《百人順產(chǎn)計劃》企業(yè)（活動策劃方案）

1、,【百人順產(chǎn)計劃】,母嬰健康促進行動 之,,中國母嬰健康促進行動,政府指出，兒童是人類的未來，是社會可持續(xù)發(fā)展的重要資源。兒童發(fā)展是國家經(jīng)濟社會發(fā)展與文明進步的重要組成部分，對于全面提高中華民族素質(zhì)，建設(shè)人力資源強國具有重要戰(zhàn)略意義。 實現(xiàn)政府兒童發(fā)展綱要，促進兒童特別是嬰幼兒的健康發(fā)展，社會各方均有責任。為此，中國婦女雜志社、中國家庭文化研究會、博生醫(yī)療投資股份有限公司三方形成共識并組織實施“中國母嬰健康促進行動”，為

2、寶寶從胎兒到兒童的這段時間提供醫(yī)療和保健等方面的幫助，促進兒童健康發(fā)展。,？,個人因素： 產(chǎn)痛恐懼 擇良辰吉日 沒順產(chǎn)信心 缺少正確的孕期營養(yǎng)知識，一味進補，導致胎兒成為巨大兒社會因素：　 醫(yī)生回避風險 利益驅(qū)使,為何我國剖腹產(chǎn)“盛行”？,“百人順產(chǎn)計劃”是由中國健康促進基金會與博生集團聯(lián)合發(fā)起，特設(shè)300萬順產(chǎn)公益基金，以“倡導順產(chǎn)分娩，提高生育質(zhì)量”為宗旨的一次大型公益醫(yī)療活動。 活動將在為期7個月的時間里，全

3、程關(guān)注申請順產(chǎn)分娩的100位孕媽咪，實時監(jiān)測其健康狀況，并提供最優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)建議和醫(yī)療咨詢，最大可能規(guī)避巨大兒的產(chǎn)生等諸多影響順產(chǎn)的情況，最終幫助她們成功順產(chǎn)，以此來倡導自然分娩，提高整個社會對剖宮產(chǎn)率居高不下的危機意識，進一步促進優(yōu)生優(yōu)育。,百人順產(chǎn)計劃,普及和指導正確的順產(chǎn)和剖宮產(chǎn)及孕期營養(yǎng)知識； 通過科學的引導，幫助廣大有能力順產(chǎn)的孕婦順利完成自然分娩； 讓有說服力和號召力的媒體進行正面的引導，倡導優(yōu)生優(yōu)育； 號召母嬰行業(yè)一起

4、行動，共同關(guān)愛母嬰安全健康； 體現(xiàn)企業(yè)強烈的社會責任感，樹立品牌形象，形成良好的口碑。,目的,主辦單位：中國健康促進基金會、博生醫(yī)療集團承辦單位：北京和美婦兒醫(yī)院協(xié)辦媒體：《父母必讀》雜志、《愛敗媽媽》、《寶寶樹》、《愛奇藝》支持單位：其它主流媒體及合作單位,活動組織,活動亮點,先進的醫(yī)療技術(shù)支持 權(quán)威的專家和醫(yī)療團隊支持 權(quán)威媒體支持 優(yōu)秀品牌企業(yè)的聯(lián)動支持 強大的品牌公益資金及產(chǎn)品支持,指定順產(chǎn)基地：北京和美婦兒醫(yī)院

5、 JCI國際認證標準——醫(yī)院搭建了符合JCI國際醫(yī)療標準的平臺，建立并完善了一整套符合現(xiàn)代女性心理和生理結(jié)構(gòu)的醫(yī)療服務(wù)和管理標準。和美順產(chǎn)基金：300萬元 和美補貼順產(chǎn)基金300萬元，保證客戶得到持續(xù)、安全和高質(zhì)量的國際醫(yī)療服務(wù)。,先進的醫(yī)療技術(shù)和資金支持,權(quán)威專家團：翟桂榮、蓋銘英、黃醒華、吳連方、邢淑敏、翁霞云、李光輝等順產(chǎn)評估團：高凌、孫桂省、夏曉艷、張燕、張麗華等,權(quán)威的專家和醫(yī)療團隊支持,產(chǎn)

6、科、婦科、營養(yǎng)科權(quán)威專家全力支持本項目的開展，參與項目的發(fā)起、評估、樣本總結(jié)等環(huán)節(jié)，為各位孕媽媽的健康保駕護航！,活動推廣與傳播,---和美官網(wǎng),和美官網(wǎng)為本次活動設(shè)立專題頁面，是本次活動的主平臺，其主要功能包括：,信息發(fā)布平臺,發(fā)布孕媽招募信息發(fā)布落地活動信息發(fā)布活動進程資訊發(fā)布活動回顧,孕媽報名平臺,兩大報名平臺之一實現(xiàn)在線報名實現(xiàn)報名統(tǒng)計,孕媽互動平臺,樣本發(fā)布平臺,發(fā)布活動置頂帖順產(chǎn)決心書發(fā)布網(wǎng)友互動支持,商家廣告

7、平臺,孕媽順產(chǎn)決心書排名實時公布活動結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程,設(shè)立主贊助商廣告位全部贊助商鏈接板塊贊助商產(chǎn)品展示,網(wǎng)絡(luò)： 愛敗媽媽制作專題頁面設(shè)立報名平臺論壇發(fā)布活動通用置頂帖專家在線問答，雙向互動發(fā)布孕婦招募信息發(fā)布活動進程資訊、回顧；順產(chǎn)案例跟蹤活動結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程；,活動推廣與傳播,雜志：《父母必讀》專題策劃，普及順產(chǎn)生育知識發(fā)布孕婦招募信息刊登硬廣，宣傳公益品牌形象

8、發(fā)布活動進程資訊、回顧；順產(chǎn)案例跟蹤活動結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程；編輯及發(fā)行《2013“百人順產(chǎn)計劃”全紀錄》書籍和光碟 ；,廣播：北京臺《寶貝計劃》 活動期間，北京人民廣播電臺《寶貝計劃》欄目將全力支持本次活動?；顒悠陂g，在欄目中播報活動進程及相關(guān)新聞。專家采訪孕媽采訪、分享,視頻網(wǎng)站：愛奇藝&酷6 視頻網(wǎng)站進行重點孕媽實時跟進，根據(jù)孕期制作跟蹤視頻，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播報。專家采訪孕媽孕期生

9、活、檢查、訓練等視頻跟蹤孕媽采訪、分享等,---主要協(xié)辦媒體,雜志《父母世界》、《媽咪寶貝》、 《母子健康》、《北京寶寶》、《Cityweekend》、《Beijingkids》、《時尚育兒》、《好孕媽媽》、《媽媽幫》、《媽媽寶寶》等 針對本次活動發(fā)布孕婦招募信息、刊登公益品牌推廣硬廣、發(fā)布活動進程資訊、回顧等,---主要支持媒體,視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝或酷6等 發(fā)布活動重要活動信息、轉(zhuǎn)發(fā)重要孕媽跟進視頻等,網(wǎng)絡(luò)

10、寶寶樹、育兒網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、媽媽說、大眾點評網(wǎng)親子頻道、搜狐母嬰頻道、新浪親子頻道、育果網(wǎng)、望京網(wǎng)、 55BBS、樂活網(wǎng)、海魚媽媽網(wǎng)等 以上合作網(wǎng)站以發(fā)布活動招募置頂帖為主，招募孕婦參與活動。,活動推廣與傳播,---微博互動,活動推廣與傳播,和美微博,合作商家微博,媒體微博,,捆綁發(fā)布長期活動置頂長微博全線微博月度招募互動,---輔助宣傳,活動推廣與傳播,和美孕媽課堂合作單位課堂,渠道傳播,,輔助宣傳,微信手機客戶端,宣傳

11、單頁易拉寶等,戶外廣告,母嬰企業(yè)聯(lián)動支持,報名及篩選流程,,,,,,1、有信心順產(chǎn)2、預產(chǎn)期在2013年9月1日至2014年3月31日前3、在和美官網(wǎng)、指定協(xié)辦網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進行報名。4、撰寫至少一篇順產(chǎn)決心書,1、在各報名渠道報名且符合報名條件2、撰寫順產(chǎn)決心書被其它網(wǎng)友關(guān)注和支持，每月支持度在前100名的可進入復選。,1、每月100名初選準媽媽可到北京和美婦兒醫(yī)院免費享受順產(chǎn)評估2、評估標準：是否有剖宮產(chǎn)史、骨盆情況、胎

12、兒宮內(nèi)體位等。,1、入圍樣本總計100名，分7個月。2、入圍本次活動100名順產(chǎn)樣本，分娩前全程由和美營養(yǎng)門診醫(yī)生和營養(yǎng)師跟蹤回訪。,在和美成功順產(chǎn)并且寶寶重量為（或最接近）6斤6兩6錢的客戶獲得和美免單，所交款項在產(chǎn)后全額發(fā)還。,招募及篩選細則,,項目進展流程示意圖,13.5.01,13.9.01,13.3.31,14.6.6,活動預熱期,活動執(zhí)行期,總結(jié)及樣本發(fā)布期,,項目進展流程表,,流程概要（活動前期預熱5月1號~8月31日）

13、,預熱宣傳 和美官網(wǎng)建立本次活動專題頁；合作媒體發(fā)布活動硬廣或軟文或制作專題頁或發(fā)布置頂帖或發(fā)置頂長微博；合作商家官網(wǎng)、微博發(fā)布活動信息；和美統(tǒng)一印制活動宣傳彩頁；所有和美主辦和參與的活動擺放宣傳單頁和易拉寶，有針對性的全面宣傳本次活動。制定招募計劃 和美官網(wǎng)、合作媒體及合作商家統(tǒng)一制作“順產(chǎn)招募帖”，號召有信心順產(chǎn)的孕婦參與到活動中，并以月度為單位進行進行初選、復選；啟動儀式 8月11日舉辦新聞發(fā)布會，宣布百人順產(chǎn)

14、計劃正式啟動，婦聯(lián)領(lǐng)導、媒體、合作商家、和美專家團隊、孕婦代表、順產(chǎn)代言明星屆時將隆重出席；物料準備 順產(chǎn)相關(guān)文案、宣傳片、宣傳單頁、易拉寶、調(diào)查問卷等,,流程概要（活動中期）,篩選、評估、6名免單 進入活動篩選階段，通過層層篩選，進行順產(chǎn)綜合評估及營養(yǎng)跟蹤，確定100人樣本，及最終6名免單。 落地活動 在活動期間，每個月月初將至少舉辦一場主題、形式多樣化的落地活動，內(nèi)容包括順差宣教、樣本發(fā)布、發(fā)放月度禮品、商家品牌

15、展示。宣傳、招募 各大媒體主要包括雜志、母嬰網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站不斷更新發(fā)布招募信息；從不同角度報道活動進程，分別針對部分孕媽媽進行跟蹤報道；推進專家與孕婦互動；順產(chǎn)知識普及。,（9月1號~14年3月31日）,,流程概要（活動后期）,《2013“百人順產(chǎn)計劃”全紀錄》： 由《父母必讀》協(xié)助編輯一本書作為本次活動的總結(jié)，通報本次活動相關(guān)數(shù)據(jù)；圖文并茂的發(fā)布本次活動的精彩畫面；針對百人樣本，進行深度剖析，發(fā)布相關(guān)知識及孕期注意事項，

16、學會如何控制孕期營養(yǎng)；讓更多的人去科學面對順產(chǎn)和剖腹產(chǎn)，同時懂得如何通過營養(yǎng)調(diào)整避免巨大兒。《好孕媽媽》光盤： 活動結(jié)束后，制作一張光碟隨書刊一起發(fā)行。內(nèi)容記錄著本次活動的點點滴滴，并發(fā)布一些孕期營養(yǎng)、順產(chǎn)知識及新生兒護理等知識。 微視頻： 制作微視頻，選取自愿的孕媽媽做公益代言人，通過微視頻中提出倡議，號召gan大家都科學的看待順產(chǎn)和剖腹產(chǎn)，倡導自然分娩。 新聞發(fā)布會： 舉辦一場新聞發(fā)布會為本次“百人順產(chǎn)計劃

17、”畫上完美句號。公布此次活動的順產(chǎn)數(shù)據(jù)、邀請在計劃中成功順產(chǎn)及有代表性的孕婦及知名專家共同參與，聯(lián)名發(fā)起公益簽名活動，并在現(xiàn)場頒發(fā)順產(chǎn)媽咪獎?wù)隆?（14年4月1號~14年5月10日）,,商家聯(lián)動,,為什么要加入“北京和美百人順產(chǎn)計劃”公益行動？,,商家參與細則,,長達一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機會；獨家冠名本次活動，即：和美-**百人順產(chǎn)計劃；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長達半年招募帖主題banner及提供禮品展示?；顒有麄鲉雾?/p>

18、的LOGO及提供禮品展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機會及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動；合作雜志（不少于5本）相關(guān)推廣硬廣及軟文的展示機會（不少于10次）；活動期間，可參與和美活動不少于30次，現(xiàn)場可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗機會；可為參與準媽媽提供任意級別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準客戶；活動開始和

19、結(jié)束的新聞發(fā)布會以及活動中期所有落地活動展位宣傳（不少于5次）；《2013“百人順產(chǎn)計劃”全紀錄》（1p）及微視頻的品牌體現(xiàn)。（可協(xié)商）,特級合作商家（50萬）,招商名額限制：僅限一家,,長達一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機會；設(shè)為 “特別鳴謝單位”，可協(xié)商注明“指定XX機構(gòu)和產(chǎn)品”；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長達半年招募帖logo及提供禮品展示。活動宣傳單頁的LOGO及提供禮品展示；活動期間，合作網(wǎng)絡(luò)上的品牌LOGO及產(chǎn)品

20、展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機會及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動；合作雜志（不少于3本）相關(guān)推廣硬廣及軟文的展示機會（不少于6次）；活動期間，可參與和美活動不少于20次，現(xiàn)場可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗機會；可為參與準媽媽提供任意級別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準客戶；活動開始和結(jié)束的新聞發(fā)布會以及活

21、動中期所有落地活動展位宣傳（3次）；《2013“百人順產(chǎn)計劃”全紀錄》1/2p及微視頻的品牌體現(xiàn)。 （可協(xié)商）,一級合作商家（35萬）,招商名額限制：僅限五家,,長達一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機會；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長達半年招募帖logo及提供禮品展示?；顒有麄鲉雾摰腖OGO展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機會及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動；活動期間，可參與和美活動

22、不少于8次，現(xiàn)場可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗機會；可為參與準媽媽提供任意級別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準客戶；活動開始和結(jié)束的新聞發(fā)布會的展位宣傳；《2013“百人順產(chǎn)計劃”全紀錄》1/8p及微視頻的品牌體現(xiàn)。,二級合作商家（15萬）,招商名額限制：僅限二十家,,長達一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機會；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長達半年招募帖l