中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)能力提升專項(xiàng)宣傳策略研究

1、分 類 號(hào)： G206 密 級(jí)： 無(wú) 學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)： 2012010496 碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文 中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)能力提升專項(xiàng) 中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)能力提升專項(xiàng) 宣傳策略研究 宣傳策略研究 The research of the propaganda strategy to the T

2、he research of the propaganda strategy to the project of project of enhancing enhancing the ability of society by the ability of society by China associa China association for science and technology tion for science an

3、d technology 王 薇 院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：黃衛(wèi)星 李春雷 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：新媒體傳播 二○一五年六月 I 摘 要 在中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)能力提升專項(xiàng)支持下，受“優(yōu)秀科技社團(tuán)獎(jiǎng)項(xiàng)”獎(jiǎng)勵(lì)的 45家學(xué)會(huì)可持續(xù)地開展科學(xué)交流活動(dòng)、開發(fā)和拓展學(xué)會(huì)服務(wù)社會(huì)化職能， 在宣傳過(guò)程中仍存在著缺乏互動(dòng)交流、適時(shí)回應(yīng)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題，這些問(wèn)題也指涉著我國(guó)科技社團(tuán)在傳播與宣傳中

4、亟待解決的共性問(wèn)題， 需探索出一套既有學(xué)理指導(dǎo)性又有實(shí)踐操作性的宣傳策略， 以實(shí)現(xiàn)全國(guó)科學(xué)傳播與服務(wù)的共建、 共享、互通、互動(dòng)以及個(gè)性化推介。 本課題研究以學(xué)會(huì)能力提升專項(xiàng)宣傳為案例，通過(guò)文獻(xiàn)閱讀、文本分析、定性和定量調(diào)查研究，認(rèn)為在新媒體環(huán)境下，我國(guó)科技學(xué)會(huì)應(yīng)通過(guò)觀念、內(nèi)容、組織、 社會(huì)四個(gè)角度切入， 靈活調(diào)整策略的運(yùn)用， 注重科技宣傳的專業(yè)性、 公民性、平等性和科普化， 提高學(xué)會(huì)的號(hào)召力和社會(huì)責(zé)任意識(shí)， 建構(gòu)學(xué)會(huì)現(xiàn)代傳播服務(wù)體系。通