入境旅游場發(fā)展現(xiàn)狀附對策

1、我國入境旅游市場現(xiàn)狀及其發(fā)展對策我國入境旅游市場現(xiàn)狀及其發(fā)展對策[日期：20070313]來源：作者：佚名學(xué)研資訊來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)點(diǎn)擊數(shù)作者：[字體：大中小]入境旅游是我國旅游業(yè)“三大市場”中開發(fā)最早、發(fā)展最快的市場，2004年中國入境旅游接待人數(shù)達(dá)1.09億人次，是1978年71.60萬人次的60倍，其中接待入境旅游過夜人數(shù)4176萬人次，預(yù)計(jì)超過意大利躍居世界第四位；旅游外匯收入達(dá)257.39億美元，是1978年6.17億美元的

2、98倍，預(yù)計(jì)超過德國和英國躍居世界第五位。但作為旅游資源極為豐富的旅游業(yè)大國，其發(fā)展?jié)摿Φ纳疃冗€遠(yuǎn)未挖掘出來。所以，我們有必要加強(qiáng)對入境旅游的客源市場和客流市場的特征進(jìn)行分析，并有針對性地研究發(fā)展對策。在我國入境旅游市場中，港澳臺市場占據(jù)絕對地位(2004年占到我國入境市場的84%以上)，這一市場的穩(wěn)定性支撐著我國入境旅游業(yè)的發(fā)展，它們不僅為我國直接提供入境客源，而且還是其他國際客源的中轉(zhuǎn)站，間接地為我國提供入境客源，因而港澳臺市場在我

3、國入境市場中的絕對地位不可動(dòng)搖。但另一方面在穩(wěn)定港澳臺市場的前提下，提高外國人市場在我國入境旅游市場中的比率，從而提高我國入境旅游市場多元化程度和提高人均外匯收入應(yīng)是我國入境旅游市場營銷的努力方向。故本文只對我國入境旅游市場中的外國人市場進(jìn)行分析。根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性和客源國在我國國際旅游市場中的重要性，本文共選擇20個(gè)國家作為分析對象。這20個(gè)國家雖然沒有構(gòu)成我國的全部外國人旅游客源市場，但在整個(gè)外國人客源市場中所占有的比例在2004年

4、已經(jīng)達(dá)到了93%。1、我國入境旅游市場聚類分析、我國入境旅游市場聚類分析聚類分析又稱為群分析，是一種當(dāng)代分類學(xué)與統(tǒng)計(jì)分析相結(jié)合的新興的多元統(tǒng)計(jì)分析方法，它將分類對象置于一個(gè)多維空間，按照它們空間關(guān)系的親疏程度進(jìn)行分類，也即根據(jù)事物彼此不同的屬性進(jìn)行辨認(rèn)，將具有相似屬性的事物聚為一類，使得同一類事物具有高度的相似性。將聚類分析方法運(yùn)用于中國入境旅游市場的分析，有助于做好我國入境旅游客源市場和客流市場的細(xì)分工作，使我國旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游營銷

5、更具有目標(biāo)性。對20個(gè)主要客源國19952004年入境旅游人數(shù)，利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件包進(jìn)行系統(tǒng)聚類，得到譜系聚類圖(圖1)。很明顯，在19952004年20個(gè)客源國的分類中，共分為四對韓國游客具有極大的吸引力。此外，中韓之間經(jīng)貿(mào)關(guān)系的迅速發(fā)展及中國巨大的市場潛力不斷吸引越來越多的韓國工商界人士來華訪問和投資。隨著兩國間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的不斷擴(kuò)大，韓國日益成為一個(gè)極有潛力的旅游客源市場。俄羅斯和美國同樣是我國重要的入境旅游客源市場。俄

6、羅斯同我國有著漫長的邊界線，也有著友好交往的歷史，隨著兩國邊境的開放以及經(jīng)貿(mào)關(guān)系的不斷發(fā)展，特別是隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展，其作為我國重要客源國的地位也是不易動(dòng)搖的。美國作為第一大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，長期以來一直是世界上最大旅游客源輸出國，而中國的旅游資源，特別是中國悠久的歷史、豐富的文化以及社會環(huán)境和人民生活方式等，都對美國旅游者有很大的吸引力。資料顯示，20世紀(jì)九十年代美國來華人次平均年遞增14.67%，一直保持著中國最主要的客源國之一的地

7、位。在第四類市場中，各國來華旅游人次雖然較前三類市場偏低，但其巨大的潛力應(yīng)引起足夠的重視。東盟市場(主要指新加坡、菲律賓、泰國、馬來西亞、印尼5個(gè)傳統(tǒng)的東盟國家)與我國交通便利，更重要的是這些國家中有著大量的華僑和華人，他們的富裕程度普遍高于所在國家的普通公民，一些華人資本家甚至在很大程度上影響著所在國家的經(jīng)濟(jì)，所以，從人種、文化和經(jīng)濟(jì)能力等多方面考慮，東盟將構(gòu)成我國旅游業(yè)巨大而穩(wěn)定的國際客源市場。西歐地區(qū)是全世界最主要的國際旅游客源國

8、之一，對我國入境旅游業(yè)也是如此。其中尤以英國、法國、德國為重，三國均處于世界十大旅游支出國之列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國每年有超過60%的人出國度假，德國就業(yè)人員每年有46周的帶薪假期，有近1／4的德國人要出國旅行，法國2004年旅華人數(shù)為28.11萬人次，在歐洲各客源國中位列第三。澳大利亞是亞太地區(qū)屈指可數(shù)的少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家之一，同歐美地區(qū)相比，澳大利亞距離我國較近，航空交通也比較方便，在歷年訪華的游客中，澳大利亞游客始終處于我國客源市場的前15