中國快告廣告營銷3。0時(shí)代的先鋒

1、20世紀(jì)以來，與各個(gè)時(shí)期的社會(huì)大背景以及傳播和營銷環(huán)境相對應(yīng)，廣告營銷理論經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)了從以產(chǎn)品為主導(dǎo)到以受眾為主導(dǎo)；以制造商為中心到以消費(fèi)者為中心；傳者本位到受眾本位；以我為主到以消費(fèi)對象為主的轉(zhuǎn)變。參照科技和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步對時(shí)代的劃分方法，我們可以將廣告營銷的發(fā)展階段做相應(yīng)的區(qū)分。廣告營銷的1.0時(shí)代：以產(chǎn)品為主導(dǎo)1.1時(shí)代以產(chǎn)品性能為主導(dǎo)社會(huì)背景：50年代以前，西方國家基本處于賣方市場階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配

2、以一定的廣告宣傳，銷售就能獲得巨大成功廣告重點(diǎn)：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢明白、準(zhǔn)確地傳達(dá)出來1.2時(shí)代：以產(chǎn)品形象為主導(dǎo)社會(huì)背景：50年代以后，市場營銷觀念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷觀念，企業(yè)注重研究市場變化和消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷等方面考慮企業(yè)的營銷活動(dòng)；廣告重點(diǎn)：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹立產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象，注重消費(fèi)者接受心理，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，或激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心和購買欲廣告營銷

3、的2.0時(shí)代：以受眾為主導(dǎo)2.1時(shí)代:以受眾需求為主導(dǎo)社會(huì)背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場競爭狀態(tài)下，只有精確分析消費(fèi)者的需求，在市場上準(zhǔn)確定位才能成功；廣告重點(diǎn)：分析尋找目標(biāo)客戶群，根據(jù)目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)確定相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑ナ侄?.2時(shí)代：企業(yè)形象與整合營銷時(shí)代社會(huì)背景：80年代后，消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)的社會(huì)形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開始對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生至關(guān)中國快告廣告營銷3.0時(shí)代的先鋒■大賀集團(tuán)副總裁

4、、北京安康傳媒董事長楊建良重要的影響；廣告重點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）、企業(yè)視覺設(shè)計(jì)（VI）及品牌個(gè)性塑造；21世紀(jì)：廣告營銷3.0的時(shí)代13.0時(shí)代的特征相對于20世紀(jì)廣告營銷模式而言，當(dāng)代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特征，這些特征足以讓我們以一個(gè)全新的時(shí)代—3.0時(shí)代來命名它。當(dāng)代的廣告營銷模式不是簡單地以“以客戶為中心“或‘以傳者為中心”一句話就能概括的，而是復(fù)雜的綜合的帶有顯著時(shí)代特點(diǎn)的。1）強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）：CSR（

5、CorporateSocialResponsibility)是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項(xiàng)營銷功能，其重點(diǎn)是研究如何才能最好地承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以完善市場營銷功能；2）自助互動(dòng)：自助是指由一部分使用人利用一個(gè)平臺發(fā)布信息，將之傳播給另一部分人觀看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺，由客戶自助式傳播；互動(dòng)是指傳者和受眾之間的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；3）分眾傳播：將受眾按不同的特征進(jìn)行細(xì)分，有針對性地進(jìn)行傳播；4）高

6、科技相助：運(yùn)用高科技手段達(dá)到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；5）多維滲透：不再依賴單一傳播手段，而是利用多種途徑進(jìn)行傳播滲透。2廣告營銷的發(fā)展呼喚3.0媒體廣告?zhèn)鞑ヅc營銷理論、方式和渠道每個(gè)時(shí)代都在進(jìn)步，但對應(yīng)的載體—廣告媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風(fēng)光無限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強(qiáng)迫灌輸廣告，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀(jì)快速發(fā)展著的中國，呼喚著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理

7、想選擇這是因?yàn)樵谝粋€(gè)走出家門后廣告無處不在的社會(huì)里居民社區(qū)是相對的廣告凈土更為重要的是你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓不生病可以不去醫(yī)院工作繁忙可以不去商店超市你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視但無論如何你總得回家。中國快告—3.0媒體的先鋒1什么是中國快告中國快告（原安康快告）是中國高尚社區(qū)快告網(wǎng)（ChinaExpressMedia）的簡稱，由大賀集團(tuán)和國家有關(guān)部委合作，在全國主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，可做商業(yè)廣告和公益宣

8、傳。2中國快告的社區(qū)傳播功能中國快告不是由一個(gè)單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設(shè)置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營銷活動(dòng)三部分組成的。中國快告在小區(qū)中的傳播將達(dá)到溝通、參與和教育的效果。中國快告可以利用累積的社區(qū)資料根據(jù)其收入水平、職業(yè)、消費(fèi)偏好、汽車擁有量、年齡結(jié)構(gòu)等對社區(qū)進(jìn)行細(xì)分，有的放矢地開展廣告營銷活動(dòng)，并在某些特性相似的社區(qū)組織聯(lián)動(dòng)廣告營銷。中國快告欄的LED屏除用于商業(yè)廣告和公益宣傳外，還與新華社下屬報(bào)紙進(jìn)行合作即時(shí)傳播有關(guān)國計(jì)

9、民生的重大新聞和事關(guān)百姓工作生活的民生新聞提高媒體關(guān)注度LED屏同時(shí)發(fā)布社區(qū)通告、實(shí)用生活信息如天氣預(yù)報(bào)、路況信息、臺風(fēng)警報(bào)、停水停電等信息方便居民生活，是居民生活方式媒體。■145NewMedia當(dāng)事人Witness20世紀(jì)以來，與各個(gè)時(shí)期的社會(huì)大背景以及傳播和營銷環(huán)境相對應(yīng)，廣告營銷理論經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)了從以產(chǎn)品為主導(dǎo)到以受眾為主導(dǎo)；以制造商為中心到以消費(fèi)者為中心；傳者本位到受眾本位；以我為主到以消費(fèi)對象為主的轉(zhuǎn)變。參照科技

10、和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步對時(shí)代的劃分方法，我們可以將廣告營銷的發(fā)展階段做相應(yīng)的區(qū)分。廣告營銷的1.0時(shí)代：以產(chǎn)品為主導(dǎo)1.1時(shí)代以產(chǎn)品性能為主導(dǎo)社會(huì)背景：50年代以前，西方國家基本處于賣方市場階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配以一定的廣告宣傳，銷售就能獲得巨大成功廣告重點(diǎn)：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢明白、準(zhǔn)確地傳達(dá)出來1.2時(shí)代：以產(chǎn)品形象為主導(dǎo)社會(huì)背景：50年代以后，市場營銷觀念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷觀念，企業(yè)注重研究市場變化和消費(fèi)者需

11、求，從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷等方面考慮企業(yè)的營銷活動(dòng)；廣告重點(diǎn)：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹立產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象，注重消費(fèi)者接受心理，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，或激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心和購買欲廣告營銷的2.0時(shí)代：以受眾為主導(dǎo)2.1時(shí)代:以受眾需求為主導(dǎo)社會(huì)背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場競爭狀態(tài)下，只有精確分析消費(fèi)者的需求，在市場上準(zhǔn)確定位才能成功；廣告重點(diǎn)：分析尋找目標(biāo)客戶群，根據(jù)目標(biāo)客戶群的特

12、點(diǎn)確定相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑ナ侄?.2時(shí)代：企業(yè)形象與整合營銷時(shí)代社會(huì)背景：80年代后，消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)的社會(huì)形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開始對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生至關(guān)中國快告廣告營銷3.0時(shí)代的先鋒■大賀集團(tuán)副總裁、北京安康傳媒董事長楊建良重要的影響；廣告重點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）、企業(yè)視覺設(shè)計(jì)（VI）及品牌個(gè)性塑造；21世紀(jì)：廣告營銷3.0的時(shí)代13.0時(shí)代的特征相對于20世紀(jì)廣告營銷模式而言，當(dāng)代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特

13、征，這些特征足以讓我們以一個(gè)全新的時(shí)代—3.0時(shí)代來命名它。當(dāng)代的廣告營銷模式不是簡單地以“以客戶為中心“或‘以傳者為中心”一句話就能概括的，而是復(fù)雜的綜合的帶有顯著時(shí)代特點(diǎn)的。1）強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）：CSR（CorporateSocialResponsibility)是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項(xiàng)營銷功能，其重點(diǎn)是研究如何才能最好地承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以完善市場營銷功能；2）自助互動(dòng)：自助是指由一部分使用人利用一個(gè)平臺

14、發(fā)布信息，將之傳播給另一部分人觀看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺，由客戶自助式傳播；互動(dòng)是指傳者和受眾之間的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；3）分眾傳播：將受眾按不同的特征進(jìn)行細(xì)分，有針對性地進(jìn)行傳播；4）高科技相助：運(yùn)用高科技手段達(dá)到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；5）多維滲透：不再依賴單一傳播手段，而是利用多種途徑進(jìn)行傳播滲透。2廣告營銷的發(fā)展呼喚3.0媒體廣告?zhèn)鞑ヅc營銷理論、方式和渠道每個(gè)時(shí)代都在進(jìn)步，但對應(yīng)的載體—廣告

15、媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風(fēng)光無限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強(qiáng)迫灌輸廣告，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀(jì)快速發(fā)展著的中國，呼喚著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理想選擇這是因?yàn)樵谝粋€(gè)走出家門后廣告無處不在的社會(huì)里居民社區(qū)是相對的廣告凈土更為重要的是你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓不生病可以不去醫(yī)院工作繁忙可以不去商店超市你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視但無論如何你總得回家。中國快告—3.0

16、媒體的先鋒1什么是中國快告中國快告（原安康快告）是中國高尚社區(qū)快告網(wǎng)（ChinaExpressMedia）的簡稱，由大賀集團(tuán)和國家有關(guān)部委合作，在全國主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，可做商業(yè)廣告和公益宣傳。2中國快告的社區(qū)傳播功能中國快告不是由一個(gè)單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設(shè)置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營銷活動(dòng)三部分組成的。中國快告在小區(qū)中的傳播將達(dá)到溝通、參與和教育的效果。中國快告可以利用累積的社區(qū)資料根據(jù)其收入