基于web2.0照片交互平臺的國際游客眼中的上海旅游意象研究

1、論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中做了明確的聲明并表示了謝意。作者虢似吼礎(chǔ)石·鐘論文使用授權(quán)聲明本人完全了解上海師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其

2、它手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。日期：紗，' ．f 叩摘要旅游，首先是一個“看”的過程。旅游者通過觀看，獲得對異域陌生事物的一手資料。由此，旅游目的地形象傳播變得尤為重要。白旅游業(yè)發(fā)展之初，對旅游目的地形象傳播的研究一直是旅游業(yè)界關(guān)注的焦點。另一方面，幾乎伴隨著旅游行為一同出現(xiàn)的攝影技術(shù)，在大眾旅游中也充當(dāng)著重要角色。旅游者借用照相機記錄自己在旅途中的所見所聞，并將照片作為傳播自己對旅游目的地印象的工具。由此看來，

3、旅游目的地能夠包含的印象，已不單指由旅游目的地官方管理機構(gòu)宣傳的目的地形象，還包括了旅游者通過攝影獲得旅游照片。對于此二者的傳播，主要依靠旅游目的地主管機構(gòu)控制的各類傳統(tǒng)大眾媒介，以及旅游者在親朋好友中的口口相傳。值得注意的是，雖然旅游者也加入了旅游目的地印象的創(chuàng)作中，但由于信息來源的單一( 基本以官方宣傳為主) ，旅游者創(chuàng)作印象的“范本”也完全由旅游目的地主管部門控制。這種理想局面，在W e b 2 ．0 互聯(lián)交互時代的到來后被極大地

4、改變了。首先受到影響的便是傳播路徑的改變以及主控權(quán)的分散。原先傳統(tǒng)的大眾媒介傳播路徑，變更為傳播范圍更廣、速度更快且效果更佳的各類W e b 2 ．0 互聯(lián)交互平臺，如F l i c k r 、M S N 、B l o g 、T w i t t e r ；而原先由旅游目的地主管部門擁有的旅游目的地形象控制權(quán)，被分散給無數(shù)個坐在W e b 2 ．0 互聯(lián)端口背后的個體用戶。這一變革在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時，也成為旅游目的地形象傳播控制的挑戰(zhàn)

5、。以往的旅游目的地形象傳播研究集中在對旅游目的地形象本身的分析與解構(gòu)，其中不乏對其他學(xué)科理論的引用與借鑒，由此得出的各類理論框架及設(shè)計理念，雖具備可實際操作性及理論基礎(chǔ)，但始終無法幫助旅游目的地主管機構(gòu)準確掌握旅游者的凝視偏好。對此，本研究提出采用倒推研究方式，從國際旅游者拍攝的上海旅游照片以及W e b 2 ．0旅游照片共享行為入手，找到國際旅游者眼中的』一海意象，并將其比對官方機構(gòu)宣傳的上海旅游形象，以發(fā)現(xiàn)上海國際旅游凝視點正在發(fā)生