三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

1、A p p l i c a t i o n o f 3 D A n i m a t i o n i nF i l m a n d T VA d v e r t i s i n gA T h e s i sS u b m i t t e d t oS o u t h e a s t U n i v e r s i t y —F o r t h e A c a d e m i c D e g r e eo f M a s t e r o f

2、E n g i n e e r i n gB YD i n g H u iS u p e r v i s e d b yP r o f ．M 勿阢nZ h a n g S h u nC o l l e g e o f S o f t w a r eE n g i n e e r i n gS o u t h e a s t U n i v e r s i t yO c t 2 0 1 6摘要摘 要在這個信息爆炸的年代，廣告?zhèn)鞑サ姆N類以及

3、方式均隨著三維動畫技術(shù)的崛起而發(fā)生了天翻地覆的變化。在這種情形下，三維廣告憑借其與生俱來的優(yōu)勢，備受廣告界人士的喜愛和青睞，我們可以在當(dāng)代新型廣告設(shè)計中隨處看到三維動畫的身影。作為創(chuàng)作廣告的途徑之一，三維動畫的運(yùn)用已引起了廣告界的高度重視，這是增加廣告創(chuàng)意的不二之選。論文對三維動畫設(shè)計方案展開了研究，通過三維動畫展示手機(jī)的各項功能，從而激起觀眾購買的欲望。論文從創(chuàng)作理念和形態(tài)塑造兩個角度從發(fā)，分別討論了在三維動畫廣告中角色造型、場景造型

4、、動作設(shè)計的作用和運(yùn)用方法，并且通過廣告實(shí)例闡述了三維動畫的設(shè)計方法。在論文中對藝術(shù)方面進(jìn)行了研究，成功地設(shè)計了手機(jī)廣告的角色，通過各種場景應(yīng)用的形式闡述了手機(jī)的各項功能；在動畫的造型設(shè)計上，對角色造型設(shè)計和場景造型設(shè)計的思想和設(shè)計方法進(jìn)行了闡述，并通過動作的設(shè)計來達(dá)到吸引觀眾注意力的目的。在動畫制作上，完整的呈現(xiàn)了這則手機(jī)廣告的實(shí)現(xiàn)過程。論文對三維動畫的創(chuàng)意以及實(shí)現(xiàn)步驟包括建模，U V ，材質(zhì)貼圖，渲染等方法進(jìn)行了研究和探索。在研究過

5、程中出現(xiàn)了軟件之間切換的應(yīng)用問題，并反復(fù)嘗試找到解決方案。論文所提出的設(shè)計思路和方法希望能夠給三維動畫真正有效地服務(wù)于影視廣告創(chuàng)作作為一種有效的參考，從而最大限度的發(fā)揮三維動畫對于影視廣告業(yè)的推動和促進(jìn)作用，利用影視廣告設(shè)計作為紐帶，使廣告真正打動人心，引起消費(fèi)者的共鳴，從而發(fā)揮三維動畫技術(shù)的作用，通過合理的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)其與廣告的結(jié)合，這樣才能為影視廣告的發(fā)展掃清障礙，是廣告表現(xiàn)手法變得更加豐富。關(guān)鍵詞：三維動畫，虛擬場景，空間表現(xiàn)，優(yōu)勢