“土優(yōu)鮮”品牌家禽土雞蛋營銷策劃方案

1、“土優(yōu)鮮”品牌散養(yǎng)家禽類蛋類營銷策劃方案策劃方案者：重慶市土優(yōu)鮮商貿(mào)有限公司摘要隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，在追求和享受健康生活的同時，對食品的安全健康問題也越來越關(guān)注。目前市場上綠色天然有機(jī)的食品越來越深受消費(fèi)者的關(guān)注與注重。“土優(yōu)鮮”品牌就是本著“綠色，健康”的原則而成立的。綠色和健康不僅是我們重慶土優(yōu)鮮品牌的經(jīng)營宗旨，更是對廣大消費(fèi)群體的鄭重承諾，讓您吃到原生態(tài)的蛋、肉、類的有機(jī)綠色無污染的食品也是我們不變的追求，我公

2、司主要經(jīng)營的產(chǎn)品土雞，鴨，兔，鴿全部為散養(yǎng)式喂養(yǎng)。今天我所做的營銷策劃方案主要為我們“土優(yōu)鮮”品牌樹立市場的形成而定，我公司的家禽類全部是為山林下養(yǎng)殖，所產(chǎn)的土雞蛋是天然無污染有機(jī)綠色的。我們公司正處于初步成長期。目前，散養(yǎng)雞，鴨，兔，雞蛋已經(jīng)在局部范圍內(nèi)銷售，但還沒有形成規(guī)模，銷售模式不是很健全?，F(xiàn)就針對我公司“土優(yōu)鮮”品牌散養(yǎng)雞，鴨，兔，以及土雞蛋銷售所面臨的環(huán)境進(jìn)行綜合分析，并根據(jù)自身優(yōu)劣勢制定出符合長遠(yuǎn)發(fā)展的營銷策劃方案打造“土

3、優(yōu)鮮”品牌，拓展銷售區(qū)域?！巴羶?yōu)鮮”品牌散養(yǎng)家禽類蛋類營銷策劃方案策劃方案者：中上收入階層：此階層主要包含一些白領(lǐng)管理人士等，他們追求時尚，追求健康的意識較強(qiáng)，在購買產(chǎn)品時，多是高檔產(chǎn)品，此階層的選擇散養(yǎng)家禽土雞蛋不止是為了自食，而大部分是為了送禮，而現(xiàn)在送禮送健康，已成為主流，綠色天然的更是受到廣大消費(fèi)者的親睞。一般收入階層：此階層主要是一般家庭，他們主要用于自食，但由于此階層人數(shù)眾多，其市場需求也是比較大。（二）產(chǎn)品定位（二）產(chǎn)品定

4、位散養(yǎng)家禽和土雞蛋說到底還是雞蛋，是一種家庭食品，由于價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般雞蛋，面向的主要是中高收入，但由于養(yǎng)殖周期長，利潤空間小，而且我們的土優(yōu)鮮品牌又非知名品牌，加之競爭較為激烈，所以只有采用短渠道銷售，市場容量大。因此我把產(chǎn)品主要定位在中高檔產(chǎn)品銷售為主，為保證質(zhì)量，提高品質(zhì)，我采用短渠道銷售，綜合以上，我們的產(chǎn)品定位如下：產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品形象定位：綠色，無公害，健康食品產(chǎn)品功能定位產(chǎn)品功能定位：滿足廣大消費(fèi)者生活所需的健康營養(yǎng)食品

5、產(chǎn)品理念：以散養(yǎng)家禽無污染土雞蛋土優(yōu)鮮品牌帶動農(nóng)家發(fā)展（三）目標(biāo)市場選擇（三）目標(biāo)市場選擇通過對消費(fèi)群體的分析，我發(fā)現(xiàn)散養(yǎng)家禽以及土雞蛋和普通雞蛋在消費(fèi)者心中存在很大的差異性，消費(fèi)群體大不一樣。散養(yǎng)家禽以及土雞蛋消費(fèi)者一般是中高收入群體的人，他們講究綠色，講究健康。一般雞蛋消費(fèi)者主要是低收入者，他們由于散養(yǎng)家禽以及土雞蛋價格過高，而習(xí)慣性購買普通雞蛋。在中高收入群體中，也存在著很大的差異，比如高收入者一般很少做飯，平均用蛋量低，但是要求