元方城市廣場項目產(chǎn)品定位研究

1、重慶大學碩士學位論文元方·城市廣場項目產(chǎn)品定位研究姓名：高華軍申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：邱玲20091127A B S T R A C TR e a l t y b e l o n g s t ot h ed a i l y n e c e s s a r y p r o d u c t s ．A l t h o u g h t h e r ea r ea l a r g en u m b e r o fp e

2、 o p l ei n C h i n a , h a s p r o s p e r o u sm a r k e td e m a n d sa n d t r e m e n d o u sp o t e n t i a l ．T h er e a l t ym 砸l k e to f c o u n t yi s a i li m p o r t a n tp o r to f C h i n a r e a l t ym a

3、r k e r ．C o m p a n i e sw i t hm o r ea n dm o r e c o u n t r y b e c o m ec o u n t y , t h e r e a l t ym a r k e t o f c o u n t y b e c o m e l a r g e ra n d l a r g e r ．A t t h es 鋤e t i m e ，a l o to f r e a l

4、 t yc o r p o r a t i o n sf a c em o r e a n d m o r e o ns a l er e a l t y , s o m eb i g h o u s ea n dS 0 m er e a l t y f o r b u s i n e s s i s e s p e c i a l l y , ．A sar e p r e s e n t a t i v er e a l t y c

5、o r p o r a t i o no fc o u n t y , Y u a n f a n g R e a l t yC o r p o r a t i o n f a c e sw i t h t h es a m ep r o b l e m ．U n d e r t h eb a c k d r o p ，Y u a n f a n g R e t r y C o r p o r a t i o n ’sn e w p T

6、 0 j e 嘶j ‘Y u a n f a n g C i t yP l a z a ' ’w i l lb e g i n ·H o w t om a k e o u ti t so w n p r o d u c t p o s i t i o n i n g s t r a t e g yt od e a lw i t h t h e o p p o r t u n i t ya n d c h a l l e

7、 n g e sc 銣僦b yc h a n g e so fe x t e r n a le n v i r o n m e n t si s i m p o r t a n tt o t h en e w p r o j e c t ．T h u s ，t h ea r t i c l e h a sg r e a ti m p o r t a n c et o Y u a n f a n g C o r p o r a t i o

8、 nf o r i t s e m p h a s i so nm a r k e t i n gs t r a t e g y ．F i r s t l Ⅵt h e d e v e l o p m e n t a n d c u r r e n t m a r k e t i n g s i t u a t i o n f a c e d w i t h Y u a n f a n gC o r p o r a t i o n a

9、r e i n t r o d u c e d b r i e f l y a n d t h e m a i nm e a n i n g o f m a k i n g t h e p r o d u c tp o s i t i o n i n gs t r a t e g yi sd e s c r i b e d w i t h i t sb a s i ct h e o r ya n d m e t h o d ·

10、S e c o n d l y ，t h eg e r l e r a l e x t e r n a la n d i n t e r n a lm a r k e t i n ge n v i r o n m e n to fY u a n f a n gi sa n a l y z e d ．E s p e c i a l l y t h e m a c r o —e n v i r o n m e n t , t h e c u

11、 r r e n t e c o n o l m c s i t u a t i o n a 1 1 dd e v e l o 惻[ I l e n t 仃e n d o ft h e d o m e s t i c l i q u i d r i n g p u m p ，t h ec o n s u m e r s i t u a t i o n ，t h ep r o v i d e r So f m a t e r i a l

12、a n d t h ei n d u s t r yc o m p e t i t i o na r e a n a l y z e di n d e t a i l ．O b t a i n e db ya n a l y z i n g t h em a r k e ts u p p l y , d e m a n da n dc o m p e t i t i o n , t h eb a s i cs i t u a t i o

13、 n o fQ i j i 趾gm a r k e t ．F i n a l l v ’T h e c h 鋤c e sa n dt h r e a t s f a c e d w i t hY u a n f a n g a r e d e s c r i b e d ．T h e a r t i c l ed e t e n n i I l e s t h em a r k e t i n g t a r g e ta n d t

14、a r g e tm a r k e t ．T ot h eb a s i ct h e o r yo f m a r k e t i n g ，t h eb a S i ca p p r o a c ha st h em a i nt h e o r e t i c a l b a s i sf o ra p p l i c a t i o no ft h e o r y a n dp r a c t i c eo fc o m b

15、m m g m e t h o d s ，t h e p r o j e c t d e v e l o p m e n t c y c l e ，p r o d u c tt r e n do fm a r k e t i n g a n dp r o d u c ts h a p e ，p r o d u c t p r i c e p o s i t i o n i n g ．K e y w o r d s ：R e a l t