onEvergrande's Football Posters研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 郭曉磊 郭曉磊學(xué) 位 類 別 學(xué) 位 類 別 新聞與傳播專

2、業(yè)碩士 新聞與傳播專業(yè)碩士專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 新聞與傳播 新聞與傳播學(xué) 位 級 別 學(xué) 位 級 別 碩 士校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱 王君玲 王君玲 副教授 副教授校外導(dǎo)師單位、姓名 新華社甘肅分社 新華社甘肅分社 梁強 梁強論文工作起止年月 2015 2015 年 8 月至 月至 2016 2016 年 5 月論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 2016 2016 年 5 月論 文 答 辯 日 期 論

3、文 答 辯 日 期 2016 2016 年 5 月學(xué) 位 授 予 日 期 學(xué) 位 授 予 日 期校址：甘肅省蘭州 校址：甘肅省蘭州市蘭州大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 恒大足球海報研究I恒大足球海報 恒大足球海報的傳播策略 的傳播策略研究 研究中文摘要 中文摘要海報是一種重要的信息傳播形式，有著悠久的歷史，并被應(yīng)用在眾多領(lǐng)域，同時，體育在人們的生活中的地位越來越重要，體育傳播越來越受到關(guān)注，因此體育海報近些年發(fā)展迅速。尤其是廣州恒大足球俱樂部首

4、創(chuàng)的足球系列海報，不僅在視覺上讓人耳目一新，在內(nèi)容傳播上也有特色，在體育界大為流行并受到追捧，這個現(xiàn)象對于體育傳播和組織傳播來講都有其值得研究的地方。所以筆者以體育傳播和組織傳播為背景，研究了廣州恒大的足球系列海報，重點通過文本分析和符號學(xué)等方法分析了其風(fēng)格特點，視覺表現(xiàn)，傳播策略，傳播功能等，并和其他俱樂部的海報作對比分析，以及對其海報作者進行了采訪，最后總結(jié)了其優(yōu)勢和不足，并提出了相應(yīng)的一些對策。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，廣州恒大的足球系列