市場(chǎng)營銷策劃2006年4月

1、全國2006年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營銷策劃試題課程代碼：00184一、單項(xiàng)選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1由企業(yè)的營銷部門、生產(chǎn)部門、財(cái)務(wù)部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是（）A核心市場(chǎng)營銷系統(tǒng)B市場(chǎng)營銷策略系統(tǒng)C企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)D市場(chǎng)營銷環(huán)境系統(tǒng)2在整個(gè)策劃中起著核心作用的是（）A目標(biāo)B創(chuàng)意C信息D點(diǎn)子3企業(yè)的營銷

2、中介不包括（）A中間商B供應(yīng)商C實(shí)體分配機(jī)構(gòu)D營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)4按照客戶的規(guī)定和要求提供產(chǎn)品或服務(wù)的營銷稱為（）A定制營銷B客戶營銷C個(gè)別營銷D服務(wù)營銷5企業(yè)利用原有的市場(chǎng)，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，穩(wěn)固占有市場(chǎng)的目的，這種增長(zhǎng)策略是（）A同心多樣化B水平多角化C集團(tuán)多樣化D水平一體化6高增長(zhǎng)率和高市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（）A明星類B問題類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類7企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內(nèi)的策略是（）A

3、配套包裝策略B類似包裝策略C等級(jí)包裝策略D再使用包裝策略8企業(yè)的幾大類產(chǎn)品使用同一品牌，這種決策是（）A統(tǒng)一的個(gè)別品牌B個(gè)別品牌C統(tǒng)一品牌D個(gè)別的統(tǒng)一品牌9如果用銷量增長(zhǎng)率來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)增長(zhǎng)率在0.1％～10％之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（）A引入期B成長(zhǎng)期C有選擇地跟隨D名牌貨的模仿者20企業(yè)用收入和職業(yè)作為細(xì)分變量來細(xì)分某一市場(chǎng)，這種細(xì)分的方式屬于（）A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分21在波士頓矩陣中，最適合問

4、題類的戰(zhàn)略是（）A發(fā)展B.放棄C維持D收割22對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激、能獲得消費(fèi)者快速反應(yīng)的促銷工具是A人員推銷B營業(yè)推廣C廣告D公共關(guān)系23經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，經(jīng)營范圍狹窄，但產(chǎn)品的規(guī)格型號(hào)齊全，這種零售商的形式是（）A百貨公司B便利店C超級(jí)市場(chǎng)D專賣店24采用理解定價(jià)法給產(chǎn)品定價(jià)，其關(guān)鍵是確定（）A產(chǎn)品成本B消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解C市場(chǎng)需求D目標(biāo)利潤(rùn)25競(jìng)爭(zhēng)者只對(duì)企業(yè)某些類型的攻擊作出反應(yīng)，而對(duì)其他攻擊不作出反應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)者的這種反應(yīng)模

5、式是（）A從容不迫型B選擇型C強(qiáng)烈型D隨機(jī)型26按企業(yè)財(cái)務(wù)可能提供的廣告支出來決定廣告的預(yù)算，這種確定廣告預(yù)算的方法是（）A目標(biāo)任務(wù)B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法C隨意法D支出可能法27企業(yè)所面臨的環(huán)境的情況是高機(jī)會(huì)和低威脅，那么企業(yè)的業(yè)務(wù)類型是（）A理想型業(yè)務(wù)單位B風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位C困難型業(yè)務(wù)單位D成熟型業(yè)務(wù)單位28不屬于宏觀環(huán)境的因素是（）A人口環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境C競(jìng)爭(zhēng)D技術(shù)環(huán)境二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)