中國近代商標(biāo)設(shè)計研究——以紡織品商標(biāo)為中心

1、 碩士學(xué)位論文 論文題目： 中國近代商標(biāo)設(shè)計研究—— 以紡織品商標(biāo)為中心 作者姓名 作者姓名 陳偉 指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師 袁宣萍 學(xué)科專業(yè) 學(xué)科專業(yè) 設(shè)計學(xué) 培養(yǎng)類別 培養(yǎng)類別 全日制學(xué)術(shù)型碩士 所在學(xué)院 所在學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院 提交日期 提交日期 2016 年 4 月

2、 I 中國近代商標(biāo)設(shè)計研究——以紡織品商標(biāo)為中心 摘 要 中國近代商標(biāo)的誕生在社會大變革時期，其設(shè)計立足于傳統(tǒng)并吸納了西方的設(shè)計理念與形式，在階段性的發(fā)展過程中形成了相應(yīng)的設(shè)計特征。其中以紡織品商標(biāo)最為突出，不僅數(shù)量占近代商標(biāo)總數(shù)的三分之一，且紡織行業(yè)作為根深葉茂的民族產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品類別眾多，直接面向消費市場，與社會發(fā)展密不可分，是近代商標(biāo)的典型代表。 本文以中國近代紡織品商標(biāo)為中心，對紡織行業(yè)的各類商標(biāo)起源進(jìn)行梳理，通過文化根實性理

3、論對商標(biāo)設(shè)計形式和設(shè)計思想的變遷進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)近代紡織品商標(biāo)的變遷共分為三個發(fā)展階段：選擇，在商標(biāo)發(fā)展的初期，商標(biāo)的設(shè)計立足于傳統(tǒng)文化，有選擇地接納了西方的設(shè)計思想和形式；特征化，隨著商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，商標(biāo)在設(shè)計中呈現(xiàn)出中西結(jié)合的特征；融合，東西方文化在商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生碰撞和磨合，商標(biāo)呈現(xiàn)現(xiàn)民族化和國際化趨勢。 本文從六個方面探討近代紡織品商標(biāo)的設(shè)計特征：商標(biāo)題材上, 可分為動物形象、祥物元素和時事類商標(biāo)等三類；商標(biāo)構(gòu)圖上，有商標(biāo)的行業(yè)性