[實(shí)施方案] 杜拉拉電影宣傳方案

1、杜 拉 拉,華誼兄弟 2008年5月,銷售超過80萬冊(cè)的職場(chǎng)教科書變身電影奇跡,2008.12,與LUX合作方案,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,,小說的主人公杜拉拉是一個(gè)典型的靠個(gè)人的努力奮斗獲取成功的女性典范 。她沒有背景，受過良好的教育，憑借自身的聰明才干、堅(jiān)強(qiáng)和勤奮從職場(chǎng)菜鳥變身為時(shí)尚、自信的行業(yè)精英，享受著令人羨慕的有品質(zhì)、有品位、有自我的高貴生活。,自信 + 獨(dú)立+內(nèi)外兼修 = 成功女性的典

2、范,《杜拉拉升職記》：08年熱銷小說,,在百度關(guān)于此書的評(píng)論有82.7萬條,,連續(xù)雄踞五星圖書榜五星評(píng)級(jí)第一,《杜拉拉升職記》：08年熱銷小說,北大就業(yè)指導(dǎo)中心向?qū)W生推薦的最佳課外讀物,,,,,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,電影梗概：電影以香港，北京，上海等大都市作為背景，以鮮明的色彩，輕松幽默的手法，豐富的想象力，呈現(xiàn)一個(gè)奇遇式的辦公室愛情輕喜劇。杜拉拉大學(xué)畢業(yè)后，在職場(chǎng)打拼了三年后，終于找到了一份

3、向往的工作，進(jìn)入了美資五百強(qiáng)的企業(yè)，擔(dān)任華南大區(qū)銷售助理。拉拉的上司玫瑰是個(gè)大美人，冷艷帶刺，把難以擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝味冀唤o了拉拉去干。拉拉硬著頭皮天天加班，卻吃力不討好，常常挨罵。熬了幾個(gè)月，拉拉終于悟出了一套辦公室哲學(xué) – 與上次做充分溝通。HR總監(jiān)李斯特很欣賞拉拉的忠誠于勤奮，臨危受命，委任拉拉為北京辦事處的裝修項(xiàng)目監(jiān)督。因此拉拉在工作上與華東大區(qū)帥氣的銷售總監(jiān)王偉有不少摩擦，二人是同事也是歡喜冤家，每次碰面都鬧得翻天覆地。經(jīng)過多次磨難

4、和爭(zhēng)取，憑著聰明，能干和責(zé)任心，拉拉終于成為管理亞洲區(qū)的HR經(jīng)理，與熱情的海倫，硬朗的帕米拉，老練的李文華，娘娘腔的周亮組成了一只娘子軍，成為公司的一股新勢(shì)力。至于感情方面，拉拉和王偉在不斷的摩擦中漸生情愫。礙于公司的規(guī)定兩人一直保持著地下情。然而就在二人感情走向穩(wěn)定時(shí)，拉拉發(fā)現(xiàn)玫瑰竟是王偉的舊情人。玫瑰不但對(duì)王偉舊情未了，還把怨恨轉(zhuǎn)移到拉拉身上，并在王偉家偷偷放了錄音筆，錄下了拉拉和王偉的對(duì)話。拉拉面對(duì)前所未有的考驗(yàn)，能否逢兇化吉

5、，且看幸運(yùn)之神是否一如既往的眷顧于她。。。,杜拉拉引領(lǐng)時(shí)尚先鋒,從職場(chǎng)菜鳥 到高級(jí)白領(lǐng) 的時(shí)尚典范,男主角在美國長(zhǎng)大的時(shí)尚干練的大區(qū)銷售總監(jiān),杜拉拉的同事們,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,影片進(jìn)程：《杜拉拉升職記》倒計(jì)時(shí),2008.12 影片故事大綱完成 2009.3 影片腳本創(chuàng)作完成 2009.6 開機(jī) 2009.9后期制作完成 2009.11 全國上映,目錄：小

6、說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,讓杜拉拉成為流行語,強(qiáng)力宣傳攻勢(shì)全新推廣策略,線上,線下,傳統(tǒng)媒體,新媒體,媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個(gè)階段緊緊相隨,電視媒體：《中國電影報(bào)道》（各種話題報(bào)道不少于5次）《美麗俏佳人》（收視率4%）《新城市 》《美麗佩配》《影視同期聲》《娛樂無極限》（收視率1.29%）《魯豫有約》（銷售27個(gè)臺(tái)，收視率0.5%）（各種話題訪談不少于2次）《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》（銷售123個(gè)臺(tái)，收視率

7、2%）（各種話題報(bào)道不少于8次）《鏘鏘三人行》《完全時(shí)尚手冊(cè)》網(wǎng)絡(luò)媒體：徐靜蕾博客（點(diǎn)擊量破2億）徐靜蕾電子雜志《開了》 （發(fā)行首月下載量超過300萬次）新浪聊天室（會(huì)貫穿始終，大約5-6次）新浪娛樂 （2000萬PV）新浪女人（1200萬PV）騰訊網(wǎng)（3000萬PV） 騰訊QQ（同時(shí)在線數(shù)超過3000萬）貓撲 ，人民網(wǎng)淘寶網(wǎng)Youtube，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房,媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個(gè)階段緊緊相隨,報(bào)紙：新

8、京報(bào)（發(fā)行量50萬）（不少于5次報(bào)道）京華時(shí)報(bào)（發(fā)行量70萬）（不少于5次報(bào)道）南方周末（80萬）新民晚報(bào)（發(fā)行量121.8萬）（不少于3次）楚天都市報(bào)（發(fā)行量121.3萬）（不少于3次）南方都市報(bào)（發(fā)行量103萬）（不少于3次）楊子晚報(bào)（發(fā)行量165萬）廣州日?qǐng)?bào)（發(fā)行量160萬）羊城晚報(bào)（發(fā)行量150萬）雜志： 瑞麗伊人風(fēng)尚（發(fā)行量60萬） 米娜（發(fā)行量45萬） 昕薇（發(fā)行量38萬） Vogue（發(fā)行量30

9、萬）,宣傳步驟-六個(gè)階段,,宣傳步驟-第一階段,,,,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）,尋找網(wǎng)友編劇媒體：影片官網(wǎng)，騰訊QQ發(fā)布信息話題：網(wǎng)友提供生活中職場(chǎng)故事獲勝者將參與電影編劇工作中網(wǎng)友編劇寫博客：揭秘電影編劇的生活揭秘自己兒時(shí)電影夢(mèng)自己喜歡的電影（凱瑟琳澤塔瓊斯的電影：《芝加哥》,《美味情緣》,《佐羅傳奇》,《高度忠誠》,《鬼入侵》,《幸福終點(diǎn)站》,《佐羅的面具

10、》,《藍(lán)色誘惑》,《美女神燈》,《毒品網(wǎng)絡(luò)》）戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：聯(lián)合利華公司員工做為網(wǎng)友提供“品牌黃埔軍?！钡墓适铝κ?分鐘廣告在網(wǎng)友編劇的博客中出現(xiàn)凱瑟琳澤塔瓊斯是網(wǎng)友編劇偶像,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（3月）,宣傳步驟-第二階段,,,,,,選角風(fēng)波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）,第二階段 – 選角風(fēng)波（3-4月）,選角風(fēng)波,話題：主創(chuàng)要求女主角必須有一頭美麗長(zhǎng)發(fā)網(wǎng)友爆料長(zhǎng)相酷似舒淇或劉若英的人與徐靜蕾在咖啡廳見面

11、網(wǎng)友質(zhì)疑演員選擇不符合小說中拉拉形象徐靜蕾可能自導(dǎo)自演戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 知情人士透露制片方選長(zhǎng)發(fā)女是要找力士合作，探討新的電影商業(yè)運(yùn)作模式。力士否認(rèn)，稱目前還沒人與他們聯(lián)系。但不排斥這種形式。內(nèi)部人士爆料小說中的“杜拉拉”形象取材于力士，而后小說作者把人物背景換成了通訊公司。,媒體報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊,第二階段 – 選角風(fēng)波（

12、3-4月）,選秀 – 尋找生活中“杜拉拉”媒體：雜志：瑞麗伊人風(fēng)尚，米娜，昕薇，Vogue電視：《美麗俏佳人》《新城市 》《美麗佩配》話題：官網(wǎng)與新浪合作公布消息，尋找生活中杜拉拉參加杜拉拉選秀媒體活動(dòng)獲勝者將參加影片拍攝獲勝者參加影片首映禮，走紅地毯最后三名候選者有機(jī)會(huì)得到專業(yè)人士的造型，拍照。并在官網(wǎng)及部分合作媒體上刊登造型前后的照片。,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 與力士選秀活動(dòng)相結(jié)合，力士選秀的獲勝者在片中出演角色

13、 力士選秀獲勝者也是生活中“杜拉拉”獲勝者 或因?yàn)橐活^煥彩長(zhǎng)發(fā)，生活中的“杜拉拉”，在力士選秀中獲勝 力士幫助“杜拉拉”實(shí)現(xiàn)好萊塢夢(mèng)幻游,宣傳步驟-第三階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 – 6月）,,選角風(fēng)波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）,開機(jī)禮、組織媒體探班、關(guān)機(jī)報(bào)道媒體：電視：《影視同期聲》《中國電影報(bào)道》《娛樂無極限》 平面：新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末，楊子晚報(bào)，楚天都市報(bào)，羊城晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體

14、：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客等話題：網(wǎng)友對(duì)杜拉拉演員形象氣質(zhì)有爭(zhēng)議網(wǎng)絡(luò)杜拉拉有演員潛質(zhì)網(wǎng)絡(luò)杜拉拉寫博客揭秘拍攝經(jīng)歷拍攝場(chǎng)地周邊的群眾手機(jī)上傳見聞戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：開機(jī)禮，關(guān)機(jī)報(bào)道時(shí)多角度融入力士產(chǎn)品和品牌的宣傳網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳,第三階段 – 媒體跟蹤（5-6月）,官網(wǎng)增添賀卡，彩鈴和彩信以小說人物情節(jié)為背景設(shè)計(jì)感謝賀卡，祝福賀卡，生日賀卡，七夕賀卡劇組定妝照桌面下載形成短

15、信流行語定妝照手機(jī)彩信下載電影主題歌的彩鈴下載網(wǎng)絡(luò)拉拉博客，力士女人選秀獲勝者博客 戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：幾款以力士品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的賀卡定義力士新女性的流行語網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳,第三階段 – 媒體跟蹤（5-6月）,宣傳步驟-第四階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 – 6月）,,選角風(fēng)波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）,,,音樂開路（ 7-8月）,電影的主題歌做成的MV在全國15個(gè)

16、音樂電臺(tái)打榜在各電視臺(tái)音樂節(jié)目中播出全國范圍播放不少于500次全國范圍播放不少于三個(gè)月在《音樂風(fēng)云榜》中6周打榜前三名（全國80個(gè)臺(tái)播放，收視率2%）在一個(gè)月內(nèi)將MV在全國9000家KTV發(fā)布進(jìn)點(diǎn)歌系統(tǒng)官網(wǎng)，老徐博客，Youtube，優(yōu)酷，土豆等網(wǎng)站發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：電影主題歌做成的MV = 力士廣告,第四階段 – 音樂開路（7-8月）,宣傳步驟-第五階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點(diǎn)（5 – 6月）,,選角風(fēng)波（

17、3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) （ 3 月）,,,,,轟炸造勢(shì)（9月）,音樂開路（ 7-8月）,第五階段 – 轟炸造勢(shì)（9月）,電影上映前 媒體易拉寶：5-6款海報(bào)，分3階段在35個(gè)院線（1000個(gè)影院）報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗伊人風(fēng)尚，米娜，昕薇，Vogue

18、電視訪談：《魯豫有約》《娛樂報(bào)道》《中國電影報(bào)道》《娛樂樂翻天》（覆蓋全國）《鏘鏘三人行》《完全時(shí)尚手冊(cè)》,話題：主創(chuàng)談?dòng)捌瑒〗M化妝師幫主持人變身職場(chǎng)女性，探討在早上快速裝扮，辦公室裝扮變身晚宴小聚會(huì)探討緊急蕭條時(shí)，如何在職場(chǎng)站住腳請(qǐng)500強(qiáng)企業(yè)HR經(jīng)理與智聯(lián)聯(lián)合制作節(jié)目暢談職業(yè)規(guī)劃活動(dòng)：雜志中序列號(hào)在官網(wǎng)登記序列號(hào)，抽取幸運(yùn)觀眾買力士產(chǎn)品抽幸運(yùn)觀眾在紙媒上，探討在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，力士的新型廣告商業(yè)運(yùn)作模式。請(qǐng)500強(qiáng)

19、企業(yè)的人力總監(jiān)推薦電影網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)告片，拍攝花絮戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：訪談中展現(xiàn)的劇照和海報(bào)中融入力士元素與力士合作的推廣活動(dòng),第五階段 – 轟炸造勢(shì)（9月）,宣傳步驟-六個(gè)階段,,第六階段 – 強(qiáng)力上映（10月）,電影上映媒體報(bào)紙：楊子晚報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，新民晚報(bào)，楚天都市報(bào)，南方都市報(bào)，新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube， 優(yōu)酷，星空，土豆

20、，六間房雜志：瑞麗，米娜，昕薇，Vogue電視：《娛樂報(bào)道》《中國電影報(bào)道》《娛樂樂翻天》 《鏘鏘三人行》《完全時(shí)尚手冊(cè)》《實(shí)話實(shí)說》,第六階段 – 強(qiáng)力上映（10月）,首映禮請(qǐng)職場(chǎng)成功女性參加首映禮首映禮后，成功女性暢談奮斗史網(wǎng)友杜拉拉和力士活動(dòng)獲勝者參加典禮官網(wǎng)下載海報(bào)、屏保、桌面、PPT背景論壇網(wǎng)友討論電影主創(chuàng)奔赴主要城市（北京、上海、廣州、香港）宣傳媒體采訪小型城市首映禮海報(bào)簽售官

21、網(wǎng)發(fā)布票房記錄、論壇里熱議觀后感,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：各地首映禮及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過各種形式展現(xiàn)力士品牌和產(chǎn)品力士公司嘉賓出席首映禮此階段的所有與影片宣傳相關(guān)環(huán)節(jié)都將緊密結(jié)合力士元素,電影上映后與淘寶網(wǎng)合作拍賣拍攝道具和服裝等。拍賣特制的影片紀(jì)念品。拍賣主創(chuàng)簽名的音樂CD，DVD和海報(bào)等周邊產(chǎn)品。官網(wǎng)銷售周邊產(chǎn)品海報(bào)主題歌光盤及網(wǎng)絡(luò)下載影片中動(dòng)漫形象做的書簽、杯子、年歷、帽子等印有人物肖像的T-shirt,第五階段 –

22、轟炸造勢(shì)（10月）,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：影片周邊產(chǎn)品，紀(jì)念品，海報(bào)都將與力士元素相結(jié)合音樂MV著重體現(xiàn)力士產(chǎn)品和品牌形象,戰(zhàn)略合作伙伴元素各種形式的融入,與影片相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,戶外媒體廣告,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),媒體采訪,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,拷貝數(shù)量：500個(gè)以上拷貝同步發(fā)行規(guī) 模：全國30個(gè)省市，300個(gè)城市，35條院線同步上映，上映影院超過1000家播放場(chǎng)次：30000場(chǎng)以