2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、汽車租賃策劃及營銷方案汽車租賃策劃及營銷方案一、汽車租賃市場現(xiàn)狀一、汽車租賃市場現(xiàn)狀現(xiàn)中國的汽車租賃行業(yè)還處于行業(yè)初期階段,行業(yè)相對比較分散,消費者對價格還比較敏感,品牌意識相對不強(qiáng),和國際領(lǐng)先的企業(yè)差距較大,有著廣闊的發(fā)展空間。我國四大城市北京、上海、廣州和深圳占有這個市場60%的市場份額,規(guī)模達(dá)到1000輛以上的大公司也都誕生在這些城市,如神州、至尊、一嗨。在這些城市,汽車租賃的行業(yè)滲透率達(dá)到1.33%,接近發(fā)達(dá)國家水平。就市場而言

2、,汽車租賃的主要客戶是中小企業(yè)。因為租賃企業(yè)能替中小企業(yè)省下一大筆資金,他們不必支付包括養(yǎng)路費、保險費和維修費等在內(nèi)的諸多費用,甚至連車庫都不需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的更新,租車客戶的結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化,根據(jù)對全國汽車租賃市場的調(diào)查可以看出,租賃客戶的結(jié)構(gòu)已經(jīng)從初期的個體經(jīng)營和民營業(yè)主、混合體制企業(yè)為主(曾占單位公、商務(wù)用車市場份額的60%)轉(zhuǎn)向國有大中型企業(yè)、跨國公司代表處、三資企業(yè)、金融證券業(yè)(占單位公、商務(wù)用車市場份額的70%~

3、80%)。目前單位公、商務(wù)活動用車的市場份額為57%(主要以三資企業(yè)和中小企業(yè)為代表);家庭私人用車的市場份額為43%(主要以在三資企業(yè)的職員等中高收入家庭為代表)。市場調(diào)查表明,租賃汽車的主要用途依次為:國營企事業(yè)單位和三資企業(yè)公、商務(wù)用車;節(jié)假日私人用車;接站及陪同用車;買車前的試開及教練用車,三資企業(yè)職員占消費群體的50%。二、行業(yè)前景二、行業(yè)前景汽車租賃行業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)它因為無須辦理保險無須年檢維修車型可隨意更換等有點以租車代

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