廣東省物流企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略-開(kāi)題報(bào)告

1、廣東廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告2011年9月19日制訂姓名：林苗秀學(xué)號(hào)：091170203入學(xué)時(shí)間：2009春專業(yè)：物流管理指導(dǎo)老師：徐寒梅所在電大：江門電大件。在消費(fèi)者日趨主動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境里，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略才有可能占領(lǐng)市場(chǎng)。廣東省物流企業(yè)要想在與我國(guó)知名物流品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須樹(shù)立自己的品牌。物流服務(wù)可以很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、超越，而品牌卻難以逾越。品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，具有獨(dú)特的特

2、性。品牌不是市場(chǎng)上可以買到的，它受法律保護(hù)，能與企業(yè)其他的能力互補(bǔ)，使企業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。3、品牌身份價(jià)值及其形象直接影響著客戶對(duì)物流企業(yè)的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者認(rèn)為某些產(chǎn)品能帶給他們這些產(chǎn)品所代表的象征意義。對(duì)某些品牌的看重，如蘋果、可口可樂(lè)、百威啤酒、耐克等，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同品牌的身份價(jià)值。在物流企業(yè)中也有如此巨頭，如FedEx、TNT、DHL、UPS等早已是名聲在外，它們所擁有的知名度正是這些物流公司實(shí)力的象征。同時(shí)這些品牌擁有消費(fèi)者認(rèn)同

3、的身份價(jià)值故事，并成為他們表達(dá)自我意圖的一種途徑。消費(fèi)者對(duì)體現(xiàn)他們理想的品牌趨之若鶩，因?yàn)檫@些品牌幫助他們表達(dá)個(gè)人愿望。其中最成功的品牌便成為偶像品牌，躋身文化偶像的行列，成這社會(huì)上一些崇尚獨(dú)特價(jià)值的消費(fèi)者們一致的表達(dá)方式。國(guó)內(nèi)物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，越來(lái)越多的國(guó)際物流品牌的加入，給物流服務(wù)的需求者提供了更多的選擇余地，此時(shí)品牌就顯得尤為重要。品牌是企業(yè)的標(biāo)志和根基，物流服務(wù)需求者在選擇服務(wù)供應(yīng)商時(shí)，必定會(huì)在一定程度上優(yōu)先考慮

4、知名品牌物流企業(yè)，因?yàn)閷?duì)物流服務(wù)需求者來(lái)說(shuō)，品牌能反映他們的生活埋念，能節(jié)省他們的購(gòu)買成本，還能降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。物流企業(yè)要以“遵守客戶的時(shí)間是我們的信念，排除客戶的風(fēng)險(xiǎn)，降低客戶成本是我們的義務(wù)”為宗旨，以服務(wù)贏得市場(chǎng)，以信譽(yù)求得發(fā)展。4、創(chuàng)物流品牌就意味著提高物流服務(wù)質(zhì)量。物流企業(yè)是服務(wù)型企業(yè)，其主要產(chǎn)品就是提供物流服務(wù)，服務(wù)品牌是物流企業(yè)經(jīng)顧客以區(qū)別于其他企業(yè)的瞬間印象，起到了展示服務(wù)品牌、服務(wù)概念、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)價(jià)值的作用。品牌戰(zhàn)略

5、就是通過(guò)規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，來(lái)創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象，增大市場(chǎng)份額。許多物流企業(yè)之所以能提高自己的知名度，使自己的品牌變?yōu)槠髽I(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是與他們把自己的品牌和質(zhì)量看得同等重要分不開(kāi)的。話誰(shuí)都敢說(shuō)，誰(shuí)都想說(shuō)得比別人好，但是品牌不是說(shuō)得好就能立得起來(lái)的，那是要看行動(dòng)的，只有你做的和說(shuō)的一樣好，甚至做的比說(shuō)的更好的時(shí)候，你的品牌才立得住腳，你的企業(yè)才會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。國(guó)內(nèi)研究狀況：國(guó)內(nèi)