供應鏈中不對稱市場信息的共享機制研究

1、供應鏈中不對稱市場信息的共享機制研究。傅燁鄭紹濂摘要本文通過簡單的模型分析，指出由于供應鏈內部企業(yè)的收益取決于相互之間的權威分配，而不對稱市場信息的共享將會改變原有權威分配結構，從而在一定程度上影響了供應鏈內部基于市場信息共享實現(xiàn)帕雷托優(yōu)化的可能，導致信息共享機制不具備自實現(xiàn)性，只能通過有償方式強制實現(xiàn)。關鍵詞供應鏈管理，不對稱信息，信息共享一、引言供應鏈管理作為一種通過企業(yè)之間的相互合作與風險分擔實現(xiàn)共贏的有效途徑，備受理論研究和實踐

2、的關注。在這種供應鏈內部合作的關系中，不同參與者之間的信息共享是一種最基本的合作內容，也是其他多種合作方式，如合作計劃、合作采購、合作決策等的基礎。在大量的研究文獻中，信息共享僅作為一項諸如EDI或者電子商務過程這樣的簡單事實予以討論其對供應鏈整體以及單個企業(yè)的績效改進的作用，相關討論還包括在企業(yè)資源計劃ERP與供應鏈管理SCM軟件應用中企業(yè)間共享的信息及其影響。然而，信息共享并不是一個簡單易實現(xiàn)的事實。在有關供應鏈效率損失的討論中，最

3、為經典的是牛鞭效應(如Lee，et，1997a，1997b)。牛鞭效應指的是供應鏈內部市場需求信息的扭曲和放大失真現(xiàn)象，其實質就是供應鏈內部的市場信息不對稱與不共享。信息共享的這種理論要求(理論假設)與現(xiàn)實實踐的巨大差異導致了企業(yè)在供應鏈有效關系管理中的關鍵障礙。本文試圖在已有研究文獻的基礎上，通過簡單的模型假設和案例分析，分析供應鏈內部不對稱的市場信息及其共享條件下對企業(yè)的利益影響，從而說明在缺乏長期合作、信任狀態(tài)下，信息無償共享機制

4、的不可實現(xiàn)性。二、相關文獻簡述Lee，eta1(1997b)論證了牛鞭效應的四個基本成因，包括供應鏈內部各環(huán)節(jié)(企業(yè))對需求信號的處理過程；因預計供應量不足而出現(xiàn)限量配給引致的零售商之間的博弈過程；零售商的批量訂貨方式；生產商的產品價格波動。Lee指出，供應鏈各成員企業(yè)間的信息共享可以改善或減輕這種由需求信息扭曲放大導致的供應鏈效率損失。同時，Lee還進一步指出信息共享的策略由于交易過程中的道德風險問題而不易實現(xiàn)，包括與他人共享企業(yè)的私

5、有信息可能會帶來的經營風險，以及不對稱信息共享后的盈利分配問題。Langenwalter(2000)從企業(yè)間合作與信息共享角度出發(fā)，將供應鏈管理劃分為公開市場談判、基于交易過程的簡單合作、基于信息合作的兩兩協(xié)調、基于信息合作的供應鏈協(xié)調、以及基于全面信息、決策合作的供應鏈協(xié)作等五個層次，指出隨著合作層次的提升，供應鏈的效率與信息合作的難度也呈原點向下的拋物上升趨勢。Langen—walter從技術實現(xiàn)的角度指出，除了信任與合作意愿的原因

6、之外，企業(yè)內部以及企業(yè)間的跨系統(tǒng)、跨平臺的信息交流也會隨信息合作的深度和廣度的加大而越來越困難。鄭紹濂、傅燁(2001)通過構建一個由生產商和銷售商組成的簡單供應鏈模型，指出在市場不確定條件下，隨著供應鏈內部權威分配向銷售商傾斜，供應鏈的效率也會獲得提高；同時在供應鏈內部權威分配保持不變的條件下，供應鏈內部的信息合作與決策合作能夠改進供應鏈的內生性效率損失，有效提高生產商、銷售商和供應鏈整體的期望收益。三、基于信息和權威分配的簡單模型假

7、定由一個生產商和一個銷售商構成的簡單供應鏈模型。在該供應鏈中，生產商和銷售商的權威分配為變量儀(o≤a≤1)：當生產商具絕對權威時變量為1，當銷售商具絕對權威(即生產商絕對無權威)時變量為O。這里權威指的是成員企業(yè)在供應鏈內部的影響力和它對供應鏈整體效益、效率實現(xiàn)的重要性。根據(jù)鄭紹濂、傅燁(2001)的結論，當權威分配變量處于極端情況(1或者O)時，掌握優(yōu)勢的一方獲得全部供應鏈收益，而另一方的收益為零，即只獲得行業(yè)平均利潤。一般而言，銷

8、售商由于更為接近最終市場，所以對于市場信息的動態(tài)把握要強于生產商，即在銷售商相較于生產商而言具有一定的市場信息優(yōu)勢。在市場信息不確定和不對稱的條件下，假定供應鏈內部初始權威分配為％，生產商、銷售商，以及供應鏈整體的期望收益分別為E丌。(％)、E丌。(d。)和E打。(％)。當實現(xiàn)供應鏈內部生產商和銷售商之間信息共享、達到市場信息對稱時，各方的期望收益都將上升，即有：E打’M(口o)點k_M(do)；E打’R(％)；E打R(％)；作者簡介：

9、傅燁，復旦大學管理學院，博士、講師；鄭紹濂，復旦大學管理學院，教授、博導《上海管理科學》2003年第5期萬方數(shù)據(jù)留級轍場物翻翻鱗鱗攢錢級錢贊揚揚級罐罐罐躪黯醺翻翻酣暢騰供應鏈中不對稱市場信息的共享機制研究O傅燁鄭紹蘸摘要本文通過簡單的模型分析，指出由于供應鏈內部企業(yè)的收益取決于相互之間的權威分配，而不對稱市場信息的共享將會改支原有權威分配結構，從而在一定程度上影響了供應鏈內部基于市場信息共享實現(xiàn)中白宮托優(yōu)化的可能，導致信息共享機制不具備

10、自實現(xiàn)性，只能通過有償方式強制實現(xiàn)。關鍵詞供應鏈管理，不對稱信息，信息共享，51言供應鏈管理作為一種通過企業(yè)之間的相互合作與風險分擔實現(xiàn)共贏的有效途徑，備受理論研究和實踐的關注。在這種供應鏈內部合作的關系中，不同參與者之間的信息共享是一種最基本的合作內容，也是其他多種合作方式，如合作計劃、合作采購、合作決策等的基礎。在大量的研究文獻中，信息共享僅作為一項諸如EDI或者電子商務過程這樣的簡單事實予以討論其對供應鏈整體以及單個企業(yè)的績效改進

11、的作用，相關討論還包括在企業(yè)資源計劃ERP與供應鏈管理SCM軟件應用中企業(yè)間共享的信息及其影響。然而，信息共享并不是一個簡單易實現(xiàn)的事實。在有關供應鏈效率損失的討論中，最為經典的是牛鞭效應(如Lee，et.1997a1997b)。牛鞭效應指的是供應鏈內部市場需求信息的扭曲和放大失真現(xiàn)象，其實質就是供應鏈內部的市場信息不對稱與不共享。信息共享的這種理論要求(理論假設〉與現(xiàn)實實踐的巨大差異導致了企業(yè)在供應鏈有效關系管理中的關鍵障礙。本文試圖

12、在已有研究文獻的基礎上，通過簡單的模型假設和案例分析，分析供應鏈內部不對稱的市場信息及其共享條件下對企業(yè)的利益影響，從而說明在缺乏長期合作、信任狀態(tài)下，信息元償共享機制的不可實現(xiàn)性。二、相關文獻簡述Leeet.al.(1997b)論證了牛鞭效應的四個基本成因，包括供應鏈內部各環(huán)節(jié)(企業(yè)〉對需求信號的處理過程因預計供應量不足而出現(xiàn)限量配給引致的零售商之間的博弈過程零售商的批量訂貨方式生產商的產品價格波動。Lee指出，供應鏈各成員企業(yè)間的信

13、息共享可以改善或減輕這種由需求信息扭曲放大導致的供應鏈效率損失。同時，Lee還進一步指出信息共享的策略由于交易過程中的道德風險問題而不易實現(xiàn)，包括與他人共享企業(yè)的私有信息可能會帶來的經營風險，以及不對稱信息共享后的盈利分配問題。Langenwalter(2000)從企業(yè)間合作與信息共享角度出發(fā)，將供應鏈管理劃分為公開市場談判、基于交易過程的簡單合作、基于信息合作的兩兩協(xié)調、基于信息合作的供應鏈協(xié)調、以及基于全面信息、決策合作的供應鏈協(xié)作

14、等五個層次，指出隨著合作層次的提升，供應鏈的效率與信息合作的難度也呈原點向下的拋物上升趨勢。Langenwalter從技術實現(xiàn)的角度指出，除了信任與合作意愿的原因之外，企業(yè)內部以及企業(yè)間的跨系統(tǒng)、跨平臺的信息交流也會隨信息合作的深度和廣度的加大而越來越困難。鄭紹蝶、傅燁(2001)通過構建一個由生產商和銷售商組成的簡單供應鏈模型，指出在市場不確定條件下，隨著供應鏈內部權威分配向銷售商傾斜，供應鏈的效率也會獲得提高同時在供應鏈內部權威分配

15、保持不變的條件下，供應鏈內部的信息合作與決策合作能夠改進供應鏈的內生性效率損失，有效提高生產商、銷售商和供應鏈整體的期望收益。三、基于信息和權威分配的簡單模型假定由一個生產商和一個銷售商構成的簡單供應鏈模型。在該供應鏈中，生產商和銷售商的權威分配為變量α(0(α?！?。當實現(xiàn)供應鏈內部生產商和銷售商之間信息共享、達到市場信息對稱時，各方的期望收益都將上升，即有:Eπ，M(α。)E7rM(α0)Eπ，1E7r1E7fg:Cα。)。僅此而言，

16、供應鏈內部的信息共享完全能夠實現(xiàn)企業(yè)間的帕雷托效率優(yōu)化，而信息共享的實現(xiàn)機制應該是元償?shù)摹⒆詫崿F(xiàn)的。然而，供應鏈內部不對稱市場信息的共享必然會改變內部的權威分配。當原本屬于銷售商私有的、相較于生產商更為準確的市場信息成為兩個企業(yè)的共同知識之后，在銷售商所掌握信息不變、而生產商掌握信息更為豐富、全面的情況下，銷售商相對生產商的影響力必然會削弱，從而導致供應鏈內部權威分配變量α增加。就不對稱的市場信息而言，當銷售商掌握信息不變時，可以假定權

17、威分配變量α是生產商所掌握市場信息的變量Info的函數(shù)zα=fClnfo)并且有dadClnfo)二判。根據(jù)鄭紹蝶、傅燁(2001)的結論，可知生產商、銷售商，以及供應鏈整體的期望收益相較于信息、權威分配的變化呈現(xiàn)出以下特征:dEπMCαCInfo))dCInfo)二三0dEπRCαCInfo))dClnfo)~0dE7fg:(αClnfo))d(α)~00則在考慮不對稱市場信息實現(xiàn)共享條件下，由于新的權威分配變量α1要大于α。，所以各

18、企業(yè)的期望收益表現(xiàn)為2EπMCα1)ErrM(α。)E7fM(α0)EπRCα1).2001年第2期AnalysisonAsymmetricMarketinglnfmationSharingMechanisminSupplyChainsFuYeZhengShaolianAbstract:Withanalysisonasimplemodel.wcfindthattheasymmetricmarketinginfmationsharingw

19、illchangethepowerdistribution.thusimpactontheprofitallocationwithinthesupplychain.Onthisbasis.wcbelievcthattheParetoOptimizationcannotbeautomaticallyactualized.theinfmationsharingmechanismmustbecompelling.transactionbase