國際針織品牌比較——以missoni、soniarykiel、st.john為例

1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文國際針織品牌比較--以Missoni、Sonia Rykiel、St.John為例姓名：李師漫申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：卞向陽2012-01牌廣告圖片和門店銷售服務(wù)情況進(jìn)行分析，并總結(jié)出三者的相同點和不同點，以期對時裝化高端針織服裝品牌的設(shè)計方法和營銷模式有一個粗淺的把握。對于品牌的經(jīng)濟價值，本文將通過查找資料、實地調(diào)研、相關(guān)人員訪談等方式對中國針織服裝消費者對三大針織品牌的態(tài)度進(jìn)行分析、歸納與總結(jié)

2、，同時也對中國消費者從針織服裝的總體需求等角度入手，分析并總結(jié)中國針織服裝消費者的特點，以期對中國針織服裝市場有一個較為全面的認(rèn)識。通過對國際針織品牌市場的調(diào)研，提煉出三大針織品牌在中國市場發(fā)展的策略。通過對三大國際針織品牌M i s s o n i 、S o n i aR y k i e l 和S t ．J o h n在不同品牌價值方面的比較研究，本文得出如下結(jié)論：( 1 ) 三大針織品牌M i s s o n ．、S o n i a

3、R y k i e I 和s t ．J o h n 很好地運用了國家和社會賦予品牌的優(yōu)勢，具有歷史價值。( 2 ) 品牌的人文價值在于它的符號意義和象征意義，而這種意義應(yīng)主要取材于品牌本身所依托的地域文化和生活方式。對于三大針織品牌來說，三者均較好地實現(xiàn)了自身的人文價值。( 3 ) 三大針織品牌在產(chǎn)品層次已從款式和工藝等不同角度充分實現(xiàn)了品牌的審美價值。通過對三大針織品牌的產(chǎn)品在造型、色彩和工藝上的比較分析，可看出三者在產(chǎn)品上都有某一方