非遺的市場分析

1、市場分析一、一、市場背景分析市場背景分析1、社會背景分析社會背景分析隨著中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題開始逐漸成為社會和公眾關(guān)注的焦點。物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同體現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的體現(xiàn)與蘊含著一個民族所特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是維護(hù)一個國家文化身份和文化主權(quán)的基本依據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢在這里

2、給出一個專業(yè)上的定義定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實物、手工制品等)和文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(shù)(含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等)；民俗活動、禮儀、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐；傳統(tǒng)手工藝技能；與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。相比發(fā)達(dá)國家，我國的非物質(zhì)

3、文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。而在保護(hù)“非遺”的同時，這其中又潛伏著巨大的商機(jī)，有些傳統(tǒng)藝術(shù)至今仍未廣大老百姓所喜愛，有些手工藝品如果拿到市場上賣仍能賣到很高的價格。那么，如果我們能將資金引入這個產(chǎn)業(yè)，一方面不僅保護(hù)了中國的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來巨大利潤的同時又強(qiáng)力地拉動了“非遺”當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展

4、，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟(jì)背景分析經(jīng)濟(jì)背景分析隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時漸漸忽略了對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)，導(dǎo)致了目前國內(nèi)許多民間藝術(shù)瀕臨絕跡的狀況。但并不是說經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍?zhǔn)?，物質(zhì)文明的高速發(fā)展卻是一把雙刃二、二、目標(biāo)市場定位與分析目標(biāo)市場定位與分析1、初期目標(biāo)市場細(xì)分初期目標(biāo)市場細(xì)分我們公司面對的服務(wù)對象可以分為以下幾類：1）投資商，準(zhǔn)

5、備把大量資金注入某個“非遺”項目，使其能夠批量生產(chǎn)，并大量投入市場2）分銷商，自身并不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場銷售能力，可以幫助“非遺”項目的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷售3）個體愛好者：不具備任何市場銷售能力，但應(yīng)為自身的愛好或研究等原因，愿意通過自己的方式和手段將某項“非遺”項目推廣出去2、目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇根據(jù)不同的市場需求，我們可以按照這些需求將我們的服務(wù)層面細(xì)分，把一些容易被市場接納，通過投資建廠，可以

6、實現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項目的有關(guān)信息，優(yōu)先提供給投資商這一群體；把一些自身不出現(xiàn)因人員、技術(shù)等原因而產(chǎn)量過低的項目優(yōu)先提供給個體分銷商；把一些難以投入市場，形成大批量銷售但藝術(shù)價值較高的：“非遺”項目提供給個體愛好者。3、總體目標(biāo)市場規(guī)劃總體目標(biāo)市場規(guī)劃1）推廣宣傳階段：在這個階段我們的主要工作是一方面對企業(yè)所提供的平臺進(jìn)行充分的建設(shè)和完善，另一方面是大量收集“非遺”的項目信息（包括圖片、文字信息、當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些迫切需要招商

7、引資來發(fā)展自身的“非遺”項目，為下一個階段的信息服務(wù)做準(zhǔn)備。2）服務(wù)發(fā)展階段：通過前期收集的大量信息，以網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，同時適當(dāng)建立體驗店來吸引顧客，建立這樣一個平臺，為投資雙方提供一個平臺，使資金和產(chǎn)品順利得到對接，還可以提供一些以文藝晚會或展銷會的形式對一些“非遺”項目進(jìn)行宣傳、招商引資，我們從中收取一定的中介和活動費用，來完成盈利。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完善后，我們還可以提供旅游、親