“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系的探究

1、I N Q U I R Y O F n 寸T E R N E T A N DA G R I C U l 月I 爪A I 。P R O D U C T SM A R K E T I N G S Y S T E MA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h e G r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n N o r m a l U n i v e

2、r s i t yi n P a r t i a lF u l f i l l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o r t h e D e g r e eo f M a s t e r o f A g r i c u l t u r a l E x t e n s i o nB yZ h o u W e n h u aS u p e r v i s o r - P r o f ．S u

3、 X i a o h o n gM a y , 2 0 1 6A B S T R A C TP e o p l ea r ep a y i n gm o r ea n dm o r e a t t e n t i o nt o “I n t e r n e tp l u s ”t e c h n o l o g yi nt h es o c i a la t m o s p h e r e o fp o p u l a re n t r

4、 e p r e n e u r s h i pa n d i n n o v a t i o n b e n e f i t i n gf r o m t h e C h i n e s e e c o n o m y t h a ti n t h en e w n o r m a l s t a t e ．A n d i nt h ep r o c e s so fp r o m o t i n gt h en e wu r b a

5、 n i z a t i o na n d t h em o d e r n i z a t i o no fA g r i c u l t u r e ，t h u st h em a r k e t i n go f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t si sh i g h l yv a l u e d ．B o r n i nt h i so v e r - a l ls i t u a t

6、 i o n ，t h em a r k e t i n g s y s t e mo f“I n t e r n e tp l u s ”a g r i c u l t u r a l p r o d u c t si no u rc o u n t r y S t a r t s l a t e a n dh a sl o t s o fp r o b l e m st o b e s e t t l e d ．H o w e v

7、e r , b e i n g a m a t t e ro f n a t i o n a ls t r a t e g y , i th a s g r e a t p o t e n t i a l ．B a s e d o nt h em a r k e t i n gm o d e ，c h a n n e l a n dc u r r e n ts i t u a t i o no ft r a d i t i o n a

8、la g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ，w ec a nf m d m a n y p r o b l e m s e x i s ti n s u c ha r e a sa sp r o d u c t s ，d i s t r i b u t i o n c h a n n e l ，p r i c i n g ，a n d l o g i s t i c s ．T os o l v et

9、 h e s ep r o b l e m s ，‘‘I n t e r a c tp l u s ”t e c h n o l o g y i s b r o u g h ti n ．A p a r tf r o m t h ei n t r o d u c t i o nt oc o n c e p t ，m o d e a n d p r e s e n tc o n d i t i o n so f “I n t e r n e

10、 tp l u s ”a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sm a r k e t i n g ，t h ep a p e r w i l la l s oi l l u s t r a t ei t sa d v a n t a g e sa n d f a r - r e a c h i n gs i g n i f i c a n c et om o d e r n a g r i c u l

11、 t u r e ．T h e p o r t f o l i os t r a t e g yo f ‘‘I n t e r n e tp l u s ' ’a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sm a r k e t i n g s y s t e mc o n s i s t so ft h e s e p a r t s ．T h e ya r ep r o d u c ts t r

12、 a t e g y , p r i c i n g s t r a t e g y ，p r o m o t i o n s t r a t e g y p a c k a g i n gs t r a t e g y a n dt a l e n t s t r a t e g y ．I n s t e a d o f b e i n g i n d e p e n d e n t , t h e f o u rp a r t s

13、c o n s t i t u t ea ni n t e r d e p e n d e n ta n d i n t e r a c t e d o r g a n i cw h o l e ，t h e i ri m p r o p e rc o m b i n a t i o n w i l l c a u s er e l e v a n ti s s u e s ．T oe s t a b l i s h t h em a

14、r k e t i n g s y s t e m ，w e h a v et ob r e a k t h er e s t r i c t i o n so f i n f r a s t r u c t u r e ，s o c i a le n v i r o n m e n t , l a w s a n d r e g u l a t i o n s ．T h i s p a p e r p u t s f o r w a

15、r d c o r r e s p o n d i n g c o u n t e r m e a s u r e s a s f o l l o w s ：s t r e n g t h e n i n f r a s t r u c t u r ec o n s t r u c t i o n , e s p e c i a l l yf o c u so nc u l t i v a t i n gp l a t f o r mc

16、 o n s t r u c t i o na n di m p r o v i n g l o g i s t i c sc o n s t r u c t i o n ；o p t i m i z e t h e s o c i a l e n v i r o n m e n t b u i l d i n g ，i n c l u d i n gt h e d e v e l o p m e n to fn e wm a r k

17、e t i n gc o n c e p ta n de s t a b l i s h m e n to fc r e d i ts y s t e m ；c o n s t r u c tas o u n dl e g a l s y s t e mc e n t e r i n gi ni m p r o v i n gf a r m e r s ’f i g h t sa n dK E Y W O R D S ：I n t e