商業(yè)插畫的價值研究

1、中文摘要摘要商業(yè)插畫作為一門視覺藝術(shù)，有著自身發(fā)展的演變過程，并早已成為世界通用的藝術(shù)語言，在現(xiàn)代設(shè)計環(huán)境中占有特定的地位。在市場經(jīng)濟的強力推動下，商業(yè)插畫形成了一個多學(xué)科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當(dāng)今經(jīng)濟、文化、生活各個領(lǐng)域。商業(yè)插畫所體現(xiàn)的價值已從傳統(tǒng)的“以圖釋文”延伸到了眾多領(lǐng)域，逐漸成為人們喜聞樂見的媒體形式之一。各種各樣主流或是非主流的元素被商家加以修飾、引用，快速地加入到商業(yè)生產(chǎn)和銷售過程中，以此來實現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的完

2、美結(jié)合，商業(yè)插畫存在的價值逐步被商家所認可。隨著科技的日新月異，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給商業(yè)插畫注入了新的活力，它使商業(yè)插畫的內(nèi)涵和外延都得到了擴展升華，也使其價值更為凸顯。商業(yè)插畫可以體現(xiàn)一個時代的文化，因其獨特的價值屬性，可以在商業(yè)領(lǐng)域注入文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時得到經(jīng)濟利潤。隨著現(xiàn)代傳播媒體的迅速發(fā)展，其涉及的范圍也越來越廣。視覺文化產(chǎn)品的大眾消費觀和科學(xué)技術(shù)的進步，使商業(yè)插畫的展示空間得到前所未有的擴展，讓社會大眾在愉悅的審美情感下，享受商業(yè)

3、插畫帶來的樂趣。本文試圖在前人探索研究的基礎(chǔ)上，通過對現(xiàn)代插畫商業(yè)性的研究，剖析現(xiàn)代插畫的商業(yè)價值。首先，對商業(yè)插畫在書籍設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計這三種商業(yè)領(lǐng)域中運用最多、最成熟的插畫方式進行分析，并結(jié)合其商業(yè)價值與藝術(shù)價值分析得出商業(yè)插畫在商品宣傳中起著以圖釋意的解說作用。其次，對商業(yè)插畫在不同領(lǐng)域體現(xiàn)的價值屬性進行挖掘，結(jié)合事例對商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的不同藝術(shù)表現(xiàn)形式進行分析，提取商業(yè)插畫的價值核心。再次，結(jié)合流行文化對商業(yè)插畫價值

4、的影響，進一步分析商業(yè)插畫的價值訴求。最后，對商業(yè)插畫的設(shè)計準(zhǔn)則以及國內(nèi)商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，進而探討提出個人觀點。希望能夠?qū)χ袊虡I(yè)插畫藝術(shù)發(fā)展趨勢的研究起到積極地作用，并能夠提出有針對性的理論參考。關(guān)鍵詞商業(yè)插畫、商業(yè)價值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)性目錄目錄摘要????????????????????????????????IA b s t r a c t ．????．?????????????．????．???．??????．?????

5、?．?．．I I緒論?????????????????????????????????????????l一、課題研究的目的和意義?????????????????????l二、論文的創(chuàng)新點與國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀????????????????1三、論文的主要研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和方法??????????????2第一章 插畫藝術(shù)概論???????????????????????．1( 一) 商業(yè)插畫的概念及歷史演變??????????????

6、????11 ．商業(yè)插畫的概念????????????????????????12 ．我國早期商業(yè)插畫的歷史演變與形成???????????????23 ．國外商業(yè)插畫的興起與發(fā)展???????????????????4( 二) 商業(yè)插畫的特征???????????????????????61 ．目的性與制約性????????????????????????62 ．通俗性與獨立性????????????????????????73 ．形

7、象性與直觀性????????????????????????74 ．審美性與趣味性????????????????????????85 ．創(chuàng)造性與多元化????????????????????????96 ．時效性與經(jīng)濟性????????????????????????9( 三) 商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式????????????????????．．1 01 ．手繪??????????????????????????????????????1

8、02 ．拼貼??????????????????????????????????????1 23 ．?dāng)?shù)碼插畫??????????????????????????．．1 3第二章 商業(yè)插畫的商業(yè)價值????????????????????1 5( 一) 商業(yè)插畫在設(shè)計環(huán)境中的運用????????????????．．1 51 ，讀圖時代的書籍插畫?????????????????????一1 52 ．信息時代的廣告插畫???????????

9、??????????．．1 63 。消費時代的包裝插畫?????????????????????．．1 8( 二) 商業(yè)插畫中的商業(yè)價值與藝術(shù)價值的區(qū)別??????????．2 01 。從功能性角度分析???????????????????????2 l2 ．從局限性角度上分析?????????????????????．．2 2( 三) 商業(yè)插畫的價值分析???????????????????．2 31 ．商業(yè)插畫的視覺圖像價值????