佳麗寶校園2008年推廣方案

1、,2008年1月7日,佳麗寶化粧品（中國(guó)）有限公司 御中,08 Year’s Campus Promotion,目錄,活動(dòng)概述,,活動(dòng)目的,,活動(dòng)目的,提高freeplus在北京、上海兩地高校的品牌知名度,建立校園opinion Leader口碑傳播模式，發(fā)展?jié)撛谛@消費(fèi)群體。,傳達(dá)freeplus商品特長(zhǎng)：近零刺激，加深高校女生對(duì)產(chǎn)品的透徹理解。,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：芙麗芳絲－白領(lǐng)女性預(yù)備班（準(zhǔn)白領(lǐng)課堂） freeplus

2、 Office Lady Preparation主辦單位：佳麗寶化妝品（中國(guó)）有限公司活動(dòng)品牌：芙麗芳絲freeplus產(chǎn)品系列：北京：防曬系列（3月）上海：美白去角質(zhì)系列（4月）活動(dòng)安排：周一～周四進(jìn)行北京4校：3/17~3/28（詳見“學(xué)校介紹”部分）上海4校：4/7~4/30 （詳見“學(xué)校介紹”部分）目標(biāo)群體：大二、大三女生，以文史類為主活動(dòng)類型：校園募集活動(dòng)傳達(dá)：品牌透徹理解銷售環(huán)節(jié)置入操作形式：廣

3、告公司直接操作（建議）預(yù)計(jì)活動(dòng)效果目標(biāo)認(rèn)知目標(biāo)群體（DM派送）：2,000人/校×8校＝16,000人品牌理解目標(biāo)群體（去角質(zhì)新品試用裝）：1,000人/校×8校＝ 8,000人品牌透徹理解目標(biāo)人群（基本護(hù)膚4件套）： 500人/校×8校＝ 4,000人,PostDMBannerBBS,,,,,,事前渲染,事中展開,事后維護(hù),Brand Image,Event (食堂

4、)SalonParty,PRMember SP,事前調(diào)查,活動(dòng)主線,,,事后調(diào)查,品牌認(rèn)知,活動(dòng)告知,品牌鞏固,DM/Post/Banner/BBS,事后維護(hù),Party,Event（＋Sampling ）,Salon,,憑DM在Event現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取試用裝1份，限前1,000人/校；現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觸摸屏測(cè)試，獲得入圍Salon門票，50~80人/校；,品牌透徹理解；通過現(xiàn)場(chǎng)選拔方式選出各校的Opinion Leader,將各校的O

5、pinion Leader集中，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力,校園媒體發(fā)布事后Opinion Leader協(xié)助組織的各類校園會(huì)員活動(dòng)；,意見領(lǐng)袖,品牌理解,Sampling + DM派送目標(biāo)大二、大三、大四女生以文史類為主,活動(dòng)事前調(diào)查,活動(dòng)事后調(diào)查,官網(wǎng)連動(dòng),活動(dòng)流程,,,,1,2,4,5,7,6,3,8,活動(dòng)內(nèi)容,作用：通過科學(xué)的Before－After的量化數(shù)據(jù)，衡量此次活動(dòng)的實(shí)際效果；方式：定量調(diào)查日期安排：[詳見日程安排]調(diào)查對(duì)

6、象：大二、大三的 文史類女生樣本量： 100樣本/學(xué)校/回，事前/事后：共計(jì)100份/校×2×8校＝1,600份調(diào)查內(nèi)容：事前/事后調(diào)查[詳情請(qǐng)參閱附件“FP事前/事后問卷”]問題構(gòu)成：10道左右封閉題問卷格式：Word報(bào)告格式：PPT,事前/事后調(diào)查（步驟1+5）,活動(dòng)內(nèi)容,DM/Post/Banner/BBS（步驟2）,作用：（1）活動(dòng)信息告知（2）事前活動(dòng)渲染日期安排：[詳見日程安排]

7、安放地點(diǎn)：（1）DM：女生寢室（2）Post：海報(bào)張貼欄、女生寢室、Salon現(xiàn)場(chǎng)（3）Banner:校園主要通道（4）BBS：校園主要論壇準(zhǔn)備數(shù)量：（1）Post：125張/校×8校 = 1,000張（2）DM：2,000份/校×8校＝16,000份 Sample：1,000份/校×8校＝ 8,000份（3）Bann

8、er：3條/校×8校＝ 24條（4）BBS：置頂,活動(dòng)內(nèi)容,Event（食堂 ）（步驟3）,作用：（1）擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)影響力和品牌認(rèn)知率；（2）提升高校女生對(duì)于品牌的理解度；（3）選拔入圍下一環(huán)節(jié)Salon的選手。日期安排：[詳見日程安排]時(shí)間安排：11:00~13:30（午餐時(shí)間）場(chǎng)地要求：（1）面積：10~15m2（2）要求：人群聚集場(chǎng)所，建議校園主食堂a）北京：半露天b

9、）上海：半露天活動(dòng)內(nèi)容：[見右側(cè)圖表]參加要求：憑DM參加,,品牌展示,產(chǎn)品體驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)派樣,它品包裝換新品4件套,活動(dòng)內(nèi)容,Event（食堂 ）（步驟3）－活動(dòng)詳情,,品牌展示,產(chǎn)品體驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)派樣,它品包裝換新品4件套,,,Side A,Side B,photo,學(xué)號(hào),學(xué)號(hào),活動(dòng)細(xì)則,報(bào)名表,在Event活動(dòng)當(dāng)日，女生填妥DM后，憑DM 的Side B在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取試用裝1份；并有機(jī)會(huì)抽取它品包裝換取新品4件套的機(jī)會(huì)；有機(jī)會(huì)

10、抽取當(dāng)晚Salon的入場(chǎng)券；,,,活動(dòng)內(nèi)容,Salon（步驟4）,作用：（1）品牌透徹理解；（2）體現(xiàn)品牌高級(jí)感；（3）選拔各校Opinion Leader。日期安排：[詳見日程安排]場(chǎng)地要求：（1）容納人數(shù)：50~80人（圓桌）（2）要求：比較休閑的場(chǎng)地a）學(xué)校多功能廳b）學(xué)校較高檔餐廳活動(dòng)內(nèi)容：[見右側(cè)圖表]說明：（1）講座老師的頭銜及知名度對(duì)于學(xué)生參與Salon有極大的吸引力

11、；（2）入圍選手參加Salon，即可在Salon現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng)4件套試用裝1份；（3）邀請(qǐng)?jiān)撔Ｃ襟w記者、老師參加，便于媒體發(fā)布。Opinion Leader選拔方式：（1）根據(jù)分組競(jìng)賽積分；（2）根據(jù)講座老師的推薦。,,分組競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)介紹品牌廣告營(yíng)銷企劃……,產(chǎn)品體驗(yàn),Coffee Break,現(xiàn)場(chǎng)銷售(2nd購(gòu)買成為會(huì)員),品牌導(dǎo)入,禮儀化妝講座,活動(dòng)內(nèi)容,Party（步驟5）,作用：（1）建立Opinion

12、 Leader Team，相互了解；（2）鞏固Opinion Leader品牌理解；（3）建立Opinion Leader品牌忠誠(chéng)度；（4）體現(xiàn)品牌高級(jí)感。日期安排：[詳見日程安排]場(chǎng)地要求：當(dāng)?shù)豮anebo公司活動(dòng)內(nèi)容：（1）公司參觀；（2）活動(dòng)反饋：對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)；（3）品牌深化；（4）活動(dòng)建議：對(duì)于今后活動(dòng)的建議；（5）活動(dòng)主辦方頒發(fā)獎(jiǎng)品（待定）說明：人員由我司負(fù)責(zé)組織

13、，會(huì)議承辦方為當(dāng)?shù)豄anebo公司,活動(dòng)內(nèi)容,事后維護(hù)（步驟6）,作用：（1）增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，使活動(dòng)后續(xù)效果長(zhǎng)久維持；（2）充分利用各校Opinion Leader，進(jìn)行口碑傳播；（3）充分利用各校Opinion Leader，進(jìn)行后續(xù)各校傳播工作的策劃與執(zhí)行。日期安排：[詳見日程安排]活動(dòng)內(nèi)容：（1）全年Freeplus產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)；（2）校園媒體報(bào)道免費(fèi)提供：《現(xiàn)代大學(xué)生》 4~5月雜志硬廣整版&

14、#215;2＋軟文整版×2（2）Opinion Leader口碑傳播（3）產(chǎn)品派送（4）建立freeplus團(tuán)隊(duì)BBS（5）建立freeplus 團(tuán)隊(duì)QQ群（6）校園活動(dòng)整合傳播比稿（7）“芙麗芳絲－校園準(zhǔn)白領(lǐng)”官網(wǎng)個(gè)人Blog（8）Kanebo公司參觀（9）團(tuán)隊(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支持 ……,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（步驟7）,作用：（1）借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)將活動(dòng)的最新信息發(fā)布出去

15、；（2）擴(kuò)大傳播的范圍及速度。官網(wǎng)主頁(yè)：www.freeplus.cn/......發(fā)布內(nèi)容：（1）活動(dòng)細(xì)則；（2）及時(shí)更新活動(dòng)信息；（3）各校的活動(dòng)日程安排；（4）各校報(bào)名人數(shù)；（5）各校最新入圍名單；（6）各校聯(lián)系人及其方式；……,活動(dòng)日程（詳見附件）,活動(dòng)預(yù)算（詳見附件）,學(xué)校介紹,上海地區(qū)場(chǎng)地推選,上海地區(qū)高校情況,*紅色部分為主推學(xué)校，之后有詳細(xì)資料。黃色部分為備選學(xué)校，尚未有詳細(xì)圖示.,1.華東師范大

16、學(xué)創(chuàng)建于 1951 年 10 月 16 日 ，是在大夏大學(xué)原址上創(chuàng)辦的新中國(guó)第一所社會(huì)主義師范大學(xué)。現(xiàn)有閔行校區(qū)和中山北路校區(qū)，校園占地總面積 3,100 余畝,2.上海大學(xué)寶山校區(qū)上海大學(xué)于1994年5月由上海工業(yè)大學(xué)、上?？萍即髮W(xué)、上?？萍几叩葘？茖W(xué)校和原上海大學(xué)合并組建而成?，F(xiàn)校園占地 200 余萬(wàn)平方米，校舍建筑面積 90 余萬(wàn)平方米。,3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū) 創(chuàng)建于1954年 ， 是上海地方大學(xué)中一

17、所以文科見長(zhǎng)并具有教師教育特色的文理工學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性大學(xué)。有徐匯和奉賢兩個(gè)主校區(qū)，占地面積162萬(wàn)多平方米。校舍建筑面積75萬(wàn)多平方米,4.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院建立于1960年。原為國(guó)家對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部直屬高校，1994年劃轉(zhuǎn)由上海市人民政府領(lǐng)導(dǎo)。校園面積867畝。校舍面積28萬(wàn)平方米。,5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)1917年南京高等師范學(xué)校創(chuàng)辦的商科，1985年，學(xué)校更名為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)。學(xué)校占地面積615畝，在國(guó)定路、中山北一路、武川路均

18、有校區(qū)。,6.華東師范大學(xué)閔行校區(qū)校區(qū)占地面積1821.42畝，目前有本科生11000名和研究生6000名入住。中山北路校區(qū)到閔行校區(qū)30公里。,學(xué)校簡(jiǎn)介,,,,1.華東師范大學(xué),,露沙西餐廳,1.華東師范大學(xué)/校內(nèi)平面圖,現(xiàn)場(chǎng)照片,現(xiàn)場(chǎng)照片,2.上海大學(xué)寶山校區(qū),2.上海大學(xué)寶山校區(qū)/平面圖,待標(biāo)注,平面圖(地圖),現(xiàn)場(chǎng)照片,3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū),照片下周補(bǔ)齊,多功能廳,,,3.上海師范大學(xué)奉賢校區(qū)/平面圖,平面圖(地圖),

19、現(xiàn)場(chǎng)照片,4.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院,,4.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院/平面圖,平面圖(地圖),5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué),平面圖(地圖),5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué),照片下周補(bǔ)齊,大學(xué)生活動(dòng)中心,多功能廳,5.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)/平面圖,照片待補(bǔ),6.華東師范大學(xué)閔行校區(qū)/平面圖,北京地區(qū)場(chǎng)地推選,北京地區(qū)高校情況,*紅色部分為主推學(xué)校，之后有詳細(xì)資料。黃色部分為備選學(xué)校，尚未有詳細(xì)圖示.,1.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院創(chuàng)建于1964年，現(xiàn)已發(fā)展成為以外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)為主體學(xué)科，旅

20、游管理為特色學(xué)科，文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等多學(xué)科門類共同發(fā)展的全國(guó)知名高等學(xué)府。,5.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)創(chuàng)建于1951年。84年，更名為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。00年，與中國(guó)金融學(xué)院合并成立新的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，劃歸教育部直屬。。,4.北京林業(yè)大學(xué) 創(chuàng)建于1902年，前身為京師大學(xué)堂農(nóng)業(yè)科林學(xué)目，1952年全國(guó)高校院系調(diào)整，正式成立北京林學(xué)院，學(xué)?？傉嫉孛娣e12289畝,2.北京師范大學(xué)前身是 1902 年創(chuàng)立的京師大學(xué)堂師范館，校園

21、總面積 1048 畝，在校全日制學(xué)生 18000 余人,3.中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)建于1937年，前身是陜北公學(xué)，1950年10月3日，正式成立中國(guó)人民大學(xué)，成為新中國(guó)創(chuàng)辦的第一所新型大學(xué)學(xué)校占地面積696,462平方米。,學(xué)校簡(jiǎn)介,6.中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)校位于中國(guó)北京城東古運(yùn)河畔，校園占地面積47.3萬(wàn)平方米，總建筑面積48.3萬(wàn)平方米。現(xiàn)有全日制在校生15156人。,平面圖(地圖),現(xiàn)場(chǎng)照片,現(xiàn)場(chǎng)照片,北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)食堂門口,北京第二

22、外國(guó)語(yǔ)大學(xué)食堂門口,北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)多功能廳,1.北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué),1. 北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)/平面圖,待補(bǔ),平面圖(地圖),平面圖(地圖),現(xiàn)場(chǎng)照片,北師大西餐廳,北師大西餐廳吧臺(tái),食堂門口,2.北京師范大學(xué),2. 北京師范大學(xué)/平面圖,待補(bǔ)更精密平面圖,平面圖(地圖),現(xiàn)場(chǎng)照片,3. 中國(guó)人民大學(xué)大學(xué),3. 中國(guó)人民大學(xué)大學(xué)/平面圖,待補(bǔ)更精密平面圖,平面圖(地圖),現(xiàn)場(chǎng)照片,學(xué)校食堂門口宣傳處,學(xué)校食堂三處,4. 北京林