論科學技術對企業(yè)營銷活動的影響

1、nZM^～sHANciiE商界論科學技術對企業(yè)營銷活動的影響科學技術作為市場營銷環(huán)境的重要因素。對企業(yè)營銷活動起著日益重要的作用，已經(jīng)引起理論界和企業(yè)界人士的高度羹強。一、科學技術在企業(yè)營銷環(huán)境中的作用現(xiàn)代企業(yè)營銷很重視市場營銷環(huán)境的分析因為任何企業(yè)的營銷活動都與外界營銷環(huán)境密切相關，受外部環(huán)境的影響。企業(yè)的營銷計劃如果能適應外部營銷環(huán)境營銷活動就能正常健康地發(fā)展；如果不能適應外部營銷環(huán)境，則營銷活動就要受到挫折，甚至失敗。所以營銷環(huán)境

2、是企業(yè)生存和發(fā)展的前提條件。何謂市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的所有外部力量與機構(gòu)的體系。通常人們將市場營鶘環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩大類。宏觀環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動最重要的外部環(huán)境，它包括經(jīng)濟、自然、科學技術、社會文化以及政治法律等因素。科學技術是影響市場營銷活動的宏觀環(huán)境醫(yī)襄之一。它的發(fā)展好像一列火車頭，帶動著其他許多因索的變化?？萍嫉陌l(fā)展變化改變了企業(yè)面對的經(jīng)濟和社會文化環(huán)境，也直接或間接地改變了消費者的需

3、求。因此科技進步產(chǎn)生的效果往往借消費罱求變化和市場環(huán)境變化問接地影響企業(yè)營銷活動。另外，科技的發(fā)展也直接影響著企業(yè)，促使企業(yè)采用新工藝、新材料、新設計和新設備，影響企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和管理過程?？茖W技術對企業(yè)營銷活動的影響可以概括為兩個方面：一是給一些企業(yè)提供新的營銷機會，或者產(chǎn)生新的行業(yè)；二是給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅帶來經(jīng)營困難，甚至破產(chǎn)倒閉。所以西方有人把科學技術稱為‘銣造性的毀滅力量”。明智的企業(yè)營銷者對此必須引起足夠的重視，且不可掉以

4、輕心。二、科學技術對企業(yè)營銷活動的影響(一)科技發(fā)震裂起經(jīng)濟結(jié)梅的變化。為一些企業(yè)提供了新的營銷機會?？谯锲?，。對人類前途影響最大的力量是科學技術?？茖W技術一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來，就將直接或間接地影響工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸?shù)刃袠I(yè)的變化和發(fā)展，帶來備產(chǎn)業(yè)之間的演變與交替，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、落后產(chǎn)業(yè)的淘汰。所以科技進步將給企業(yè)帶來各種契機。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，第三產(chǎn)業(yè)日益擴大，在國民經(jīng)濟中的比重不斷提高。這種變化必然給

5、企業(yè)帶來許多營銷機會?？茖W技術的發(fā)展，也會使工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生租大變化。傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展速度減慢，甚至停滯不前，而一些新興工業(yè)，如電子技術、機器人、光導通訊、遺傳工程、海洋技術等卻得到了迅猛的發(fā)展從而為這些新企業(yè)創(chuàng)造了有利的市場營銷機會?？茖W技術的發(fā)展，還使各企業(yè)市場營銷出現(xiàn)連鎖反應。t二)車車技發(fā)展給我國企業(yè)營銷開辟了廣闊的天地，如。1我們可以利用世界科技成果發(fā)展新行業(yè)。應當認識到，科技成果給各國企業(yè)帶來的機會是均等的。雖然我國在技術方面比

6、較落后，但并不是在所有的領域都落后。我們要利用世界先進技術建立和發(fā)展—些比較新的行業(yè)。2科技發(fā)展也為我國企業(yè)營銷提供了某種機會。近年來，由于西方國家傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展速度緩慢，毅興工業(yè)高速發(fā)展，造成了大量的傳統(tǒng)工業(yè)技術閑置而這些傳統(tǒng)技術對發(fā)展中國家卻是少不了的。我們要利用自身的資源和勞動力優(yōu)勢積極發(fā)展有利的傳統(tǒng)工業(yè)振興民族經(jīng)濟。3由于科技的發(fā)展，工業(yè)發(fā)達國家與發(fā)展中國家都遇到了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問題。這也為我國企業(yè)進入國際市場提供了一個

7、很好的機會。如何適應新技術革命發(fā)展的需要、利用國際市場變化提供的機會發(fā)展外向型經(jīng)濟，是我國企業(yè)面臨的重大課題。(三)科技發(fā)展引起了企業(yè)市場營銷策略的變化I，從產(chǎn)品策略來看，由于科技的發(fā)展，新產(chǎn)品開發(fā)的周期大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。在科技迅速發(fā)展、市場競爭加劇、消費需求不斷變化的形勢下開發(fā)新產(chǎn)品、改造老產(chǎn)品、延長產(chǎn)品的生命周拐是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。因此，企業(yè)營銷人員要廣泛收集市場信息，掌握先進技術，不斷開發(fā)市場需要的新產(chǎn)品。2從價格策

8、略來看，隨著科技的發(fā)展一方面使產(chǎn)品成本降低從而使價格下降；另一方面企業(yè)可以通過信息技術正確運用價值規(guī)律’競爭規(guī)律、供求規(guī)律來制定和調(diào)整價格策略?！?。3從分銷策略來看由于科技的發(fā)展，人們的工作及生活方式發(fā)生了重大變化，從而引起了分銷機構(gòu)的變化。同時，分銷的方式也發(fā)生了變化，即從傳統(tǒng)的人員推銷變?yōu)樽晕曳盏姆绞?。另外，產(chǎn)品的宴體分配如運輸、倉儲、保管等也發(fā)生了較為深刻的變化。4城促銷策略來看科技的髟響更為顯著?？萍及l(fā)展有利于提高企業(yè)的管理水

9、平，引起零售商業(yè)機構(gòu)的變化，對消費者購買行為產(chǎn)生影響蘭、企業(yè)營銷者應當把握科技發(fā)展趨勢通過以上分析，可以清楚地看到：科學技術是影響企業(yè)營銷活動的重要因素。企業(yè)營銷者必須時刻關注科學技術的下列發(fā)展趨勢。(一)技術變革的步伐加快。科技的迅猛發(fā)展，為人們所始料不及。未來新技術的發(fā)明、開發(fā)與傳播成就將會更大，從構(gòu)思到實施的時間將會更短，新產(chǎn)品開發(fā)的周期也將大大縮短。這些變化應引起企業(yè)營銷者的注意。(二)創(chuàng)新的機會無窮。在企業(yè)技術開發(fā)工作中。應發(fā)

10、揮營銷部門的作用，加強對技術工作的指導，使新產(chǎn)品開發(fā)符合市場的需要。(三)研究與開發(fā)的預算提高。研究表明研究與開發(fā)預算的大小與企業(yè)的營銷能力關系極大。因此，提高企業(yè)營銷水平，能有效降低不斷增長的研究與開發(fā)費用。(四)有關技術革新的法規(guī)增多，這也是企業(yè)營精者需要注意鮑動向。圜匿(作者單位：廣東金融學院)萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)nZM^～sHANciiE商界論科學技術對企業(yè)營銷活動的影響科學技術作為市場營銷環(huán)境的重要因素。對企業(yè)營銷活動起著日益重要

11、的作用，已經(jīng)引起理論界和企業(yè)界人士的高度羹強。一、科學技術在企業(yè)營銷環(huán)境中的作用現(xiàn)代企業(yè)營銷很重視市場營銷環(huán)境的分析因為任何企業(yè)的營銷活動都與外界營銷環(huán)境密切相關，受外部環(huán)境的影響。企業(yè)的營銷計劃如果能適應外部營銷環(huán)境營銷活動就能正常健康地發(fā)展；如果不能適應外部營銷環(huán)境，則營銷活動就要受到挫折，甚至失敗。所以營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的前提條件。何謂市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的所有外部力量與機構(gòu)的體系。通常人們將

12、市場營鶘環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩大類。宏觀環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動最重要的外部環(huán)境，它包括經(jīng)濟、自然、科學技術、社會文化以及政治法律等因素?？茖W技術是影響市場營銷活動的宏觀環(huán)境醫(yī)襄之一。它的發(fā)展好像一列火車頭，帶動著其他許多因索的變化?？萍嫉陌l(fā)展變化改變了企業(yè)面對的經(jīng)濟和社會文化環(huán)境，也直接或間接地改變了消費者的需求。因此科技進步產(chǎn)生的效果往往借消費罱求變化和市場環(huán)境變化問接地影響企業(yè)營銷活動。另外，科技的發(fā)展也直接影響著企業(yè)，促使企

13、業(yè)采用新工藝、新材料、新設計和新設備，影響企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和管理過程?？茖W技術對企業(yè)營銷活動的影響可以概括為兩個方面：一是給一些企業(yè)提供新的營銷機會，或者產(chǎn)生新的行業(yè)；二是給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅帶來經(jīng)營困難，甚至破產(chǎn)倒閉。所以西方有人把科學技術稱為‘銣造性的毀滅力量”。明智的企業(yè)營銷者對此必須引起足夠的重視，且不可掉以輕心。二、科學技術對企業(yè)營銷活動的影響(一)科技發(fā)震裂起經(jīng)濟結(jié)梅的變化。為一些企業(yè)提供了新的營銷機會?？谯锲?，。對人類前

14、途影響最大的力量是科學技術。科學技術一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來，就將直接或間接地影響工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸?shù)刃袠I(yè)的變化和發(fā)展，帶來備產(chǎn)業(yè)之間的演變與交替，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、落后產(chǎn)業(yè)的淘汰。所以科技進步將給企業(yè)帶來各種契機。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，第三產(chǎn)業(yè)日益擴大，在國民經(jīng)濟中的比重不斷提高。這種變化必然給企業(yè)帶來許多營銷機會?？茖W技術的發(fā)展，也會使工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生租大變化。傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展速度減慢，甚至停滯不前，而一些新興工業(yè)，

15、如電子技術、機器人、光導通訊、遺傳工程、海洋技術等卻得到了迅猛的發(fā)展從而為這些新企業(yè)創(chuàng)造了有利的市場營銷機會。科學技術的發(fā)展，還使各企業(yè)市場營銷出現(xiàn)連鎖反應。t二)車車技發(fā)展給我國企業(yè)營銷開辟了廣闊的天地，如。1我們可以利用世界科技成果發(fā)展新行業(yè)。應當認識到，科技成果給各國企業(yè)帶來的機會是均等的。雖然我國在技術方面比較落后，但并不是在所有的領域都落后。我們要利用世界先進技術建立和發(fā)展—些比較新的行業(yè)。2科技發(fā)展也為我國企業(yè)營銷提供了某種

16、機會。近年來，由于西方國家傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展速度緩慢，毅興工業(yè)高速發(fā)展，造成了大量的傳統(tǒng)工業(yè)技術閑置而這些傳統(tǒng)技術對發(fā)展中國家卻是少不了的。我們要利用自身的資源和勞動力優(yōu)勢積極發(fā)展有利的傳統(tǒng)工業(yè)振興民族經(jīng)濟。3由于科技的發(fā)展，工業(yè)發(fā)達國家與發(fā)展中國家都遇到了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問題。這也為我國企業(yè)進入國際市場提供了一個很好的機會。如何適應新技術革命發(fā)展的需要、利用國際市場變化提供的機會發(fā)展外向型經(jīng)濟，是我國企業(yè)面臨的重大課題。(三)科技發(fā)

17、展引起了企業(yè)市場營銷策略的變化I，從產(chǎn)品策略來看，由于科技的發(fā)展，新產(chǎn)品開發(fā)的周期大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。在科技迅速發(fā)展、市場競爭加劇、消費需求不斷變化的形勢下開發(fā)新產(chǎn)品、改造老產(chǎn)品、延長產(chǎn)品的生命周拐是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。因此，企業(yè)營銷人員要廣泛收集市場信息，掌握先進技術，不斷開發(fā)市場需要的新產(chǎn)品。2從價格策略來看，隨著科技的發(fā)展一方面使產(chǎn)品成本降低從而使價格下降；另一方面企業(yè)可以通過信息技術正確運用價值規(guī)律’競爭規(guī)律、供求規(guī)律

18、來制定和調(diào)整價格策略。‘。3從分銷策略來看由于科技的發(fā)展，人們的工作及生活方式發(fā)生了重大變化，從而引起了分銷機構(gòu)的變化。同時，分銷的方式也發(fā)生了變化，即從傳統(tǒng)的人員推銷變?yōu)樽晕曳盏姆绞健Ａ硗?，產(chǎn)品的宴體分配如運輸、倉儲、保管等也發(fā)生了較為深刻的變化。4城促銷策略來看科技的髟響更為顯著?？萍及l(fā)展有利于提高企業(yè)的管理水平，引起零售商業(yè)機構(gòu)的變化，對消費者購買行為產(chǎn)生影響蘭、企業(yè)營銷者應當把握科技發(fā)展趨勢通過以上分析，可以清楚地看到：科學技

19、術是影響企業(yè)營銷活動的重要因素。企業(yè)營銷者必須時刻關注科學技術的下列發(fā)展趨勢。(一)技術變革的步伐加快?？萍嫉难该桶l(fā)展，為人們所始料不及。未來新技術的發(fā)明、開發(fā)與傳播成就將會更大，從構(gòu)思到實施的時間將會更短，新產(chǎn)品開發(fā)的周期也將大大縮短。這些變化應引起企業(yè)營銷者的注意。(二)創(chuàng)新的機會無窮。在企業(yè)技術開發(fā)工作中。應發(fā)揮營銷部門的作用，加強對技術工作的指導，使新產(chǎn)品開發(fā)符合市場的需要。(三)研究與開發(fā)的預算提高。研究表明研究與開發(fā)預算的大