店管理會所__網(wǎng)路廣告的投入與預(yù)算的策劃

1、1網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與預(yù)算的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與預(yù)算的策劃任何廣告都有一定的投入成本，要在投入與廣告效果之間力求最優(yōu)化，就少不了對投入的合理安排，以及對廣告預(yù)算的科學(xué)計量。在傳統(tǒng)廣告中，廣告的投入和預(yù)算并不十分突出和重要，廣告的效果也有比較容易的測評方法。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅廣告的投入巨大，而且對其效果也難以準確測量，常常是廣告主對投入的廣告費用難以評估其科學(xué)性。有的廣告在實踐中是依靠對點擊率的統(tǒng)一而計算成本從而決定預(yù)算的，但是，點擊率并不能

2、反映廣告的實際績效，有點擊而無購買是常有的。那么，如果把網(wǎng)絡(luò)廣告的成本與它帶來的收益，即銷量的上升或市場占有率的擴大聯(lián)系起來，從而科學(xué)做出廣告預(yù)算方案就需要廣告策劃人員運用匠心。在實際經(jīng)濟中，有的企業(yè)是根據(jù)廣告計劃按廣告實際成本來安排廣告預(yù)算的，這樣做有助于最充分的實施廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，達到廣告目的。也有的企業(yè)是根據(jù)一定的廣告預(yù)算來安排廣告計劃，它的好處是可以有固定的廣告支出，對企業(yè)整體預(yù)算也有方便、簡潔的好處，但不利之處是難以根據(jù)商業(yè)環(huán)

3、境作出最優(yōu)廣告計劃。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，更多的是選定一項計劃，再安排成本，從而出預(yù)算。在具體策劃中，要看企業(yè)的廣告目的和廣告整體方案，做出最低成本、最優(yōu)效果的廣告預(yù)算安排是廣告成本與預(yù)算策劃的目的所在?！蹙W(wǎng)絡(luò)廣告的反饋系統(tǒng)策劃一項廣告成功與否要看其實際對產(chǎn)品的銷售起了多大的效果。評價其效果的指標是多樣的，比如市場占有率、公眾認知度、公眾信任度、品牌忠誠度、年或季度銷售量等指標，這些指標數(shù)獲得就依賴于廣告反饋系統(tǒng)是否科學(xué)合理，一個成功的廣告總

4、是有一套與之相匹配的反饋系統(tǒng)，有了這樣一個系統(tǒng)才能把廣告投入效果檢測出來。廣告反饋系統(tǒng)的另一功能是傳遞商業(yè)環(huán)境的變化信息，商業(yè)環(huán)境的多變使得任何一則2廣告都有馬上失效，甚至起反作用的危險。廣告反饋系統(tǒng)的傳遞功能及時把環(huán)境的變化因素傳遞給廣告設(shè)計人員，以便及時對廣告計劃作出修正。這在網(wǎng)上廣告環(huán)境中更顯必要，網(wǎng)上的信息更新速度十分驚人，也能對商業(yè)環(huán)境的改變做出及時反映，如果廣告不能適應(yīng)這種特性，則會對商業(yè)活動帶來負面影響。一個靈敏的反饋