沈陽(yáng)XW百貨2011年節(jié)日促銷方案的設(shè)計(jì).pdf

1、經(jīng)過2007年、2008年及2009年近三年的營(yíng)銷運(yùn)作，沈陽(yáng)XW百貨在沈陽(yáng)市場(chǎng)及其周邊地區(qū)已具有了一定的知名度，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額和相對(duì)固定的消費(fèi)群體和目標(biāo)客群，基本上樹立了沈陽(yáng)XW百貨國(guó)際高端百貨的品牌形象。但近三年的營(yíng)銷運(yùn)作，不僅僅體現(xiàn)了沈陽(yáng)XW百貨的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也暴露出了一些營(yíng)銷方面存在的種種問題，尤其在對(duì)百貨業(yè)極為重要的節(jié)日促銷方面做得差強(qiáng)人意?；诖?，本文擬結(jié)合自身的工作實(shí)際，運(yùn)用MBA期間學(xué)到的相關(guān)知識(shí)，對(duì)沈陽(yáng)XW百貨2

2、011年的節(jié)日促銷方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，力求改善沈陽(yáng)XW百貨2010年度的營(yíng)銷效果，最終體現(xiàn)“沈陽(yáng)XW，非凡生活態(tài)度”的理念。
　　全文共分8章。第1章闡述了本文的選題背景、研究意義、研究思路、主要內(nèi)容以及研究方法等等。第2章簡(jiǎn)要介紹了沈陽(yáng)XW百貨的企業(yè)性質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)范圍、人力資源狀況、近年來的效益狀況以及未來的發(fā)展設(shè)想等，目的是使讀者對(duì)本文的研究對(duì)象有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。第3章概述了促銷的相關(guān)理論，包括促銷的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)、促銷的作用、促